9月1日第五屆中國質量大會，9月7日2023世界顯示產業(yè)大會，9月15日第十四屆亞洲營養(yǎng)大會；接下來10月18日，還有2023成都世界科幻大會……這些行業(yè)盛會的密集落地，一定程度上也印證著行業(yè)對城市實力與活力的認可。進入“后大運時代”，成都的熱度還在持續(xù)，行業(yè)盛會在城市“扎堆”——2023國際會議業(yè)CEO大會暨全球會議目的地競爭力指數(shù)發(fā)布9月15日在蓉舉辦，旨在聚焦會議與展覽產業(yè)現(xiàn)狀與趨勢，凝聚國際會議和展覽行業(yè)協(xié)會、場館、企業(yè)、政府及相關組織高端資源，探討“零碳”背景下會議業(yè)發(fā)展契機與挑戰(zhàn)。同時發(fā)布《2023全球會議目的地競爭力指數(shù)報告》。

在“指數(shù)”中看發(fā)展
成都位列中國城市前五

當前，評估會展業(yè)發(fā)展的相關指標較多，有集中衡量國內展覽業(yè)發(fā)展的“中國展覽業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)”，有衡量中國各地會展業(yè)綜合發(fā)展水平的“中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)”，然而這些指標均未曾聚焦于會議產業(yè)與會議目的地發(fā)展狀況評估。在此背景下，基于評價指標體系的全面性、代表性、可行性以及符合國際會議產業(yè)發(fā)展趨勢，ICCA國際會議研究及培訓中心持續(xù)發(fā)布全球會議目的地競爭力指數(shù),反映全球會議城市發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

今年指數(shù)報告從影響全球會議目的地競爭力的目的地整體環(huán)境競爭力、目的地會議配套支撐競爭力、目的地會議專業(yè)競爭力與目的地會議形象感知競爭力等四大維度入手，衡量149個樣本城市的全球會議目的地競爭力發(fā)展狀況與發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鵀楦鞒鞘谐掷m(xù)發(fā)展會議經濟提供理論支撐與指標依據。

從2023全球會議目的地競爭力指數(shù)總體排名可知，維也納、巴黎與倫敦得分均超過60分，位列全球前三，為全球會議目的地競爭力第一梯隊。在2023全球會議目的地競爭力指數(shù)總排行榜中排在前五的中國城市分別為北京、香港、上海、臺北與成都，這一排名較去年總體保持一致。

指數(shù)報告結果也呈現(xiàn)出四個趨勢，其一，全球國際會議產業(yè)穩(wěn)步回升，無論是舉辦國際會議的數(shù)量、頻次或是經濟效應等都較前兩年存在增長趨勢。其二，排名前列的全球會議目的地城市均在具有優(yōu)良的會議目的地專業(yè)競爭力的同時，還重視提升整體環(huán)境競爭力、配套支撐競爭力與形象感知競爭力。其三，排名前列的全球會議目的地城市在會議業(yè)專業(yè)競爭力方面發(fā)展較為均衡，即隨著新技術、新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，線上線下相結合的國際會議發(fā)展態(tài)勢推動了專業(yè)競爭力提升，同時還通過增加目的地國際會議領域實力來帶動目的地會議國際化水平、目的地國際會議規(guī)模與目的地國際會議經濟效應等三項三級指標均衡發(fā)展。其四，樣本城市間無論是總得分還是各二、三級指標得分差距較大，尤其是后發(fā)會議目的地城市應在努力策劃或招引世界級的大型國際會議上發(fā)力，增加國際會議專業(yè)競爭力。

在“會議”中看趨勢
“智慧和綠色”是行業(yè)發(fā)展的必然方向

低碳發(fā)展成為趨勢。“智慧和綠色”則是會議期間的高頻詞匯。

發(fā)展低碳經濟和循環(huán)經濟、實現(xiàn)綠色復蘇已經成為世界潮流，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經濟體系，也是新時期建設現(xiàn)代化經濟體系實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要內容。中國會展經濟研究會副會長王青道直言，作為國際經貿和產業(yè)發(fā)展重要承載平臺的國際會議和展覽產業(yè)，開辟綠色發(fā)展路徑是一種義不容辭的責任，既需要自上而下系統(tǒng)謀劃的頂層設計，也需要每一個行業(yè)主體著力踐行。

上海新國際博覽中心被譽為全世界最繁忙的展覽中心之一，舉辦過數(shù)量眾多的知名展覽會。對于如何將場館塑造為會議目的地活動品牌，上海新國際博覽中心首席執(zhí)行官邁克爾·克魯伯直言，“很多展覽中心、展覽項目會走品牌化之路，而沒有品牌的將逐漸被市場淘汰，市場最終決定一切，品牌和觀眾的質量是關鍵。但是將場館塑造為會議目的地活動品牌并不是一件容易的事，這必須要有長遠的眼光，樹立品牌觀念，敢于投資、敢于承擔風險、精心呵護、耐心培育，但無論如何‘綠色低碳’都是一個值得探討的重要話題。”

“在‘綠色’的要求下，會展業(yè)將呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。”在楊薇看來，展陳企業(yè)要從搭建的生產鏈條上下功夫，降低碳排放量。“近年來，隨著技術的發(fā)展，會展場館在基礎設施建設、展示技術等方面開始逐漸持平，會展市場的競爭劇烈，涌現(xiàn)出大量大規(guī)模會展場館，服務標準化則成為實現(xiàn)低碳的重要方式，重慶悅來兩江會議中心就一直很重視標準化體系建設。”

這次大會CEO對話的環(huán)節(jié)中，以“PCO視角下的國際會議產業(yè)綠色化、智慧化、生態(tài)化”為主題，還邀請到了ICCA亞太區(qū)總監(jiān)黃慧絹、中國會展經濟研究會副會長王青道、北京天德騰潤公關有限公司副總經理劉毅、遼寧眾億會議會展服務有限公司總經理車爽、成都汀蘭會展有限公司總經理徐曉等企業(yè)嘉賓、行業(yè)學者和政府代表共同探討交流。  

在“交流”中尋機會
展會讓成都有更多機會與世界互動

“在構成‘國際會展之都’的三個要素——會議、展覽與節(jié)慶中，會議是最具能動性的，通過積極努力可以在兩到五年內取得比較好的成績，為成都實現(xiàn)‘國際會展之都’的戰(zhàn)略目標作出了重要貢獻。”在成都市博覽局相關負責人看來，舉辦重要國際會議有利于擴大目的地的影響力，提升會議發(fā)展整體水平，優(yōu)化完善會展產業(yè)鏈。

“產業(yè)與展會融合、政策與市場聯(lián)動，推動成都的會展業(yè)快速且穩(wěn)定的在發(fā)展。”在國際大會及會議協(xié)會首席執(zhí)行官Senthil Gopinath  森希爾?戈皮納斯看來，成都的會展產業(yè)發(fā)展快速的點在于基礎建設優(yōu)勢突出，同時基于人才培育、政企目標高度契合等因素，行業(yè)素養(yǎng)持續(xù)提升。“顯然，成都的會展有著強勁的勢頭，眾多的優(yōu)勢產業(yè)不斷吸引著知名的會展項目或是企業(yè)，相信這座城市會更加被國際會展資源所青睞，也勢必會有越來越多的展商會涌向成都。”

眼下，成都以“三城三都”為支撐建設世界文化名城，通過多年發(fā)展，形成良好的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，已建成中國西博城、天府國際會議中心、世紀城新國際會展中心等8個專業(yè)場館，全市范圍內擁有各類會議型酒店超500家，客房總數(shù)超10萬間，能夠滿足各類超大型會議和展覽的需求。

事實上，打造會議目的地，除了必要的硬件條件之外，還要有過硬的軟件服務——專業(yè)會議服務及配套服務，而成都建設國際會展之都，就更需要做好這一點。

“成都在會展業(yè)第三個五年規(guī)劃《成都市“十四五”國際會展之都建設規(guī)劃》中明確提出，2025年初步建成國際會展之都。”根據成都市博覽局相關負責人介紹，下一步，成都將以提升產業(yè)鏈水平為重點，構建體系完善、品牌集聚、市場活躍的會展產業(yè)鏈生態(tài)，為會展場館、產業(yè)功能區(qū)、會展企業(yè)等搭建信息共享、共贏發(fā)展的全球供需交流交易平臺，面向全球釋放項目招引、活動策劃舉辦、活動承辦、場館運營、合資合作、會務服務、技術服務、綠色會展推廣等方面需求，吸引更多國內外優(yōu)質項目和投資者到成都落地生根。

會展對城市經濟有何發(fā)展作用？城市到底該辦什么展？“會展帶動經濟發(fā)展，如促進消費、拓展市場，這些都是‘老生常談’的話題，我們應該學會去關注那些‘看不到’的深遠影響。”國際大會及會議協(xié)會董事會主席Marta Gomes瑪塔?戈麥斯認為，一個項目落地城市，可能會通過自身的經濟效應，為城市引入更多的資源，最為明顯的就是招商引資項目，也可能通過經驗分享、產業(yè)研討、技術交流等方式，進而推動科技創(chuàng)新等等，這些‘收獲’都是難以估量的。”

事實上，很多目的地城市都遇到過相同的問題，就是往往客戶很難被說服為什么要把會議項目放在這里舉行，資源條件、會議設施等等，但是這些在不同的城市都會有不同程度的‘優(yōu)勢’，客戶就會有疑問‘為什么就一定要來這里辦’，所以這就是現(xiàn)在很多會展目的地城市所面臨的難題。”瑪塔?戈麥斯認為，會展業(yè)的發(fā)展并不僅僅為一時熱鬧，會展與產業(yè)的深度融合更值得期待，而成都有很多如電子信息、醫(yī)療健康等在內的優(yōu)勢產業(yè)，這些都將是會展產業(yè)發(fā)展的“富礦”。