等一篇關(guān)于“北會南展”的文章等了好幾年，一直沒有等到，只好自己寫。

大概是很久以前，中國會展雜志的總編，后來成為好友的吳振來上海就上海的會議市場發(fā)展情況采訪上海市旅游局的某位副局長，當(dāng)時(shí)吳順便拋出了一個(gè)問題，請問這位局長如何看待“北會南展”現(xiàn)象？（北是北京，南是上海）。

又過了很多年，隨著國家會展中心的建成，隨著北展南下（這里面的北是北京，南是上海），南展北上（這里面的南是深圳，北是上海），上海更加奠定了中國展覽屆的橋頭堡地位，無論是展會數(shù)量，展出面積，展會形式還是國際展的數(shù)量上而言，許多指標(biāo)排名前列甚至亞洲第一。

這時(shí)候，我又想起了吳振所說的“北會南展”現(xiàn)象，即北京的會議市場全國第一，上海的展覽市場全國第一。我邀請好友吳振投稿來寫一篇以他原創(chuàng)觀點(diǎn)的文章，他遲遲未動筆，我想可能是因?yàn)橄訔墪h圈平臺不大，二是我這里發(fā)文獻(xiàn)沒有稿費(fèi)，畢竟人都是理性經(jīng)濟(jì)人，喊了幾年也沒有得到實(shí)質(zhì)性的回應(yīng)，只好作罷。

這不，楚有才只好以他的命題來作文了。

為什么有北會南展現(xiàn)象？

先回答北京的會議市場。

無論是ICCA的以國際協(xié)會會議的排名，還是UIA的指標(biāo)進(jìn)行排名，還是以武少源老師的會議酒店聯(lián)盟提供的會議數(shù)據(jù)排名，北京無論是會議的數(shù)量，參會人次規(guī)模，每年都是全國第一。

會議為什么選擇北京？

北京是首都，占據(jù)文化、精神、知識、媒體的中心，這里連出租車司機(jī)談的都是家國大事。能在北京召開一個(gè)行業(yè)、協(xié)會、政府、商業(yè)會議，無疑會令人豎起大拇指，即便是騰訊的WE大會，36氪的WISE大會也要選擇這里。（我幻想某一天也能在CNCC辦一場千人大會：）

北京是首都，部委多，高校多，中字頭的協(xié)會多，中字頭的學(xué)會多，副部的研究機(jī)構(gòu)多，請演講人不僅差旅成本低，只要會議的級別到了或者演講費(fèi)比較到位，總體上不難。因?yàn)闀h的核心之一是人，演講人。北京離人進(jìn)，所以近水樓臺先得月。

北京的媒體發(fā)達(dá)，邀請媒體成本不高，傳播渠道的形式多樣，人才多，效果比較好。央媒，京媒就是金字招牌。

當(dāng)然，會議辦得好，不能功利心太強(qiáng)，因?yàn)檫€得有體驗(yàn)和理想，北京這方面確實(shí)要條件好得多。

那么，為什么展覽在上海？

上海的區(qū)位優(yōu)勢確實(shí)不錯(cuò)，每年的臺風(fēng)總是擦肩而過。盡管展覽不是靠天吃飯，不得不說，天氣不好，參展的贊助商和觀眾體驗(yàn)也會很差的，主辦方的風(fēng)險(xiǎn)也會小很多。傳教士某某曾經(jīng)說占領(lǐng)上海就得中國，處于海岸線和長江黃金水道的交匯口，猶如拉開的一張弓，進(jìn)退有據(jù)。對于南來北往的參展的人而言，比較適合選擇這里，所以1840年以來成就了這里。

區(qū)位優(yōu)勢不是最大的優(yōu)勢，還有一個(gè)人口和市場優(yōu)勢，靠近市場和人口。創(chuàng)新的指數(shù)與城市人口規(guī)模的平方成正比。上海人受到歐風(fēng)美雨影響，對于產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求高、注重賣相品相，能夠在這里實(shí)現(xiàn)價(jià)值，來年進(jìn)軍內(nèi)地也就容易了。上海是試驗(yàn)田，對于許多潮流展，消費(fèi)展更是如此，占據(jù)了市場重理輪的優(yōu)勢。更何況，現(xiàn)在長三角一體化了，周邊2億人的市場和消費(fèi)力確實(shí)龐大。未來2B展都有2C的趨勢，因?yàn)橄M(fèi)者主權(quán)的崛起，去中心化的趨勢所在，即便是工業(yè)展，展出的也不再是冷冰冰的機(jī)器，還要把開機(jī)器的師傅人請到現(xiàn)場，讓他們感覺舒服才行，畢竟現(xiàn)在人最難搞，人不是機(jī)器。（以后可能不再是看買機(jī)器人的態(tài)度了）。

展覽是要賺錢的，上海市場化程度高，注重商業(yè)價(jià)值的落地。吳振深深的呼吸一口氣，對我說，上海離錢近，所以上海能把展辦好。對，離錢近，專業(yè)服務(wù)多，黃牛也多，注重市場規(guī)律，理性經(jīng)濟(jì)人和看不見的手在這里比較好的實(shí)現(xiàn)。

最高領(lǐng)導(dǎo)人為什么要把進(jìn)博會放在上海？可能也要打造上海改革開放的窗口，一個(gè)自由貿(mào)易的橋頭堡的象征意義。

當(dāng)然，深圳，成都，武漢，也是很重要的會展城市，不容置疑。尤其是，未來20年內(nèi)，去中心化的力量——非中心的力量崛起，很多創(chuàng)新將在邊緣區(qū)域誕生，因此二線，三線城市還是有很多差異化崛起的機(jī)會的。每個(gè)人有追求美好生活的權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)，因此，14億人的市場，本身就可以誕生很多美好的東西，對此我們深信不疑。

寫的不好，只是為了還一個(gè)未了的心愿！——會議圈永遠(yuǎn)堅(jiān)持追求原創(chuàng)的想法和思想——所寫的或許so na?ve， so academic，盡管寫作和思想并不一定能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值——但是會議人一定不能忘卻了思考和學(xué)習(xí)——終身學(xué)習(xí)是一種態(tài)度和價(jià)值取向，對于企業(yè)和個(gè)人均是如此。