作者：閆偉

作為會展行業的活動，是應該年輕化辦會還是應該辦會年輕化呢？是要吸引更多從業的年輕人？還是留住已經來到活動的年輕人呢？這是一個問題，亟待各位解惑。

在杭州，見到 31會議研究院執行院長楊正老師，與他攀談了很久，關于會議活動如何“年輕化”的問題進行了多方面請教。

不可否認，越來越多的活動現場確實使用了諸多年輕化的手段，比如更加鮮艷的色彩，更有意思的互動方式，還有貼合年輕職場人喜好的物料……anyway，對吸引年輕人參加更多商務活動都產生了重要作用，也極大豐富了參會人群的體驗感，所以“年輕化”是很多活動中重點關注的方面。

究竟怎么年輕化呢？

可以預想到或者從已有的經驗里總結的是，設置更接地氣的活動環節，以及突破常規的演講人和演講內容是核心，更有意思的是年輕一代的參會者對華而不實的物料確實反感，也會吐槽略顯呆板所謂的“商務派”設計，明顯感覺這些人不愿意在上一代人畫出來的圈圈里表演，而是要選一個自己喜歡的環境，更貼切的說是一個他們喜聞樂見的環境。我想按照自己的理解聊“三塊錢”的：

鮮艷但不浮夸的顏色

每場活動都有自己的色彩，這其中的VI設計是有專業的審美和服務的。從時間線上來看，就像是時尚一樣，不同時間會流行不同的顏色，除了某些特定的顏色之外，比如紅色和藍色，是一直適合一些特定活動現場和主題的。在顏色上需要有更新鮮和大膽的嘗試，正如平日看到的消費品手機、汽車等一樣，已經不是非黑即白的顏色選擇，有了更具內涵的色系分類，甚至都有專屬的叫法，雪域白，玄武黑，櫻語粉，青山黛，羽砂金……從名字上就有了更多吸引力，也有了更多青春活力和一些中國傳統文化的味道，有木有？

直截了當好過按部就班

活動日程設計方面，從嘉賓致辭到主題演講，再到各類對話，其實有多少人會愿意按部就班的參加一場會議活動呢？不同行業，肯定是有不同的關注點，可不可以把會議活動的時間還給真正的行業熱點內容？年輕人的社交活動中不太喜歡那么多的客套話，在他們看來，寒暄過了就可以，多了就是浪費生命（浪費時間已經不夠描述他們的反感）。直截了當，直擊痛點，年輕人更喜歡一個一個的punchline劃重點，所以這會給倒逼活動主辦方精簡、重構。

鮮活互動就是要貼臉開大

之所以強調互動，就是因為現在參會體驗對于很多年輕的參會代表來說，更重要的是互動。我的理解就是他們更注重信息的流動和表達，這其中也包括他們自己的感受和觀點。一場行業活動中，越來越多的個體希望被關注，不想湮沒在大企業中或者所謂的行業中，就算是在行業產業鏈中是細枝末節，這些企業或者個人更愿意主動承擔責任，向行業的各個產業鏈靠攏。再加上本身年輕人在玩的互動產品或者服務不再是KTV、喝大酒，而是密室逃脫、劇本殺、盲盒等等，他們希望可以和同頻的人成為各種搭子，沒有那么多壓力，互動起來娛樂性大于教育性。鮮活有趣，甚至就是貼臉開大，已經開始厭倦抽獎、晚宴、頒獎的環節了（這是筆者的臆想）。

鐘情迭代而非數典忘祖

人們都會認為，年輕人更喜歡新的事物，但是實際情況應該是只要受過教育或者參與到行業中的年輕人，更愿意讓自己的知識和能力迭代，在過去的基礎上更好更全面，卻被一些人誤認為是“數典忘祖”式的叛逆，甚至對其創新之舉嗤之以鼻。凡是目前我本人接觸到從事會議或者獎勵旅游的年輕人，他們都是比我想象的還要正，從思想到行動，是非常注重標準、流程、規矩和范圍的，超過的地方他們不會輕易觸碰，并不是懶，而是守規矩的表現，也非常愿意在標準的要求下做到更好，做的更有新意。當然，有時候這種美好局面的前提是標準要足夠讓人信服，這些剛剛進入社會的人更希望公平、公正和公開。所以說，在組織活動吸引年輕人方面，他們更喜歡參與到迭代的過程中，一起進步，這也是看到自己成長的過程，迭代的終極目標就是為了讓自己更好的進化，走得更遠。

不玩概念更愛表達觀點

在活動內容方面，我們往往會邀請到一些在行業中普及概念的專家或者業界從業者，可是會議和獎勵旅游活動業，甚至包括展覽業，都更注重實際操作，從實踐中獲得知識是最主要的方式。無論是演講還是培訓，年輕的從業者喜歡聽觀點，聽案例分析，概念式的傳導會引起他們本能的拒絕，反倒是一起經歷一些事情、一起談談對事情的看法、一起分析做過的錯誤決定更能吸引他們和演講人站在一起，也會產生意想不到的共鳴。當然，演講的內容還是要有他們感興趣的點，就算是沒有，在演講題目上也要花些心思，創造更有吸引力的標題，肯定也要在演講內容上有一些更新，這些年輕人聰明的很，更不能接受欺騙。

思考

我想，應該還會有其他的方式和亮點是可以做到年輕化的，只不過還沒有全心全意的關注。中國會議產業大會已經舉辦過15屆，具有悠久的歷史，也有獨特的不可替代性，這些都是CMIC迭代的潛力和動力。年輕化辦會，我的想法就是讓會議的形式更新鮮，更新穎，甚至在操盤手方面也要更多吸納年輕人的參與，讓會議活動從策劃初始就有青春氣息；辦會年輕化更像是化繁為簡，大膽創新，在原有的基礎上改善流程和內容，與前者有著一些不同。

只為美好會獎世界，年輕無極限！

吸引年輕人是趨勢，守住年輕人是硬道理。我希望中國會議產業大會也可以有更多年輕人參與其中，一起成長和發展。你還有哪些讓會議活動年輕化的建議，歡迎留言。