文/閆偉

“業精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。”——韓愈  《進學解》

專業的人做專業的事，專業的從業人員自然也是最具有發言權的群體，專業的活動將是提升整個產業鏈重要的一份子，這次讓筆者更加大開眼界的是：一場專業的論壇因為娛樂元素而走紅，從策劃到連續舉辦三屆，這場論壇一直在大膽前行，與合作伙伴一起創造一些不同凡響。

請您停留一些時間，看看我從第三屆“中國會展場館運營管理論壇”上學到了什么驚艷的經驗！

論壇現場

之所以沒有第一時間出報道，確實是在消化中，不僅僅是論壇的內容，還有活動的現場照片直播。當然，大家需要知道“第三屆中國會展場館運營管理論壇”和以往論壇的相關情況，可以關注微信公眾號“會展BEN”的報道“這下好了，這論壇下屆誰敢接？蘇州金雞湖國際會議中心不給人留后路啊”，還有微信公眾號“蘇州國際博覽中心服務號”的報道“與君會面，來噻！第三屆中國會展場館運營管理論壇盛大舉辦！”，主辦方+戰略合作方的聯手報道，想必可以給您呈現出這場論壇的盛事。

與這兩篇不同，我雖然未到現場，但滿耳朵、滿眼睛已經不夠用，聽到、看到的非常值得提供給大家參考和學習，同時本人也一起學習。

優點1：精準與品質共行的論壇

從參會群體來看，要求非常精細——會展場館從業人員，以及相關人員，定位的精準是有利于嘉賓的邀請和參會代表的邀請；規模上來看，論壇是精品論壇，人員控制的相對精準，在會場很難看到有亂七八糟發放傳單的“不速之客”，在場面上做到了專業。

在前兩屆的基礎上，我認為論壇已經開始展現出其獨特的生命力（吸金力），論壇開始前半個月，曾有幸與主辦方主理人許老板（許鋒總）微聊，雖然他非常謙虛的表示論壇太難了，但是隱隱約約感受到了他的大膽和堅定，在當前的背景下，沒有那么多經費來源和贊助的情況下，足足堅持了三年呢，我相信，許老板和他的合作伙伴肯定看到了共同認定的一些小目標，一定是的！

專業的論壇就應該給專業的人參與

而且還有一個亮點在于：論壇期間設置了一對一洽談，精品論壇除了干貨內容之外，還安排了業務對接，我猜，這場論壇的終極目標并不是想做論壇，洽談交易也許是其真正的“殺手锏”。許老板悄悄的跟我說，許多參會代表都說洽談時間不夠，希望下次再延長一點……以交易和內容驅動論壇，這論壇到底要做什么？靜靜的觀察中……

優點2：內容貼近實戰和熱點

論壇的內容是值得再次回味的！

雖然本人遺憾未親臨現場，但是知道日后的“會展BEN”會把有價值的內容POU出來的（許老板加油）！從日程里不難發現，本次論壇主要集中在場館銷售與運營，場館收益和場館管理三大方面，并且從嘉賓的演講題目上就看出來，無限貼近實戰，因為都是名詞、動詞和疑問句組成，引人入勝，也靠諸多問號“鎖住”關注和流量。

話說通過現場參會的同事反饋，內容不僅專業、明了，而且是與當前會展場館的熱點和焦點問題相關，比如場館運營成本和收益問題，場館內搭建的安全問題，如何面對客戶的服務問題，以及會議和展覽項目在選擇場館方面的側重點等等，內容務實，不拖泥帶水，易懂卻又發人深思，我覺得這是論壇在內容上的成功。

優點3：形式不拘泥且未超前

參與過會展BEN主辦活動的朋友應該會有個非常特別的感受：新！但這種新又不是讓你大呼意外或者驚掉下巴式的突襲創意，而是意料之中的小驚喜，存在于身邊，與每個人相關。從會議的策劃角度來看，確實遵循了以人為中心的理念，把每一個參會的人都當做是普通的人，讓他們的五官感受，甚至皮膚的感受都真真切切。

從行業從業者的角度來看，創新是一件難又簡單的事情：難是因為容易陷入到常規思考的圈子，簡單是指它山之石可以攻玉，有時候跨界之后的簡單平移就是一種完全不同的境況。

我看照片和報道中提到的“食”，蘇州是美食遍布的城市，也具有獨特的蘇式韻味，現場呈現的特色餐飲，比如“管中窺豹”一般的松鼠桂魚，讓定制的商務簡餐流“味”忘返，美不勝收——這就是關注了每個人對美食的需求：美味、美觀、美艷（美顏）、美好，翻譯過來就是：好吃好看，還能拍照留念，下次還想再吃一次——中國會議產業大會一定要學習到精髓，也要創造一次“四美”的餐飲體驗。

《會議》雜志代表積極參加論壇

優點4：與硬核合作商的群策群力

合作，是一個再普通不過的詞語，真正落到實處的時候，才會知道其背后蘊含的縝密邏輯與運作過程。

定制化商務午餐是一場完美體驗

不得不說，目前可以發掘的感官創意，比如令人大口朵頤的商務午餐，令人心馳神往的蘇州評彈，令人愛不釋手的蘇式茶點，令人滿心歡喜的“小玩意兒”……都出自蘇州國際博覽中心的團隊之手（我想鋒哥也出謀劃策了不少，甚至還會有些“變態”的要求）。

一個非常優秀的合作伙伴異常重要，要獲得相得益彰的效果，事半功倍，那么強有力的硬核合作伙伴才是最佳選擇。我確定的是，假如本次論壇上除了內容之外，就算是所有餐飲、演出和布置方面的創意都來自于鋒哥（我想應該不全是），那么沒有蘇州國際博覽中心這樣的精品合作伙伴，我想很難到達現在呈現出來的效果（也可能不及六成）。

這里必須再次“安利”一下蘇州國際博覽中心，這次論壇期間，很多參會代表不僅體驗了舌尖上的蘇州國際博覽中心，還切身感受到了蘇式文化的韻味。傳統與現代的有機融合，均由蘇州國際博覽中心傾力出品——蘇州國際博覽中心托蘇文投集團旗下多業態、多資源等多重優勢，以蘇式精致會展服務為品牌，通過“會展+”為媒介，打造完美的定制化會展服務解決方案，真正實現從“舉辦地”到“目的地”的升級。

唐伯虎與茶的相遇，松鼠桂魚與旗袍咖啡的搭配、中國傳統色與紋樣的交融、晚宴與聲聲慢、茉莉花的相融——會展與文化的美妙融合，讓更多會展人有了不一樣的認知和體驗。自此之后，誰還會說蘇州國際博覽中心只是一座冷冰冰的場館呢？

無限創意背后就是專業的付出

此外，蘇州國際博覽中心的諸多嘉賓分享自己的專業觀點和案例，也為本次論壇拋磚引玉，提供了富有特點的專業內容，不得不說，這次的論壇選擇在蘇州國際博覽中心舉辦，真的是賺到了！

后記

用新潮思維撬動會展場館經營與管理——這是我對這次論壇的直接感受?！爸袊鴷箞鲳^運營管理論壇”，似乎成為了一個讓新潮思維進入到會展場館經營管理者的支點，也許到時候被撬起來的就是整個MICE行業。

一次論壇不能掀起太大的波瀾，可是每次巨變到來都是來自于蝴蝶效應式不起眼的一次翅膀揮動。完美參會體驗的背后邏輯，應該是尊重每一位參會者，用心做內容，用意做形式，用合作打破不對稱的隔閡。優秀的活動策劃、組織和執行值得每一個MICE從業者學習，你，我，TA都不例外。

我想，第十六屆中國會議產業大會，可以學習到一些“真”經驗了！