12月初，2018亞馬遜全球開(kāi)店賣(mài)家峰會(huì)在寧波舉行，近萬(wàn)名跨境電商人士來(lái)甬參展、研討、考察，讓年末的會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)著實(shí)火了一把。

　　自從2014年“世界500強(qiáng)”企業(yè)諾華制藥千人團(tuán)隊(duì)在香格里拉大酒店舉行活動(dòng)以來(lái)，寧波已經(jīng)“久違”了這樣的國(guó)際性會(huì)獎(jiǎng)旅游盛況。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游是會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游的總稱(chēng)，包括會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)、展覽。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)開(kāi)展的特殊旅游活動(dòng)；獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷(xiāo)商或代理商而專(zhuān)門(mén)組織的旅游活動(dòng)。

　　最新出臺(tái)的《寧波市旅游國(guó)際化行動(dòng)方案》提出，“到2020年，引進(jìn)符合ICCA（國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際會(huì)議10個(gè)以上，把寧波打造成國(guó)際知名商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游高地”。目前，寧波借助各種會(huì)議和展覽活動(dòng)開(kāi)展的會(huì)獎(jiǎng)旅游蓬勃興起，今年以來(lái)，酒店引進(jìn)的200人至500人規(guī)模的企業(yè)會(huì)議數(shù)量同比增長(zhǎng)了5%，但是國(guó)際性大會(huì)和世界知名公司舉辦的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)仍然偏少，有的甚至是空白。

　　寧波會(huì)獎(jiǎng)旅游，距離世界舞臺(tái)究竟有多遠(yuǎn)？

　　“潛力股”與“實(shí)力派”的距離

　　在中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)本月初舉辦的第11屆中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，寧波被評(píng)為“中國(guó)最具品牌價(jià)值會(huì)獎(jiǎng)目的地”。

　　“對(duì)于會(huì)議策劃者而言，寧波是一個(gè)值得發(fā)現(xiàn)和輕松體驗(yàn)的目的地。”正如《MICE China》雜志的評(píng)價(jià)，近年來(lái)，寧波追趕北京、上海、杭州等“最具競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)目的地”的腳步一直沒(méi)有停止。

　　但是，在“實(shí)力派”面前，寧波還是一只“潛力股”。評(píng)判一個(gè)城市的會(huì)獎(jiǎng)旅游水平，接辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量是一個(gè)重要的考量指標(biāo)。在這一點(diǎn)上，北京、上海、杭州平均每年接辦兩位數(shù)以上的國(guó)際性會(huì)議，而寧波一兩年才有接辦國(guó)際性會(huì)議的機(jī)會(huì)，而且數(shù)量也不多。

　　“寧波不是‘北上杭’，但是，寧波有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的旅游資源，做好自己完全可以形成特色。”《MICE China》主編鐘兵認(rèn)為，寧波可以從承辦百人、千人規(guī)模的會(huì)議和企業(yè)培訓(xùn)、年會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)起步，慢慢發(fā)展壯大。

　　在這一起點(diǎn)上，寧波完全可以充滿信心。寧波經(jīng)濟(jì)外向度高，商務(wù)往來(lái)頻繁。近幾年，寧波與長(zhǎng)三角城市之間的聯(lián)系愈加緊密，既可以吸納周邊城市的溢出資源鞏固自己，也可以聯(lián)手開(kāi)辟新市場(chǎng)。此外，寧波還是“中國(guó)會(huì)展之都”“大陸最佳商務(wù)城市”，能充分滿足來(lái)甬商務(wù)會(huì)議、旅游休閑人士的多樣化需求。

　　被“3000平方米”卡脖的感覺(jué)

　　對(duì)一座城市國(guó)際化的考量，是否擁有3000平方米的會(huì)議大廳是一個(gè)硬指標(biāo)。這標(biāo)志著，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位可以在這兒舉辦萬(wàn)人規(guī)模的大型會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　目前，寧波共有星級(jí)飯店200余家，其中達(dá)到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的20余家，此外還有類(lèi)型多樣的旅游飯店、花級(jí)酒店和精品酒店。卻沒(méi)有一家擁有3000平方米的會(huì)議大廳。“我們只有把這個(gè)最明顯的短板補(bǔ)上，才能吸引更多國(guó)際會(huì)議來(lái)甬。”市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　寧波已經(jīng)注意到了這個(gè)問(wèn)題。《寧波市旅游國(guó)際化行動(dòng)方案》明確指出，要在東錢(qián)湖打造會(huì)獎(jiǎng)旅游基地，加快建設(shè)對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議中心。據(jù)悉，東錢(qián)湖將統(tǒng)籌高端國(guó)際品牌酒店和湖泊休閑產(chǎn)品資源，滿足承辦國(guó)際性峰會(huì)和協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性、商務(wù)性會(huì)議的要求，打造“華東會(huì)獎(jiǎng)旅游新地標(biāo)”。

　　上月30日，東錢(qián)湖會(huì)獎(jiǎng)旅游走進(jìn)上海舉辦推介活動(dòng)，良好的會(huì)議條件與旅游資源受到海內(nèi)外旅行商的推崇。上海亞美國(guó)際旅行社、萬(wàn)創(chuàng)聯(lián)合（上海）與管理咨詢(xún)有限公司、上海錦江旅游控股有限公司等紛紛與東錢(qián)湖旅游部門(mén)和相關(guān)企業(yè)簽訂會(huì)獎(jiǎng)旅游合作協(xié)議。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游是一項(xiàng)綜合性非常高的產(chǎn)業(yè)，它不僅需要一流的會(huì)議和展覽設(shè)施，還需要完善的配套服務(wù)。以入境的通達(dá)性為例，杭州、廈門(mén)目前開(kāi)通的國(guó)際航線分別為28條、34條，而寧波目前只有11條，而且洲際航線仍是空白。

　　未來(lái)幾年，寧波將加大入境游配套設(shè)施建設(shè)力度。以國(guó)際通達(dá)性為突破口，加快機(jī)場(chǎng)三期擴(kuò)建工程建設(shè)，完善和提升口岸國(guó)際化服務(wù)功能；每年至少新增一條以中東歐和歐美為重點(diǎn)的跨洲民航航線，“到2020年，寧波空港的國(guó)際及地區(qū)民航通航航線總量超過(guò)15條”。推進(jìn)入境簽證便利化，以144小時(shí)過(guò)境免簽政策為引領(lǐng)，在旅游、商務(wù)會(huì)展、探親訪友等方面用足用好政策，促進(jìn)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展。

　　此外，我市相關(guān)部門(mén)還將重點(diǎn)培育業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)際高端會(huì)展、旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)、旅游國(guó)際傳媒、旅游產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、酒店管理、出入境旅游等領(lǐng)域的本地旅游集團(tuán)，加快國(guó)際化旅游人才的引進(jìn)，重點(diǎn)培養(yǎng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)獎(jiǎng)旅游、小語(yǔ)種導(dǎo)游、同傳翻譯等方面的人才，滿足會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展需求。

　　辦好一場(chǎng)會(huì)，搞活一座城

　　“辦好一場(chǎng)會(huì)，搞活一座城。”說(shuō)的就是會(huì)獎(jiǎng)旅游的“魔力”。在這一點(diǎn)上，2016年的杭州、2017年的廈門(mén)和今年的青島已經(jīng)嘗到了甜頭。

　　寧波的“一場(chǎng)會(huì)”何時(shí)到來(lái)？“近年來(lái)，我們相繼嘗試了政府主導(dǎo)推廣、酒店旅行社市場(chǎng)化運(yùn)作等模式，在引進(jìn)小型會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)上起到了一定作用，但對(duì)于國(guó)際化的會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的吸引力并不大。”市旅發(fā)委相關(guān)工作人員說(shuō)，我市明年開(kāi)始將啟動(dòng)“國(guó)際會(huì)議大使”聘任計(jì)劃和“會(huì)獎(jiǎng)旅游策劃師”項(xiàng)目。發(fā)揮寧波籍院士、駐外寧波商會(huì)、寧波幫人士以及甬籍海外留學(xué)生的作用，做好海外客源宣傳推廣工作；大力培育和聘請(qǐng)“會(huì)獎(jiǎng)旅游策劃師”，幫助本土旅游企業(yè)策劃、設(shè)計(jì)會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)城市推廣寧波城市形象。

　　“會(huì)獎(jiǎng)旅游被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分，這樣的旅游產(chǎn)品往往比的不是價(jià)格，而是感覺(jué)和創(chuàng)意。”市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，有才氣的產(chǎn)品才能吸引人氣和財(cái)氣，寧波在會(huì)獎(jiǎng)旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)方面同樣還有許多功課需要補(bǔ)。

　　寧波會(huì)展活動(dòng)眾多，通過(guò)精心設(shè)計(jì)，可以轉(zhuǎn)型發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游；新材料、新能源、新零售等寧波先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)可以發(fā)揮引領(lǐng)作用，為寧波引進(jìn)大型的國(guó)際會(huì)議；境外寧波周、甬港合作論壇、浙江·臺(tái)灣合作周等將為寧波深化會(huì)獎(jiǎng)旅游合作提供廣闊平臺(tái)……

　　共辦一場(chǎng)會(huì)，共興一座城。我市相關(guān)部門(mén)將全市一盤(pán)棋，共同打造具有影響力的會(huì)獎(jiǎng)旅游交流平臺(tái)，打響寧波城市形象在國(guó)際上的知名度。據(jù)介紹，市旅發(fā)委將聯(lián)合市相關(guān)部門(mén)，提升中國(guó)（寧波）—中東歐國(guó)家旅游合作交流周的辦會(huì)層次和影響力，爭(zhēng)取引進(jìn)“16+1”中國(guó)—中東歐旅游合作高級(jí)別會(huì)議；引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)文化活動(dòng)、體育賽事，繼續(xù)舉辦寧波·尼斯國(guó)際嘉年華、中韓登山大會(huì)等活動(dòng)；提升與國(guó)際友城的交流合作，舉辦寧波旅游世界名城巡展，以圖片展出、實(shí)物展覽、文藝演藝等形式展示寧波城市旅游形象，打響海絲文化品牌。