（作者：楊葉盛，澳門科技大學博士生，粵港澳大灣區博士協會（澳門）理事長）

當前，人們的生活更加便利，社會生產方式加速變革，這背后離不開科技創新的持續賦能。

黨的二十大報告提出，“堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位”“強化國家戰略科技力量”“強化企業科技創新主體地位”，這進一步為各行各業發展指明了方向。

而科技創新的發展，并不是自然的過程：科技的發展與傳播并不均衡。為了推動科技創新的全面發展，就需要調動不同機構、組織協同合作，共同搭建國家創新系統。而“會展活動”，正是其中的重要一環。

會展對科技創新有什么作用呢？筆者認為，起碼有三：

1）第一，是提出需要，對技術進步實施倒逼

在近幾十年的科技創新中，市場的需求始終扮演了重要的角色。以信息技術為例，行業人士普遍認為“安迪-比爾”定律是其得以快速發展的一個答案。“經濟觀察報”在2022年11月17日的專欄文章中指出“這一定律是說無論安迪（因特爾）不斷通過技術革命增加多少計算能力，他都會快速被比爾蓋茲領導的微軟所開發的軟件迅速消化”，換而言之，硬體設施更新產生的需求，會快速倒逼軟件的開發與升級，進而軟件的需求又倒閉硬件的開發。在這樣一個循環往復之中，技術不斷快速升級。

不過，也許我們不用以“信息技術”這一行業舉例。由于新冠疫情所造成的種種限制，催生了對于線上活動的技術的種種需求，從而大大刺激了線上活動技術及服務商的飛速發展。而且，在人們實現在線活動的基本需求后，對諸如“沉浸感”、“交互性”等高級需要也在不斷增長，由此也帶來了相關技術（比如VR、AR）的進一步成長。

而這，還不是“倒逼”的全部。

當人們來到由會展活動所營造的臨時性集群中時，他可以更充分的了解自己的市場地位：自己的企業/產品究竟在多大程度上具有優勢？又有哪些可以借鑒、改進的地方？

而不少研究指出，相比展會以外的場景，在會展中，聚集的大量新產品、新技術等，通過直接的、間接地方式就可以得以交流，大大減少 了中間環節 ，不僅實現了這些物質的交換效率 ，同時還節省了經濟的開支。會展的這種形式，還可以很透明的將供方信息提供給需方，從這個角度看， 會展降低了企業在把握“隱性知識”的成本，從而更有利于企業去衡量創新對自己的利益，并找到創新的方向。

第二、會展為新技術的應用提供了實驗場

現代前沿技術的發展，越來越根植于對數據的發現和運用，“智能化”正成為這個時代科技發展的一個主題詞。

當人工智能進入實際應用時，碰到的大多數都是復雜的問題。然而現階段， 人工智能對于這些問題，并不能進行有效的自行分解和信息收集， 導致在實際的工作中，往往卡殼在數據問題上。因此，為其提供大量可學習的實際數據，就成了“智能化”產品從實驗室走向應用的關鍵一步。而會展活動則為這樣的訓練提供了良好的試驗場。

會展活動往往會在短時間內聚集大量不同來源的人流，這就為人臉識別、智能登記等系統提供了學習集；而會展主辦方為了同時管理整個場地，提供更好的服務質量，就更注重對數據的收集和分析，對場館進行智能化管理，同時加強對用戶的分類、為其提供個性化的服務。而這些不僅如上文所說對技術發展進行了倒逼，也為這些技術提供了良好的試驗場。

第三、會展活動有利于科技的傳播

隨著全球化和信息化，各國經濟的競爭在很大程度上取決于科技實力的競爭，而科技競爭又在很大程度上取決于對科技資源的開發與利用程度。科技信息資源作為國家寶貴的戰略資源之一，是為社會所共享的一種特殊資源， 它凝聚了科技創新活動的成果，是傳播科技知識的重要載體、科技創新體系的重要支撐條件及加強科技進步與創新的基本保障，是國家科技基礎條件建設的重中之重。

而會展是科技傳播的重要形式之一，在其中聚集了大量科技、文化等信息，再通過會展中不同的手段，將其中的高科技傳遞給需要的單位及聽眾，從而使相關信息得以傳遞。在傳遞過程中，雙方通過洽談、簽約實現了消費。會展還可以借助日益發達的多媒體手段，對成果進行多渠道的宣傳，從而加深宣傳的種種效果。

而為了促進會展對科技創新的作用，筆者認為：

第一，應鼓勵會展主辦方為會展活動提供更多的“對話類”活動

如著名的經濟學家哈耶克所言，市場中有兩種信息：顯性知識、隱性知識，兩種知識對創新都十分關鍵。而直接的面對面交流，對于促進“隱性知識”的吸收，具有相當程度的推動作用。也因此，我們可以看到，在國際會議活動中，人們越來越中意其中非結構化的內容，比如小型的工作坊，更為聚焦的配對性會議等等。這些活動普遍提供了更為私密、更為直接、更為專注的對話環境，這不僅有助于提升用戶對會展的滿意度，也有助于用戶更有效的吸收隱性知識，推動企業的創新。

第二，應完善關于數據的相關法律，從而為前沿科技在會展中的應用提供保障

如前文所說，會展活動為前沿科技提供了良好的實驗場。然而，因為用戶數據的敏感性，所以應該率先完善相關法律條例、明確數據的確權：“誰可以擁有數據、誰可以分析數據”。進而才可以進一步來討論如何讓“專業的人來做專業的事”的問題，從而促進會展和前沿技術的真正融合。

第三，應提升對會展內容質量的要求，推動新媒體在會展傳播中的應用。

不少學者的研究指出，會展活動的內容質量對會展成果的傳播具有顯著的影響作用。會展議題的策劃越貼近行業痛點、專業觀眾與主題越匹配、互動與交流越深入，會展之傳播效果也就越好。所以，在我國以政府為主導的展會模式下，建議由相關管理部門與業界共同制定更為精準的行業質量標準，并依據此制定相關獎勵方法，激勵業界提升內容質量，從而提升會展傳播效果。

同時，不可忽視的是展會的外部宣傳效果。而在這一點上，新的媒體形式（比如短視頻、線上直播等），往往更符合這個時代一般觀眾的偏好，所以往往也可以吸引更多的觀眾，從而得到更為廣泛的傳播。

因此，也應該鼓勵會展相關方多多引入新媒體技術，充分擴大會展的社會效益。