隨著國內(nèi)疫情形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，企業(yè)的復產(chǎn)復工潮正在來臨。然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于會展行業(yè)的特殊性，眾多展覽公司不得不繼續(xù)處于“待工”狀態(tài)。每年3月和4月都是傳統(tǒng)的會展旺季，許多重要展會都在這個季節(jié)舉辦，今年是個例外。

會展企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績普遍受損。一些受訪企業(yè)的負責人告訴記者，一季度會展業(yè)務(wù)估計減少了近一半。面對現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)部分人士認為，對于中小會展企業(yè)來說，這次疫情或許成為一道“分水嶺”，改變傳統(tǒng)運營模式的心越發(fā)迫切。

會展相關(guān)企業(yè)憂心

“疫情幾乎完全打亂了我們之前的計劃，國際買家和展商取消來華行程。”西部國際會展（陜西）有限公司相關(guān)負責人告訴記者，作為一家集展覽展示、配套服務(wù)為一體的綜合性專業(yè)會展公司，他們目前運營十余個展會項目，公司雖已復工，但業(yè)務(wù)開展情況不盡如人意。

該負責人稱，由于疫情在全球蔓延，當前國內(nèi)各省市啟動了防止境外輸入疫情的嚴格措施，國外買家和展商難以來中國。特別是原定重點邀請的歐美、日韓等客源國，都是疫情比較嚴重的國家，“國際買家能不能來西安，誰都說不好。”

記者在調(diào)查采訪中了解到，作為國內(nèi)會展業(yè)領(lǐng)先城市的廣州，會展相關(guān)企業(yè)受到的沖擊更大。廣州一家展覽公司的相關(guān)負責人告訴記者，公司做的很多專業(yè)展都是全球性展會，每年都會邀請上千名國外采購商來現(xiàn)場參觀、洽談，“就疫情在全球的蔓延情況來看，大部分國外采購商估計來不了中國，我們這部分業(yè)務(wù)會受到影響。”

會展產(chǎn)業(yè)的下游配套企業(yè)受疫情影響更大。畢加展覽公司董事長戴俊吉表示，疫情發(fā)生以來，他的公司已經(jīng)失去了展臺施工業(yè)務(wù)。會展活動按下‘暫停鍵’，參展商自然不需要做展臺。畢加展覽公司目前主要靠給老客戶制作內(nèi)部展廳和網(wǎng)上銷售的直播間這類業(yè)務(wù)維持運轉(zhuǎn)。

外貿(mào)企業(yè)期待參展

一面是展覽公司無法開展業(yè)務(wù)，包括廣交會在內(nèi)的展會紛紛延期，一面是很多外貿(mào)企業(yè)期盼著參加展會以結(jié)識新客戶。特別是在一些經(jīng)濟強省和外貿(mào)大省，由于無法參展和無展可參，很多企業(yè)在拓展市場方面受到極大困擾。

浙江一家從事智能家居用品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)人士告訴記者，展示新產(chǎn)品和拓展新客戶是展會一大功能，也是公司積極參展的原由，每年參加國內(nèi)外展會可以為公司帶來諸多新客戶。面對疫情帶來的挑戰(zhàn)，企業(yè)亟需找到拓展市場的新渠道。

記者了解到，展會逐漸成為廣大企業(yè)拓展市場的重要渠道，尤其是處于發(fā)展期的中小企業(yè)，展會作為平臺，為其提供了展示形象、結(jié)識客戶、獲得訂單的機會。一些企業(yè)近期參加了線上展會后，坦言效果并不理想，仍想?yún)⒓诱嬲恼箷?/strong>

億恩網(wǎng)CEO魯泓海表示，展會取消或延期對跨境電商中小賣家影響不大，但對品牌賣家影響比較大。品牌賣家發(fā)展到一定水平就要拓展線下渠道，展會就是其中重要的方式。億恩網(wǎng)多次參展廣交會和美國的一些主流展，也期待會展活動早日恢復。

在危機中尋找機遇

“展會籌辦工作是一個極其復雜的過程。”西部國際會展（陜西）有限公司相關(guān)負責人說，展館簽訂、人員邀請、廣告投入、招商招展、會議策劃等都需要提前安排并實施，提前時間超過半年。在展會的前期工作中，展覽公司耗費了大量的人力、物力和財力，一次突發(fā)的狀況就能讓努力白費、成本沉沒。

疫情使會展行業(yè)開始思考如何在危機中抓住機遇。廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍日前在接受媒體采訪時表示，每個會展公司從現(xiàn)在開始就要思考一個問題——在這場強者更強、弱者更弱的淘汰賽中，自己的公司如何抓住機會活下去甚至活得更好。

英富曼展覽亞洲首席執(zhí)行官馬穎認為，線上和線下的融合才是會展行業(yè)未來發(fā)展趨勢。雖然線上活動當前還只是輔助，但可以先加強線上內(nèi)容營銷及直播、為專業(yè)觀眾提供安全碼快速通道等網(wǎng)上技術(shù)輔助。

有專家推測，一些聚焦型的中小會展企業(yè)以后可能會使涉足行業(yè)適度多元化，原因是這些企業(yè)只專注自己積累的有優(yōu)勢的特定行業(yè)，該行業(yè)一有風吹草動，展會就會受影響，這不利于分散風險。

來源： 中經(jīng)網(wǎng)會展