突如其來的疫情危機，對活動行業造成了不小的沖擊，對于這些靠大規模人口聚集才能完成的活動來說，是這段時間最大的一個弊端。活動公司和各行各業的企業為了生存，不得不做出快速反應來應對這次特別的挑戰。
許多企業品牌紛紛出新招，將發布會通過線上直播的形式進行。不得不說，把線下活動轉到線上來做，是當下最好的營銷方式。

企業直播營銷有哪些玩法？
“直播+發布會”：直播平臺成為品牌推廣新品進入市場的重要出口；發布會結合電商等銷售平臺，可將直播流量直接轉化變現。
“直播+互動營銷”：直播與社交平臺結合，吸引社交平臺流量參與線上直播活動；可嘗試線上線下配合，招募粉絲親身參與直播，滿足大眾獵奇心。
“直播+內容營銷”：新穎新奇的內容是直播營銷事件中脫穎而出的關鍵。
“直播+廣告植入”：顛覆傳統廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場景下，配合觀看者的直觀評論感受，自然而然的進行產品和品牌的推介。
“直播+個人IP”：直播平臺成為“網紅”經濟的一個有力出口，為以“個人”為單位的“網絡主播”提供更廣闊的粉絲平臺。
“直播+電商”：電商平臺用戶眾多，流量集中，KOL的引導更能影響消費產出，效果顯著。

01、小米10新品發布會

對于這種特殊時期，小米10新品發布會為我們做了一個優秀的開端，首開線上發布會先河。一場“無人”的發布會為特殊時期的發布會形式積攢了口碑。

小米10發布會在線觀看人數達到299萬，微博話題收獲了12.6億的閱讀量。一度開創了線上直播的新高度。事實證明線上直播效果還是不錯的。

02、iQOO 3 直播發布會

2月25日下午，全網線上直播的iQOO 3新品發布會。活動在給用戶帶來強悍新機的同時，也讓行業看到了特殊時期的發布會的新玩法。

 為了讓用戶更好地理解產品利益點，直播流程中增加了情景劇來闡述用戶痛點，以適應線上渠道。工作人員也是戲精上身，傾情出演，增強直播看點，幫助用戶理解。

 產品宣講過后，發布會還開設了第二直播間，實時接受網友的在線拷問，以便呈現更多產品信息。和傳統發布會相比，這種形式更拉近了品牌和用戶之間的距離。

針對不同平臺的不同屬性，直播設置了多種抽獎環節，調動用戶參與。

 視覺設計上面直播舞臺保持了iQOO一貫的設計風格。雖然觀眾無法到達線上直播的現場，但本次活動在視覺設計上仍然保持著線下發布會的超高水準。

03、NEX 3s 5G新品發布會

未來無界NEX 3s 5G線上直播新品發布會，用一場AR跨維度的線上發布，將線下感官體驗帶到了線上。

搭建一個綠幕空間，用于拍攝和直播，后期借助AR技術，完成視覺環境制作與產品性能展示。

 不管線下線上，視覺還是第一的。前期與后期同步，現實與虛擬共存，NEX 3s打造了電影般的“未來幻境”。

 為了確保了觀眾的注意力，活動還在在直播過程中設置了多種抽獎環節，調動用戶參與。

04、紅米線上發布會

紅米打造了一場具有視覺沖擊力、代入感、專業性的沉浸式多場景互動直播發布會。通過對紅米系列產品進行專業的詮釋，把線上發布會做成了一場“藝術大片”。

多場景切換，為不同產品設置專屬展示方式。
在發布會的互動設置方面，紅米通過明星祝福及代言人王一博強大的號召力，給發布會積攢人氣。如天天向上汪涵就視頻現身會場。

針對提升銷量、帶貨這一品牌的強大需求，發布會在后期帶來了開箱體驗及專業測評的環節。

數據說明一切，截止發布會第二天，其在微博直播平臺就實現了2624萬次觀看，32萬余次點贊。

其實，線上發布會和線下相比，各有利弊。線下更注重真實感，體驗感，易帶動觀眾情緒，易于觀眾對品牌產生記憶點，而線上發布會更便捷，傳播效果好，并且節省人力物力，也節省籌備時間和成本，在這種特殊時期是非常值得推廣的活動形式。

來源：杭州會獎旅游