當新冠肺炎疫情拖累甚至部分中斷了國際經(jīng)貿(mào)合作進程，當物理時空上出現(xiàn)商業(yè)往來的堵點甚至斷點，用什么方式可以重新鏈接這一切？日前閉幕的第127屆廣交會為我們打造了一個不錯的范式--眾多全球首發(fā)、廣交會首發(fā)新品集中亮相，近2.6萬家境內(nèi)外參展企業(yè)通過圖文、視頻、3D等形式上傳海量展品，新產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、“三自一高”產(chǎn)品持續(xù)增多，“云端”琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引了來自217個國家和地區(qū)的境外采購商“沖浪”觀展、下單……

從確定線上舉辦，到公布技術(shù)服務(wù)商、參展商籌備、正式開幕，這場特殊的網(wǎng)上外貿(mào)展會一直備受關(guān)注，其不僅關(guān)乎外貿(mào)企業(yè)的信心和訂單，也關(guān)乎會展形式的數(shù)字化探索。足不出戶突破時空限制，輕點鼠標完成供需匹配，在網(wǎng)上舉辦廣交會不僅是中國應(yīng)對疫情沖擊的特殊舉措，更激發(fā)出了不容小覷的數(shù)字商機。

舉辦線上展會并不是簡單、機械地將實體展“平移”到網(wǎng)上，而是要進行全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維將多種呈現(xiàn)方式和VR技術(shù)運用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時間的限制，使參展商與采購商建立起一對一、一對多和多對多的垂直接觸，更快捷深刻細致地增進了解，提高貿(mào)易效率和機會。

不僅為國際貿(mào)易往來提供新通道，線上展會也加快了新基建的發(fā)展步調(diào)。舉辦線上展會需要云計算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技術(shù)作支撐，全新的智慧會展模式將引領(lǐng)整個會展行業(yè)的數(shù)字化變革，帶動數(shù)字經(jīng)濟跨產(chǎn)業(yè)融合升級。在這背后，新基建是不可或缺的堅實基礎(chǔ)。

在新基建首次被寫入政府工作報告的2020年，無論是中央推動經(jīng)濟復(fù)蘇的頂層設(shè)計，還是各地方政府重大投資項目的布局計劃，新基建都已成為當下最強勁的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，其大規(guī)模建設(shè)必將進一步推動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展。線上展會作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在會展行業(yè)的應(yīng)用，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、拉動消費、城市品牌建設(shè)中發(fā)揮多元化價值，將成為后疫情時代助推數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新商業(yè)模式。

疫情倒逼也好，大勢所趨也罷，線上展會當前可謂風(fēng)頭正勁，然而這并不意味著其自此就會取代實體展會。

在傳統(tǒng)的實體展會上，現(xiàn)場可見可聞可體驗、可面對面交流溝通構(gòu)成了其與生俱來的優(yōu)勢，為各方提供一種從見面寒暄中共同了解新產(chǎn)品發(fā)布動態(tài)的實體體驗。各行業(yè)的品牌展會集聚了一個行業(yè)里面最優(yōu)質(zhì)的信息、技術(shù)、人脈、渠道、產(chǎn)品等資源，其背后的價值是巨大的。對此，線上展會無法復(fù)制。

不僅如此，實體展會還具備相當可觀的聯(lián)動效應(yīng)，其舉辦能為城市帶來大量的人流、物流、信息流、資金流、智慧流，對交通、住宿、餐飲、旅游、購物、就業(yè)均有巨大的拉動作用。這些均會轉(zhuǎn)化為一個城市的GDP，更重要的是轉(zhuǎn)化為城市的產(chǎn)業(yè)，還會轉(zhuǎn)化為一個城市開放的觀念、眼光、境界。會展業(yè)對城市經(jīng)濟大有裨益，因此，重啟會展業(yè)對實現(xiàn)“六穩(wěn)”“六?！钡饶繕擞兄匾饔?/strong>。

有鑒于此，線上展會無法取代實體展會，但卻可以成為后者的創(chuàng)新形式、有益補充。展望未來，隨著中國會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新融合發(fā)展，線上線下結(jié)合的“雙線會展”模式必然在國內(nèi)加速推進、相得益彰，推動中國會展產(chǎn)業(yè)站上新風(fēng)口。