自2018年起，杭州市文化廣電旅游局立足杭州經濟發展產業優勢，提出打造“新經濟會議目的地”城市會獎新形象，開展了一系列創新營銷活動，并取得良好成效。本月，國際大會與會議協會（ICCA）公布了2019年度全球城市國際會議排名，杭州在全球5214個城市排名中居74位，較上一年上升23位，取得歷史最好國際排名成績。

昨日，第4屆IAI（International Advertising Institute）國際旅游獎獲獎名單正式發布。由杭州市文化廣電旅游局主辦，浙江廣播電視集團經濟生活頻道執行的“‘未來會議’——杭州國際會議目的地整合營銷活動”成功從海內外183件入圍作品及案例中脫穎而出，奪得本屆IAI國際旅游獎銅獎！同時，案例還將被收錄進一本連續正規出版的廣告營銷類年鑒《IAI廣告作品與數字營銷年鑒2020》。

案例回顧

近年來，杭州正邁入“國際會議目的地”發展黃金時期，集聚了會議會獎資源優勢、人才優勢、產業優勢和國際化優勢。

“未來會議”——杭州國際會議目的地整合營銷活動，是基于杭州“打造中國數字經濟第一城”的城市戰略，瞄準杭州“新經濟會議目的地”的全新屬性，打造差異化城市精準布局的創新實踐。活動聯動北京、杭州、新加坡三大會議會獎城市，以北京預知未來，杭州遇見未來，新加坡預言未來構建“未來會議”暢想，領創國際會議目的地品牌建設新樣本。

三場大型品牌營銷活動聯動

三場大型品牌營銷落地活動，在國內外會獎細分市場掀起杭州熱潮。在北京，面向全國協會、學會推廣“升級版杭州”，以七大資源升級引領協會會議新方向；在杭州，以智能會議形式，無界鏈接的場景，打造國內首個“大型沉浸式智能會議場景體驗”；在新加坡，將以云直播的方式展現杭州歷史與現實交融的獨特風貌及特色會獎資源，全力打響“杭州新經濟會議目的地”的城市會議品牌形象。

專家集結傾情助力

“2050”大會發起人王堅院士，行業權威組織ICCA、BestCities專家為活動傾情發聲，杭州新經濟產業先行者風云浙商身體力行加入活動，集結各類專家智庫，合力打造國際會議目的地。

成果顯著助力杭州塑造城市品牌形象

活動以整合營銷傳播的方式，實施跨圈層立體傳播，海內外全網曝光量超過5億，精準觸達ICCA、TTGmice、Headquarters等會議會獎專業媒體；人民日報、中國日報網、中國新聞網、中國旅游報主流媒體牽頭，覆蓋國內外會展、經濟、旅游、科技、資訊等多個領域的近千家媒體共同發聲；杭州文旅自媒體矩陣Facebook、Youtube、Twitter、Linkedin等境內外媒體的多渠道、多頻次、立體式傳播，精準為杭州收獲了全球目光。

以此次活動為契機，杭州市文化廣電旅游局與全國多省市新經濟企業建立起更加緊密的關系，為全國各地優質企業與杭州的經貿交流、企業合作、會獎旅游埋下遠見商機。會議的多元化功能在產業融合中不斷放大和升華，帶動新經濟產業高質量發展，助力杭州未來產業新騰飛。

浙江廣播電視集團經濟生活頻道團隊作為本次活動執行方，在旅游資源的基礎上嫁接了杭州全國數字經濟第一城的強大產業優勢和科技實力，整合5G網絡、華為會議系統、科大訊飛實時翻譯系統等全球領先的人工智能黑科技系統，通過移動終端、PC終端、會議終端等多種設備，實現了場內場外多屏聯動和跨時空的實時互動，開創了專業會議系統和新媒體移動直播技術的融合創新模式，塑造了杭州作為全球知名新經濟會議目的地的全新城市品牌形象。

關于IAI國際廣告獎

由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，為中國知名非營利性廣告營銷評選活動。【IAI國際旅游獎】由IAI國際廣告獎主辦，是其專注于國際化旅游營銷及行業運營的評選活動，由專業獎項評審組織與頂級獎項評審團隊鼎力打造，評審專家包括企業主或市場品牌負責人、廣告人、傳媒人、廣告傳媒學術界導師、知名人士等。IAI國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創新并具有廣泛影響力的旅游案例、優秀及具有創新性旅游團體、文旅機構與政府組織、及個人；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺；推動旅游業及其營銷的數字化、旅游景區智慧化、旅游品牌化發展，為旅游產業發展做出貢獻。

來源：杭州文廣旅游發布