正在銷售飾品的外國商戶。（徐展新 攝）

購物節已成為寧波的一場消費盛會。有數據顯示，從2007年創辦至今，寧波購物節帶動的銷售收入增長了約12倍，僅2017年就帶動商家實現營業收入53.6億元。今年，寧波購物節還與消費促進月相結合，安排了159項促銷活動，周期延長到1個月，并新增了2019購物節嘉年華系列活動。

“暢享購物，夏逸寧波”，是今年購物節的主題，也道出了購物節創設的宗旨。作為一個實體活動，購物節主要通過商業體（單位）之間的跨界聯動，立足便民利民的創新體驗，把老百姓的注意力從電腦前喚回商店里、馬路上，重塑更加鮮活的購物消費體驗。

那么，走過12個年頭的寧波購物節，如何在消費迭代升級、新消費強勢崛起的新背景下，起到更好的引領作用？

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 一要跳出商貿辦購物節。

隨著寧波經濟步入“萬億GDP”時代，市民消費更趨多元化，特別是文化、旅游等精神消費的比重增加。為此，購物節既要熱鬧又要精耕細作，滿足市民在購物的同時又有社交和娛樂，順應文化與體驗相結合的變革。事實上，近年來文商旅一體化趨勢加速，像青島的城市購物節吸引了當地出版集團的加盟，重慶夜游市場的火熱帶動了當地文化、飲食、購物等方面的消費。

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二要把重大節慶活動串聯起來。

為了讓購物節成為拉動地方經濟發展的新增長點，各地都在創新思路，其中嫁接大活動是一個選擇。比如，2018上海購物節從9月28日開始到11月11日結束，其間剛好舉辦首屆進口博覽會，有效打響了上海購物品牌；2017廈門購物嘉年華以金磚會晤為契機，為廈門市民和各地游客展示五國風采，既提升了商業品牌影響力，又營造濃厚的購物氛圍。寧波購物節能否與6月舉行的中東歐國家博覽會聯動，讓中外賓客充分享受寧波這座千年古港的濃厚商業氛圍？

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三要積極挖掘購物節大數據。

隨著“80后”“90后”消費能力增強，他們帶來了新的消費理念，這個群體更容易被新興購物節吸引。為此，參與購物節的商家要在消費者體驗購物流程后，利用大數據進行分析，對其購物心理、潮流動態等進行跟蹤對比，投其所好，為他們提供個性化和定制化產品，培養忠實客戶群體。

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四要用好購物節這個消費“風向標”。

從全國來看，目前上海、天津、重慶、青島、大連、廈門等大中城市都在舉辦自己的購物節。寧波商貿企業要關注各地購物節動態，充分挖掘節日潛能，如天津購物節從8月份持續到10月份，貫穿中秋、國慶、重陽等重要節日節點。同時，研究跨界聯動的新機遇，不斷提供新的商業服務產品。