自2018年起，杭州市文化廣電旅游局立足杭州經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提出打造“新經(jīng)濟會議目的地”城市會獎新形象，開展了一系列創(chuàng)新營銷活動，并取得良好成效。本月，國際大會與會議協(xié)會（ICCA）公布了2019年度全球城市國際會議排名，杭州在全球5214個城市排名中居74位，較上一年上升23位，取得歷史最好國際排名成績。

昨日，第4屆IAI（International Advertising Institute）國際旅游獎獲獎名單正式發(fā)布。由杭州市文化廣電旅游局主辦，浙江廣播電視集團經(jīng)濟生活頻道執(zhí)行的“‘未來會議’——杭州國際會議目的地整合營銷活動”成功從海內(nèi)外183件入圍作品及案例中脫穎而出，奪得本屆IAI國際旅游獎銅獎！同時，案例還將被收錄進一本連續(xù)正規(guī)出版的廣告營銷類年鑒《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2020》。

案例回顧

近年來，杭州正邁入“國際會議目的地”發(fā)展黃金時期，集聚了會議會獎資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和國際化優(yōu)勢。

“未來會議”——杭州國際會議目的地整合營銷活動，是基于杭州“打造中國數(shù)字經(jīng)濟第一城”的城市戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)杭州“新經(jīng)濟會議目的地”的全新屬性，打造差異化城市精準(zhǔn)布局的創(chuàng)新實踐?；顒勇?lián)動北京、杭州、新加坡三大會議會獎城市，以北京預(yù)知未來，杭州遇見未來，新加坡預(yù)言未來構(gòu)建“未來會議”暢想，領(lǐng)創(chuàng)國際會議目的地品牌建設(shè)新樣本。

三場大型品牌營銷活動聯(lián)動

三場大型品牌營銷落地活動，在國內(nèi)外會獎細分市場掀起杭州熱潮。在北京，面向全國協(xié)會、學(xué)會推廣“升級版杭州”，以七大資源升級引領(lǐng)協(xié)會會議新方向；在杭州，以智能會議形式，無界鏈接的場景，打造國內(nèi)首個“大型沉浸式智能會議場景體驗”；在新加坡，將以云直播的方式展現(xiàn)杭州歷史與現(xiàn)實交融的獨特風(fēng)貌及特色會獎資源，全力打響“杭州新經(jīng)濟會議目的地”的城市會議品牌形象。

專家集結(jié)傾情助力

“2050”大會發(fā)起人王堅院士，行業(yè)權(quán)威組織ICCA、BestCities專家為活動傾情發(fā)聲，杭州新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)先行者風(fēng)云浙商身體力行加入活動，集結(jié)各類專家智庫，合力打造國際會議目的地。

成果顯著助力杭州塑造城市品牌形象

活動以整合營銷傳播的方式，實施跨圈層立體傳播，海內(nèi)外全網(wǎng)曝光量超過5億，精準(zhǔn)觸達ICCA、TTGmice、Headquarters等會議會獎專業(yè)媒體；人民日報、中國日報網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國旅游報主流媒體牽頭，覆蓋國內(nèi)外會展、經(jīng)濟、旅游、科技、資訊等多個領(lǐng)域的近千家媒體共同發(fā)聲；杭州文旅自媒體矩陣Facebook、Youtube、Twitter、Linkedin等境內(nèi)外媒體的多渠道、多頻次、立體式傳播，精準(zhǔn)為杭州收獲了全球目光。

以此次活動為契機，杭州市文化廣電旅游局與全國多省市新經(jīng)濟企業(yè)建立起更加緊密的關(guān)系，為全國各地優(yōu)質(zhì)企業(yè)與杭州的經(jīng)貿(mào)交流、企業(yè)合作、會獎旅游埋下遠見商機。會議的多元化功能在產(chǎn)業(yè)融合中不斷放大和升華，帶動新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力杭州未來產(chǎn)業(yè)新騰飛。

浙江廣播電視集團經(jīng)濟生活頻道團隊作為本次活動執(zhí)行方，在旅游資源的基礎(chǔ)上嫁接了杭州全國數(shù)字經(jīng)濟第一城的強大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和科技實力，整合5G網(wǎng)絡(luò)、華為會議系統(tǒng)、科大訊飛實時翻譯系統(tǒng)等全球領(lǐng)先的人工智能黑科技系統(tǒng)，通過移動終端、PC終端、會議終端等多種設(shè)備，實現(xiàn)了場內(nèi)場外多屏聯(lián)動和跨時空的實時互動，開創(chuàng)了專業(yè)會議系統(tǒng)和新媒體移動直播技術(shù)的融合創(chuàng)新模式，塑造了杭州作為全球知名新經(jīng)濟會議目的地的全新城市品牌形象。

關(guān)于IAI國際廣告獎

由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，為中國知名非營利性廣告營銷評選活動?！綢AI國際旅游獎】由IAI國際廣告獎主辦，是其專注于國際化旅游營銷及行業(yè)運營的評選活動，由專業(yè)獎項評審組織與頂級獎項評審團隊鼎力打造，評審專家包括企業(yè)主或市場品牌負(fù)責(zé)人、廣告人、傳媒人、廣告?zhèn)髅綄W(xué)術(shù)界導(dǎo)師、知名人士等。IAI國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團體、文旅機構(gòu)與政府組織、及個人；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺；推動旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、旅游品牌化發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻。

來源：杭州文廣旅游發(fā)布