剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為明年發(fā)展定了方向。穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)、提振信心，為會(huì)展業(yè)復(fù)蘇奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，會(huì)展作為促進(jìn)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的重要平臺(tái)，將肩負(fù)新的使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)常態(tài)，已逐漸成為趨勢(shì)的數(shù)字化營(yíng)商環(huán)境將成為會(huì)展業(yè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)和壓力，對(duì)會(huì)展活動(dòng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)無疑是一個(gè)全新考驗(yàn)。當(dāng)然，在政策與相關(guān)措施扶持下，新的一年，會(huì)展業(yè)仍將充滿希望和期待，不妨看看業(yè)界的多角度解讀。

先導(dǎo)性引領(lǐng)

儲(chǔ)祥銀

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)首席研究員，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確立了2023年我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào)，穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期，成為明年經(jīng)濟(jì)工作的總要求。受三年新冠肺炎疫情影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大矛盾（供給沖擊、需求萎縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱）愈發(fā)突顯。搭建會(huì)展平臺(tái)，有計(jì)劃、有目的地打造供給需求對(duì)接市場(chǎng)，通過市場(chǎng)信息傳導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)切合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)，增加有效供給，引導(dǎo)、繁榮和擴(kuò)大社會(huì)需求，對(duì)于緩解供給需求矛盾有很大幫助。與此同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)具有的人流、物流、資金流、信息流，有助于提振大眾士氣、增強(qiáng)發(fā)展信心、提高預(yù)期、帶動(dòng)投資擴(kuò)大?？梢哉f，在2023年穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期工作中，會(huì)展可以大顯身手，發(fā)揮事半功倍的先導(dǎo)性引領(lǐng)作用。

當(dāng)前，各級(jí)政府應(yīng)幫助會(huì)展企業(yè)增強(qiáng)信心，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)辦、舉辦會(huì)展活動(dòng)，采取必要措施幫助會(huì)展企業(yè)組織參會(huì)、參展，提供必要資金扶持和公共政策支持，協(xié)助組織地方企業(yè)參展、參會(huì)，爭(zhēng)取外銷訂單，促進(jìn)外貿(mào)恢復(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，有效協(xié)調(diào)，幫助會(huì)展市場(chǎng)主體策劃實(shí)施會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)，既繁榮市場(chǎng)又提振信心。會(huì)展業(yè)界應(yīng)搶抓機(jī)遇，利用元旦、春節(jié)假期舉辦各類會(huì)展活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

姜淮

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

會(huì)展具有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和社會(huì)性服務(wù)業(yè)雙重屬性，既是經(jīng)濟(jì)晴雨表也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，連通著生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國(guó)際與國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著核心紐帶作用，因此，必將在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中擔(dān)當(dāng)重要使命。而受疫情影響磨礪出的數(shù)字會(huì)展模式在擴(kuò)大消費(fèi)、加速商貿(mào)對(duì)接和商品流通方面將發(fā)揮橋梁和平臺(tái)作用，如跨境電商展、選品會(huì)、線上展線下購(gòu)等，使得傳統(tǒng)的消費(fèi)功能得以倍增。

過去三年，疫情對(duì)會(huì)展市場(chǎng)造成了巨大沖擊。在此背景下，會(huì)展業(yè)結(jié)合數(shù)字化變革浪潮，積極謀變求變，大膽嘗試線上線下融合模式，突破傳統(tǒng)方式，打造會(huì)展消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，開辟了會(huì)展模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新格局。現(xiàn)階段，會(huì)展擁有“雙線作戰(zhàn)”的能力，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中，或?qū)呢?cái)政、信貸、稅收等各方面出臺(tái)“休養(yǎng)生息”政策，扶持中小企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)。同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)施擴(kuò)大消費(fèi)政策，加快商品體系流通。

劉大可

北京第二外國(guó)語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)

從大局看，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了把舵定向，提出了明確的發(fā)展重點(diǎn)，及時(shí)解決了“如何走”的困惑?！靶率畻l”減少疫情防控對(duì)人員流動(dòng)限制，盡快恢復(fù)社會(huì)面正常的生產(chǎn)生活秩序，對(duì)提振經(jīng)濟(jì)具有標(biāo)志性意義。會(huì)展活動(dòng)是對(duì)接產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人才供求的重要平臺(tái)，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈順暢鏈接的潤(rùn)滑劑，在支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能中不可或缺?？梢灶A(yù)見，2023年消除了因疫情防控帶來的不確定性，對(duì)恢復(fù)會(huì)展業(yè)肯定是重大利好，但是這種利好的兌現(xiàn)還要受到多種因素的制約。

從近期看，最大的挑戰(zhàn)是如何克服群眾對(duì)感染病毒的恐懼心理。

從長(zhǎng)期看，最大的挑戰(zhàn)還是整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。會(huì)展業(yè)雖然是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展基礎(chǔ)首先要依托經(jīng)濟(jì)，一旦經(jīng)濟(jì)總盤子受到挑戰(zhàn)，會(huì)展業(yè)發(fā)展就將受到影響。

實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破

唐雪

杭州國(guó)際博覽中心總經(jīng)理

“新十條”以及加快市場(chǎng)恢復(fù)的信號(hào)令會(huì)展行業(yè)信心倍增，雖然短期內(nèi)的形勢(shì)仍較為復(fù)雜，但從整體發(fā)展看，2023年是值得期待的。

從場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)看，安全是首位，要在保障安全前提下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。需要關(guān)注的是，多地明確提出對(duì)會(huì)展業(yè)的支持與推進(jìn)，但“松綁”也將為會(huì)展行業(yè)發(fā)展帶來新的考驗(yàn)，尤其是在新措施落地的初期，需要一段時(shí)間適應(yīng)。會(huì)展場(chǎng)館是人流量聚集的場(chǎng)所，提升安全意識(shí)是場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的第一準(zhǔn)則。事實(shí)上，衛(wèi)生安全一直是場(chǎng)館保障的重要一環(huán)，疫情對(duì)場(chǎng)館提出了更高要求，使其面臨更大挑戰(zhàn)。經(jīng)過疫情考驗(yàn)，場(chǎng)館未來既要倡導(dǎo)科學(xué)防疫，也應(yīng)持續(xù)做好衛(wèi)生安全保障。

難能可貴的是，過去三年，疫情沖擊下的會(huì)展業(yè)雖然艱難，卻在重壓下加速創(chuàng)新步伐，無論是在實(shí)踐上還是在思路上，都積累了難得的經(jīng)驗(yàn)，并在數(shù)字化、商業(yè)模式、組織升級(jí)等方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。當(dāng)前處于政策變化的過渡期，大家更多的關(guān)注點(diǎn)可能還是疫情，但挺過這段時(shí)期，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展會(huì)是向好的。過渡期的艱難是暫時(shí)的，陰霾終將散去，隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，會(huì)展仍是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的重要平臺(tái)。

完善數(shù)字化布局

李征偉

云上會(huì)展有限公司副總裁

隨著明年經(jīng)濟(jì)逐漸回歸常態(tài)，展會(huì)數(shù)字化將得到更大的投入和更多嘗試。但實(shí)體會(huì)展和數(shù)字會(huì)展的同步推進(jìn)，給主辦方的精力分配帶來較大壓力和挑戰(zhàn)。有鑒于此，建議會(huì)展活動(dòng)主辦方盡快布局。數(shù)字會(huì)展不等于線上辦展，也不等于會(huì)展信息化，其核心是挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這無法一蹴而就，也做不到一勞永逸。

以云上會(huì)展的數(shù)據(jù)智能核心“云展大腦”為例。數(shù)據(jù)雖然可以自動(dòng)化接入系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)整合、加工、分析，但是也需要一定的時(shí)間積累才能獲得精準(zhǔn)畫像，從而對(duì)業(yè)務(wù)帶來價(jià)值。同時(shí)，只有數(shù)據(jù)達(dá)到一定體量，才能真正實(shí)現(xiàn)“以數(shù)據(jù)做驅(qū)動(dòng)，以數(shù)據(jù)牽引業(yè)務(wù)”的目標(biāo)。因此，布局?jǐn)?shù)字會(huì)展，應(yīng)當(dāng)用數(shù)字技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化。展會(huì)作為精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)，具備連接垂直行業(yè)上下游的屬性，既可以成為參展商的宣傳展示平臺(tái)，也能拉動(dòng)交通、酒店、旅游，這些對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)將起到促進(jìn)作用。發(fā)揮好數(shù)字化技術(shù)，是會(huì)展活動(dòng)有力的“助推劑”。

宋曉東

上海風(fēng)語筑文化科技股份有限公司副總經(jīng)理兼總策劃師

數(shù)字化轉(zhuǎn)型或者說元宇宙轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為未來趨勢(shì)，各行各業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型方法與切入點(diǎn)，而第一批轉(zhuǎn)型無疑會(huì)在文旅、展覽展示及商業(yè)消費(fèi)端發(fā)生。新會(huì)展會(huì)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的受益者，通過打造數(shù)字化新場(chǎng)景打破空間、時(shí)間局限，讓輻射面提升量級(jí)，是未來經(jīng)濟(jì)跨區(qū)域化甚至全球化的重要基礎(chǔ)。會(huì)展行業(yè)升級(jí)的重中之重是真正站在受眾需求端理解數(shù)字化技術(shù)，打造具有強(qiáng)體驗(yàn)性和功能性的新場(chǎng)景，而非做一批“線上會(huì)展”。

“Z世代”在成長(zhǎng)，其身份不僅僅是消費(fèi)者，還是未來的商家、店主、企業(yè)操盤手、企業(yè)主。這一批參與者正在成長(zhǎng)，業(yè)界需要去研究數(shù)字化新場(chǎng)景如何吸引他們。新一年的數(shù)字會(huì)展絕不是之前幾年的延續(xù)，三年疫情令大眾形成了新的消費(fèi)習(xí)慣和思維方式，在一定程度上會(huì)改變未來的商業(yè)格局，加之元宇宙如火如荼，經(jīng)濟(jì)在短暫緩慢復(fù)蘇后會(huì)因技術(shù)而加速。新會(huì)展數(shù)字化升級(jí)的挑戰(zhàn)在于，行業(yè)人員對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景級(jí)、文化展示場(chǎng)景級(jí)的數(shù)字化提升理解度是多少，對(duì)與數(shù)字化技術(shù)以及元宇宙技術(shù)的理解有多深，這些都無法僅靠技術(shù)外包去實(shí)現(xiàn)，而要更多地依托行業(yè)內(nèi)部專家的新知識(shí)融匯與認(rèn)知升級(jí)，或者吸納更多年輕跨行業(yè)人才進(jìn)入會(huì)展領(lǐng)域來融通，從內(nèi)部打破提升，這將是一大挑戰(zhàn)。

迎新發(fā)展機(jī)遇

張紅梅

東方金運(yùn)國(guó)際物流（北京）有限公司總經(jīng)理

“新十條”的發(fā)布，對(duì)深受三年疫情重創(chuàng)的會(huì)展業(yè)無疑是利好消息。同時(shí)，衛(wèi)生安全方面將面臨很多壓力與挑戰(zhàn)，主要在三個(gè)方面：

一是許多會(huì)展場(chǎng)所在疫情嚴(yán)重時(shí)被臨時(shí)征用改為方艙醫(yī)院或臨時(shí)隔離點(diǎn)，需要對(duì)現(xiàn)有設(shè)施進(jìn)行拆除與消殺善后恢復(fù)；

二是會(huì)展主辦單位、展館所關(guān)注的安全問題已不僅是如何避免現(xiàn)場(chǎng)施工事故、人員密集帶來的安全隱患，而是適應(yīng)疫情后防疫消殺的壓力與現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生安全措施；

三是隨著展會(huì)活動(dòng)恢復(fù)，國(guó)際展商也將逐步增加，需要進(jìn)行國(guó)際展品的衛(wèi)生防疫與消殺等。

毋喜豐

業(yè)界資深人士

“新十條”的發(fā)布對(duì)會(huì)展行業(yè)釋放出強(qiáng)烈的積極信號(hào)，表明會(huì)展行業(yè)將不再受延期和暫停舉辦的困擾。但后疫情時(shí)代，在舉辦大型會(huì)展活動(dòng)時(shí)相關(guān)“衛(wèi)生安全”尤為重要，對(duì)會(huì)展從業(yè)人員的公共衛(wèi)生素養(yǎng)要求更加突出，需要會(huì)展從業(yè)人員熟悉疫情防控流程與政府管理政策，實(shí)施精準(zhǔn)防控，降低辦會(huì)辦展衛(wèi)生安全風(fēng)險(xiǎn)。

后疫情時(shí)代，除提升會(huì)展從業(yè)人員公共衛(wèi)生素養(yǎng)外，亟須提升場(chǎng)館及配套服務(wù)場(chǎng)所的消殺工作流程標(biāo)準(zhǔn)化、食品安全的相關(guān)檢測(cè)檢疫規(guī)范化、大型活動(dòng)公安消防及疫情防控審批工作的專業(yè)化，主辦單位按相關(guān)工作方案實(shí)施并責(zé)任到人等。會(huì)展活動(dòng)主辦方將繼續(xù)秉承“誰舉辦誰負(fù)責(zé)，誰組織誰負(fù)責(zé)”的原則，同時(shí)主場(chǎng)搭建服務(wù)商配合主辦單位做好展臺(tái)搭建的相關(guān)“安全控制”服務(wù)。在上述措施實(shí)施的加持下，相信2023年會(huì)展業(yè)將充分發(fā)揮平臺(tái)鏈接功能，賦能經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。