義烏，一個縣級市，有很多傳奇，今天挑幾個跟會展業相關的事說說這個“另類”。

快遞八毛發全國

義烏市前幾年有一個聰明絕頂的做法：把商務部的一個副處長請到義烏市，掛職副市長，這樣義烏跟天安門往東不遠的商務部就相當于有了一條 “紅機”專線，不知道商務部來人掛職這種安排現在有沒有了。

對義烏，有一個說辭，叫“快遞八毛發全國”，聚集在義烏的各個快遞公司競爭很激烈，但也說明那兒的物流需求大得不得了，西安、重慶的朋友在網上買東西，追蹤物流進度時，會納悶訂的貨那個廠家明明寫的是江蘇、安徽，為何要費勁巴拉繞遠去義烏中轉？現在明白了吧，中轉義烏更便宜。

 義烏有一個口號，“買全球，賣全球”，可不都是低值的塑料制品風箏文具，上數據：2019年義烏市主要出口產品是機電產品，出口1007.1億元，占義烏市出口總值的35.1%。去年，太陽能電池和半導體器件出口均增長1.1倍。而服裝、玩具等勞動密集型產品合計出口1117.3億元，增長才9.7%，占出口總值的39.%。

所以，義烏不是你想象的那樣，出口的多是高附加值產品。

義烏也進口，2019年進口最多的竟然是食品煙酒，（比2018年）增長4.4倍，其次是水海產品、水果、化妝品，增長分別達到3.8倍、7.9倍和9.6倍。

顛覆了你的認知了吧。

會展“吃”本地產業

要說行政級別，義烏不說話，僅僅是縣級；要說人口、GDP，義烏也不說話，因為跟過萬億的那幾個明星城市也無法比；要說會展業獎勵補貼資金，義烏也不說話，因為這跟財政收入是高度正相關的。

義烏就是低頭干活，默默地，辛勤地。

義烏市市場發展委員會負責會展業，設有會展科。義烏市2016年出臺了《關于進一步促進會展業改革發展的實施意見》和《義烏市會展業發展專項資金使用管理辦法》，對會展項目的獎勵補貼金額還可以，有兩處很有意思：

（1）原創展覽項目廣告費少于項目總收入10%的，不予獎勵；

（2）支持行業協會、商會等社會團體創辦會展項目。

 “支持行業協會、商會等社會團體創辦會展項目”，有一個案例：義烏文化用品行業協會2015年換屆時只剩下40多個理事單位，政府和國資的浙江中國小商品城集團出手支持這個協會創立文具展，2019年文具禮品展共有標準展位2336個，規模全國第一，是中國最大的內外貿結合的文具博覽會。

緊緊依靠本地產業（如制筆）和物流集散地優勢，義烏走出了一條縣域會展的獨特之路：森林產品博覽會、旅游商品博覽會、小商品博覽會、裝博會、電商博覽會等都是知名大展。可以這么說，在義烏什么賣得好（無論是出口還是在國內銷售），都可以造出一個新展，如寵物診療產品展、包裝展等等。

2019年，義烏共舉辦商業展覽63個，展覽面積110萬平方米，其中1萬平方米以上的展覽項目28個，另有28個公益性展覽。

政府這只手“老插手”

義烏會展業的每一步發展都離不開當地政府創造的營商氛圍和環境，也就是說，與當地政府這只“無形的手”有著很大的關系。

在義烏政府網上，“義烏模式及其意義”一文就坦然承認義烏的發展有四個成因，其中一個就是“政府的正確決策和直接參與”。

除了會展主管部門義烏市市場發展委員會，國資背景的浙江中國小商品城集團貫徹政府的決策赤膊上陣，自己動手辦展，旗下的義烏中國小商品城展覽有限公司每年組織五金電器展、小商品（標準）博覽會、進口商品展、森林產品展等。

2019年第25屆中國義烏國際小商品(標準)博覽會云集了來自世界各地的2000余家企業和5萬余名買家。

義烏經濟發展一開始是民間推動，但后來則主要是由政府推動的。

義烏，屬于不會說話、光會干活，不太會表達但真做事的那種老實巴交的人。

“閑不住”的手 抓住了“時尚”

因為淘寶的原因，網紅直播從業人員最多的城市是杭州，但義烏有多少人呢？

2019年，義烏的直播行業爆發，已有網紅直播從業人員6000多人，涉及市場經營戶3000余家

政府又“插手”了！

3月14日《金華日報》報道，義烏市市場發展委表示，為進一步提升義烏網紅直播發展水平，積極培育新業態新模式，義烏著手打造網紅直播創新基地。

受疫情影響，義烏的實體展覽取消或延期舉行。義烏市市場發展委員會這只手又“閑不住”了。

3月20日，由中國商業聯合會、義烏市市場發展委員會主辦的全國首個線上展會——義烏春季畫框展線上展在國際商貿城三區舉行。

 本屆線上畫框展自3月20日開始至5月10日結束，共計800個國際標準展位，已累積入駐341家參展企業，線上展會觀眾點擊量147105人次，向全國各地近80000名采購商宣傳推介。

 3月25日，由浙江省商務廳、浙江省美發美容行業協會、浙江省日用化工行業協會主辦的CYBE浙江美業博覽會線上云展覽開幕。展覽時間為3月25日至6月15日，邀請來自境內外570余家參展企業借助移動互聯網、視頻化直播、數字化技術，把展會裝進手機，將展會從線下延伸到線上。

3月15-19日，線上文具禮品展共有62家企業255款新品現場直播發布，觀眾點擊量13.57萬人次。

線上五金展正在平臺建設和采購商邀約，目前收集展商及產品信息134家。

估計義烏是第一個吃到疫情帶來的會展“好處”的城市：3月27日，義烏2020防疫商品對接會（實體展覽）拉開序幕，54個展位、數百種防疫商品櫥窗展示，采購商“搶”物資、經銷商“搶”份額成為一景，全球防疫物資供需平臺雛形初現。

這速度可以吧。

義烏會展模式很特別：管它白貓黑貓，逮到老鼠就是好貓。

來源： 會展BEN