2023年9月20日，由新加坡旅游局主辦的2023年新加坡商務會獎旅游交流會（下稱“交流會“）在北京順利召開。新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生，新加坡旅游局會議與獎勵旅游署執行署長許文威博士出席此次交流會，攜手與會嘉賓共同創想疫情后新中MICE行業發展趨勢、前景與機遇。

2023年1月至8月，新加坡入境旅客達900萬人次，恢復至2019年同期79%水平，顯示新加坡旅游業正在穩健復蘇。中國在疫情前一直是新加坡旅游業重要的戰略市場和客源國，隨著中國公民出境旅游與航班運力的有序恢復，2023年訪新的中國大陸旅客顯著增加，已突破87萬人次，僅7、8月暑假期間，中國大陸游客就達到44.58萬人次，重新回到新加坡第一大客源國位置。疫情前，商務旅客約占新加坡總旅客人數的13%，大量國際參與者受MICE活動吸引前往獅城。新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志表示：“作為旅游行業的重要組成部分，新加坡的MICE行業在2023年強勁增長。不僅前序大量尚未滿足的商旅需求將紛至沓來，許多重要行業活動也首次走出中國，選擇新加坡作為海外舉辦地。我們很高興能夠在這個時間點，與行業交流、分享并共同發掘新機會。”

積極拓展以中國市場為核心的MICE活動

截至2022年，在新加坡設立機構的中資企業數量已超過8,500家。新加坡作為國際金融中心、財富管理中心、服務樞紐，是企業通往快速增長的亞太地區的門戶，對于中國企業來說，以新加坡為“樞紐”投資、開拓東南亞等海外市場已成趨勢。

新加坡為企業進入新興市場和建立伙伴關系提供了理想渠道，日益增長的商貿交流也為新加坡帶來了更多的MICE需求與機會。新加坡旅游局審時度勢，積極拓展以中國市場為核心的商業活動。2023年3月，中國機電產品品牌展覽會在新加坡成功舉辦，這是疫情之后新加坡迎來的首個高規格、大規模的中國貿易投資促進團組活動，廣受各界好評。6月，首屆財新亞洲愿景論壇（Asia New Vision Forum）在新加坡隆重舉行，這是中國媒體機構疫情后首次在海外舉辦的國際商業峰會，400余位來自全球的政策制定者、商業決策者和資深學者齊聚獅城，再次肯定了新加坡作為全球及亞洲商業節點的地位。未來，“攜程2023全球合作伙伴峰會”、”2024年首屆APE亞洲光電博覽會”及“2025年中國國際紡織機械展覽會暨ITMA亞洲展覽會”都將陸續走出中國，選址新加坡。此外，獅城還欣喜的迎來多個中國的獎勵旅游團，例如蘇薩食品千人團，和將在2024年到來的安利中國萬人團。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志發言

潘政志表示：“新加坡旅游局將持續吸引和支持在戰略上與新加坡不斷增長的優勢產業相契合的活動，例如金融服務、城市解決方案、航空航天和物流、可持續發展和農業科技等行業，鞏固新加坡作為創新MICE活動首選目的地的地位，同時為中國企業進入新興市場、尋找商業機會提供助力。”

不斷提升能力為MICE活動保駕護航

新加坡是亞太地區領先的商務活動目的地，有著穩定的經濟、親商的環境與政策、世界一流的基礎設施、蓬勃發展的眾多產業，以及豐富的辦會經驗和MICE活動管線，這些強大的基礎條件使新加坡成為舉辦會展活動的優選。此外，新加坡還擁有豐富的旅游和生活方式類產品，以及連接亞洲和世界各地的便利交通，這些得天獨厚的優勢讓這里成為舉辦高質量MICE活動的理想之地，吸引著大量的國際參與者。據統計，在新加坡舉辦的MICE活動中，近一半的與會者和四分之三的參展商來自國際市場，因此新加坡的商業活動能夠為中國企業觸及到亞洲和國際對象提供有利平臺。

新加坡旅游局會議與獎勵旅游署執行署長許文威博士發言

為了更好地服務MICE活動組織者和參會者，吸引更多高質量活動，新加坡旅游局攜手業界，不斷修煉MICE能力，希望以更加出色的基礎設施、難忘的服務和體驗，與中國活動策劃者共同打造精彩、難忘的MICE之旅。新加坡旅游局會議與獎勵旅游署執行署長許文威博士表示：“作為亞太區首選會議城市，新加坡展現的不僅是這個國家豐富的商務和娛樂休閑資源，更希望能夠以個性化的服務和豐富的創意選擇，為客戶創造最大價值。新加坡旅游局將通過一系列按需所設的援助計劃，針對不同客群需求制定不同的體驗項目，協助MICE活動主辦方應對全球通貨膨脹引發的成本上漲，吸引活動長期在新加坡舉行。”

行業調研賦能新中MICE業者

當前中國商務會獎旅游市場正處于平穩復蘇的進程中，旅行商的信心明顯上漲并有效帶動了供應鏈的修復。為進一步賦能新中MICE業者更好策劃相關活動，在新加坡旅游局的支持下，中國旅游行業領先媒體“國家旅業”組織調研并發布了“中國赴新加坡商務會獎旅行專題調研報告”，幫助新中業者深入了解中國商務旅行市場現狀、和今冬明春中國赴新加坡會展獎勵旅游趨勢，探索旅游復蘇階段MICE市場的變化及其應對措施。

調研結果顯示，受出行政策放寬以及促進消費措施等多重利好影響，2023年旅游經濟處于加速回暖、復蘇向上的新階段，旅游經濟景氣指數已經恢復至2019年水平。其中，中國MICE市場的恢復程度高于觀光、休閑和度假市場，也高于一般的商務旅行市場。MICE行業在中國已經形成了相對獨立的專業領域和細分市場，充分表明業者對于行業未來充滿信心。

在此背景下，新加坡因其優越的地理位置、完備的配套體系，以及高度的專業化水平成為中國最重要的海外MICE目的地之一，也是旅行商優先考慮的合作伙伴。91%的受訪企業表示會將新加坡作為會獎旅游目的地，但同時也提出了更高的要求。與疫情前相比，當前的MICE需求趨于個性化、分散化、融合性和多樣性。旅行商和差旅管理公司更加看重簽證和通關效率、展館和酒店服務品質，以及目的地政府的政策支持。