作為“新經濟”產業為主導的杭州，會議是城市產業生態發展的催化劑，日漸成為產業生態鏈中重要的一環。新經濟類會議發展現狀如何？會議與產業兩者相互促進的時效如何？相關企業對政府的訴求是什么？國際一流的會議目的地又是如何開展營銷工作？近日，杭州市文化廣電旅游局攜手新華社中國經濟信息社共同開展“杭州?新經濟會議目的地”主題調研，為的就是摸摸家底、總結經驗、借鑒他山之石，做好下一步工作。

調研組成員由中國會展經濟研究會副會長王青道、上海師范大學旅游學院副教授馮翔、天津南開大學旅游與服務學院會展管理系副教授王菁娜、新華社記者中國經濟信息社經濟分析師王曉燕、新華社中國經濟信息社浙江中心經濟事業部副總監張瑩、新華社中國經濟信息社浙江中心呂昂等會議、旅游產業類專家組成。

調研組冒酷暑走訪了文廣旅游局精選的6家代表性單位，包括會議場館類、特色小鎮類、行業協會類。通過現場考察、召開座談會等形式，收集一手豐富素材，掌握最新行業動態，為后續調研報告的編制，奠定了扎實的基礎。

展開企業座談會

調研組在市商務會展旅游促進中心舉辦了調研座談會，杭州西博文化傳播有限公司、杭州思庫文化創意有限公司、杭州微粒會展有限公司、杭州寶侖會議服務有限公司、“31會議”杭州分支等5家代表性會議企業的主要負責人應邀參會。

市商務會展旅游促進中心闡述了本次調研的項目背景、介紹了杭州近年來國際會議目的地推廣工作的開展情況，明確了本次調研的定位和目的，對下步的調研提出了具體要求，部署了具體工作。會上，本地會議公司負責人圍繞本企業市場開發、業務經營、新經濟領域辦會經驗、發展思路等情況發言，并與調研組專家展開了熱烈的現場交流互動。

走訪重要會議場館

G20峰會主會場杭州國際博覽中心和B20主會場杭州國際會議中心是杭州極具代表性和影響力的會議場館。調研組先后走訪了這兩家典范企業，考察了場館內重要會議設施情況，并分別召開了座談會，圍繞“近年來兩家企業舉辦的涉及新經濟領域各類會議的基本情況、新經濟產業會議與傳統行業會議占比及增速、對杭州引進和舉辦新經濟會議的建議”等問題開展了廣泛交流。

杭州國際博覽中心副總經理李美表示，近年來在國博舉辦的新經濟領域會議數量占比呈上升趨勢，杭州良好的產業配套為諸多新經濟會議會展節慶活動提供了支持，會議已深入到產業的每個角落。

杭州國際會議中心洲際酒店的總經理李國雄（Frankson Lee）表示，通過對2015、2017、2018三年洲際酒店辦會數據的梳理比較，新經濟會議舉辦的數量以及收入貢獻率在其他會議中的比重，總體穩步上升。

對話特色小鎮發展

近年來，杭州的特色小鎮崛起，發展勢頭喜人，涉及數字經濟、金融、時尚、文創、健康等多個產業領域，造就了杭州市域范圍的“百花齊放”。這些產業特色鮮明的特色小鎮，通過引進龍頭企業入駐發揮集聚效應、舉辦產業內有影響力的會議活動等方式，成為發展會議業和特色產業的新引擎和新星。

調研組先后來到云棲小鎮和夢想小鎮，考察云棲小鎮國際會展中心、未來科技城學術交流中心、未來科技城國際會議中心等會場設施，并分別與兩個小鎮的管委會開展座談。會上，調研組圍繞著“小鎮產業會議舉辦情況、小鎮產業結構及管理、發展規劃情況、杭州提出打造新經濟會議目的地對小鎮產業會議發展的帶動意義如何”等方面，與小鎮負責人展開了深入交流。

云棲小鎮管委會黨委委員、副主任周煥臣表示，會議是產業發展的重要助推器，云棲小鎮通過舉辦云棲大會、2050大會、2018年空天信息大會等一批新經濟領域重量級會議，吸引了一批優質企業和頂尖機構入駐。而這些企業、機構都有著旺盛的辦會需求，推動了小鎮不斷完善會場設施和配套，實現了會議業與新經濟產業的循環推動、良性發展。

夢想小鎮文旅公司副總經理施婷婷表示，大型會議活動給未來科技城留下了寶貴的財富，如之江實驗室、阿里達摩院等，推動了學術交流中心等硬件設施的規劃建設。管委會對入駐的創客企業舉辦會議活動有著考核要求，對重要會議還會給予政策支持。目前夢想小鎮里各類投資峰會、沙龍、公益會、招聘會等十分活躍。 

探討協會平臺作用

行業協會是聯通企業和政府的紐帶與橋梁，是推動行業發展、促進會員成長的重要平臺。

調研組來到杭州市會議展覽業協會進行座談。杭州市發展會展業服務中心邢國新、杭州市會議展覽業協會常務副會長兼秘書長沈楊根等出席會議。

針對王青道副會長提出的有關新經濟會議目的地等問題，沈楊根秘書長表示，當下的會展產業應該著重進行市場化轉型，完善強化會展業的誠信體系，建立相應獎懲機制，保障所有會展企業的切實利益，吸引更多優質會展資源進入杭州。對于傳統的會展模式改革方向這個議題，他提出應該多融入一些中國元素、地方文化的理念，提升展會的信息化服務水準，增強展會的體驗感，完善產業大數據統計體系，將自然傳統與歷史人文相結合，創造會展產業新方式，構建杭州成為新經濟會議目的地。參會的其他高校專家和媒體行業人士也圍繞調研議題，從產業、營銷和城市特點等方面提出了自己的看法與建議。

總結成果謀篇章

圓滿完成本次調研的任務后，調研組返回市商務會展旅游促進中心，對調研活動進行認真總結。會上，專家們梳理問題、匯報成果、提出見解，與市商務會展旅游促進中心主任葉虹、副主任楊保福及相關人員共同探討《“杭州?新經濟會議目的地”調研報告》的編制工作，找準報告定位、調整框架結構、提出創新思路、補充內容需求，進一步完善了報告提綱，提高了工作效率。

本次調研，依據多層次、多角度、多方面的數據表明，新經濟會議在杭州會議總數的占比呈不斷上升趨勢，會議正成為推動產業發展的重要催化劑。會議與優勢產業正互為依托，促使杭州會議業的發展從資源優勢向產業優勢轉型。杭州打造新經濟會議目的地，未來可期。