來源： 中國貿易報

《雪崩》中的元宇宙施杰脫胎于一個全球化混亂的世界。作者告訴我們，在構建元宇宙時不要放棄現實世界的美好。今年是元宇宙概念提出的第三年。年初，杭州、上海、蘇州、重慶等多地率先發布了元宇宙專項政策、行動方案與資金支持的文件，各地方政府加碼對元宇宙產業的扶持力度，力求實現從虛無縹緲的概念到脫虛向實的場景發展。隨著多元化的商業場景落地，很多資本不再看好元宇宙的賽道。究其根本，在于其缺乏“想象力”與“無邊際”的拓展能力。特別是在各大上市公司的財報中看不見回報率，這就導致各大資本的股價“雪崩”。應該說，元宇宙沒有終極版本，每個版本都是一個個商業化場景迭代與回報率所決定的現實需求。藉此機會，筆者通過最靠近市場變現與消費者體驗的兩個場景與業界共同探討元宇宙交互技術在新零售門店與文旅夜游中的場景化使用。

元宇宙不是純數字形態，而是數字與現實互通的形態。如何持續擴大消費、加速消費的回暖，已經成為重要的商業必選項。中國商聯商業店裝與展陳行業分會會長王躍分享經驗說：當前的行業情況已經不僅僅停留在簡單的裝修、設計等“面子工程”，而是如何幫助商家塑造品牌形象、擴展消費場景、延長消費時間與空間等。行業創新升級的重構應該更有溫度，以及場景消費更加沉浸式。最近，拼格創意科技正在打造一款新零售應用元宇宙交互技術的裝配式的產品，充分使用新一代營銷戰略大師勞拉·里斯提出的視覺錘與語言釘的概念場景，通過交互沉浸式的場景賦能線下的場景門店。如何提升門店的回購率，將品牌的心智植入消費者的心中，這是線下場景中比流量重要的法則。

場景化應用是任何技術與概念落地沒法避開的課題。各地政府紛紛出臺拉動消費、促進旅游業轉型升級的政策，文旅夜游的場景成為元宇宙交互技術的試驗場。究其根本，重在沉浸式的體驗以及我們面對的消費者越來越年輕化，對于個性化的場景有獨特的需求。不可否認，每個場景都會有一個核心的痛點，當下的年輕消費群體旅游中最大的特點是對于自身的內心深處的躁動，即“保持熱愛，奔赴山海”的強烈念想。在文旅夜游的場景中，最重要的是能夠讓消費者感受到互動的樂趣，而不是一味地、毫無創新地重復場景，以及提供任何一個景點都有的手辦與零食。在踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念下，拼格創意科技打造了一系列具有區域特色的文旅夜游的交互產品，通過不同的區域特色與傳統文化，結合元宇宙交互技術進行一場行進式的交互之旅。通過“綠色消費”+“科技文旅”，讓綠水青山變出更多的金山銀山。

客觀來說，每一個賽道都有其發展的規律與特點。在當下的商業模式與企業架構都已完全重構的當下，相信沒有任何一家企業能夠獨占元宇宙世界的鰲頭并給這個賽道下定義。風口永遠不是造出來的，而是通過扎實的商業場景運營逐步迭代出來的。