在今年突如其來的疫情沖擊下，培育展覽業發展新動能，線上展會、云展等開始興起，其中，云上廣交會、云上服貿會……眾多創新展會服務模式方興未艾。作為當前全球唯一以促進雙向投資為目的的國際投資促進盛會，中國國際投資貿易洽談會（簡稱投洽會）也趕上了時髦。

7月2日，在2020廈洽會首秀廣州推介會上，耗時數月傾心打造的投資促進新平臺——“云上投洽會”由阿里巴巴云展代表推介亮相，揭開了神秘的面紗。作為本次活動的重大亮點，其誕生時機、核心功能、承載價值等都備受業界矚目。

據悉，“云上投洽會”由投洽會組委會統一規劃，攜手互聯網巨頭阿里巴巴集團，由國貿會展集團建設運營，并將打造成為國際投資促進智慧新門戶。平臺通過“數字基建”賦能，實現“政府、客商、項目、資本”的高效對接，鏈接線下－線上，建設云展廳、云會客廳、云路演、云研討、云簽約，展示政府投資軟硬環境、招商推介活動、項目對接等數字空間，為產業創新探索奠定基礎，打造身臨其境的線上參展參會體驗和跨區域、跨領域、無障礙的聯絡、互動和交流，打造會展業數字化轉型里程碑—— “365天永不落幕的投洽會”。

投洽會是由國家商務部主辦，聯合國貿發會議、聯合國工發組織等國際組織聯合主辦，是當前全球規模最大的投資性展覽會。雖然疫情對全球經濟帶來的沉重影響，線下會展業慘遭重創，但投洽會困境中迎接挑戰，風險中尋求機遇，國貿會展作為2020-2022投洽會指定運營商，勇擔國企擔當，在組委會的指導下，在承接線下投洽會的同時，主動作為，承擔起云上投洽會開發運營工作，攜手阿里巴巴，依托其在人工智能、大數據、云計算、云上會展等新基建技術優勢，實現技術場景化、運營數字化，注入新活力，擁抱數字經濟時代的到來。

 網絡賦能投資

云上投洽會平臺利用互聯網開放、共享、多媒體呈現的特點，除了數字化呈現實體展的全部內容，也包括項目全產業鏈上下游各鏈條的情況，投資趨勢、投資環境、投資政策等，突破實體展的時空局限性，利用圖文、視頻、三維模型等深度資料，對重點展品進行延展和補充，加強可視化的網絡互動體驗，使得展覽內容更豐富和多樣，拓展展會的覆蓋面，在一定程度上彌補無法參展到會的遺憾。

同時，結合線上體驗邏輯策劃線下展會體驗，滿足人際溝通中的信息傳遞和情感體驗兩個層面，經過長期的線上了解與交流對接，走進線下面對面的交流考察，進而達成項目投資合作的完整閉環。

轉變展會思維

在“云上投洽會”平臺設計搭建的全流程中，充分考慮展客商的角色定位及角色功能，模擬角色在項目對接洽談等各個環節的便利性、實效性及可操作性，同時，兼備平臺運營的商業模式與價值。云上投洽會平臺的搭建是對線下平臺的補充并非代替，全年不間斷，參客商均可通過平臺了解項目情況、投資環境、投資政策等內容，做長線化的推介路演與對接洽談，并呈現日?；?、多元化且數智化的新特征。

 渠道資源整合

“互聯網+”、“雙線會展”……既是未來會展發展的機遇，又是挑戰。云上投洽會的建設運營將極大地互補原有線下展覽的不足，極大程度地拉近空間距離，實現零距離溝通。除了原有線下展覽邀請的展商、客商、會議嘉賓、賣家等資源，云上投洽會平臺的開通將在人員邀請上有更多的選擇和多元的展現形式，利用互聯網的傳播優勢，為線下投洽會拓寬渠道，吸引流量，甚至可以借助重要嘉賓自身的流量為投洽會助力。因此，通過網上平臺的公開透明、對接高效、快速集合渠道、引流等特點為線下平臺聚能，同時，線下體驗和對接實效的增強也為線上平臺增強粘性。

據介紹，“云上投洽會”將于9月8日在2020廈洽會開幕時正式發布。此次廣州推介會順利召開，推出“云上投洽會”的創新概念，引起了社會各界的強烈反響，而在疫情影響各行業發展仍不樂觀的情況下，或將成為國際投資促進與政府招商轉型升級的新契機。

“云上投洽會”由投洽會組委會統一規劃，由國貿會展集團建設運營。

廈門國貿會展集團是世界500強廈門國貿控股集團的全資子公司，主要業務包括廈門新會展中心規劃建設、運營管理、綜合服務及展會策劃培育、合作舉辦等。

文章來源：公眾號  會展BEN