2022年，對(duì)會(huì)展行業(yè)而言，在新冠疫情反復(fù)延宕以及各類國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)因素的沉重沖擊之下，會(huì)展市場(chǎng)秩序、會(huì)展商業(yè)模式、會(huì)展?fàn)I商環(huán)境的變化和國(guó)際消費(fèi)中心的出現(xiàn)，將曾經(jīng)熟悉的傳統(tǒng)會(huì)展城市排序徹底顛覆。近期，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局出版的《中國(guó)人口普查分縣資料2020》顯示，中國(guó)有7個(gè)超大、14個(gè)特大、14個(gè)Ⅰ型大城市、70個(gè)Ⅱ型大城市。其中7個(gè)超大城市分別是上海、北京、深圳、重慶、廣州、成都、天津。值得注意的是，成都由特大城市晉升為超大城市。而在2022年，成都對(duì)會(huì)展業(yè)扶持、促進(jìn)復(fù)展的力度也令業(yè)界高度關(guān)注。

有鑒于此，2022年會(huì)展業(yè)回顧將從新消費(fèi)維度觀察7個(gè)超大城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也從7個(gè)超大城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中管窺會(huì)展業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與功能。

01 上海：出臺(tái)首個(gè)地方性展覽項(xiàng)目條例

10月1日，《上海市服務(wù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）正式施行。作為專門為服務(wù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）立法，《條例》主要從支持辦展辦會(huì)、服務(wù)與保障、綜合效應(yīng)等三個(gè)方面做出規(guī)定。

《條例》除在支持辦展辦會(huì)、提升服務(wù)保障上進(jìn)行明確外，還在放大綜合效應(yīng)方面提出發(fā)揮進(jìn)博會(huì)平臺(tái)作用，對(duì)進(jìn)博會(huì)促進(jìn)上海貿(mào)易、投資、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等方面做出規(guī)定。吸引國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)總部、境內(nèi)外專業(yè)組展機(jī)構(gòu)、國(guó)際品牌重要展會(huì)、高層次、緊缺會(huì)展人才等集聚，推進(jìn)上海國(guó)際會(huì)展之都建設(shè)。

9月中旬，虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)圍繞上海市“3+6”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)布了《虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）和《虹橋國(guó)際在線新經(jīng)濟(jì)生態(tài)園規(guī)劃建設(shè)方案》（簡(jiǎn)稱《方案》）。根據(jù)《規(guī)劃》，虹橋商務(wù)區(qū)將圍繞“四大功能”“五型經(jīng)濟(jì)”，確立了“4311”總體目標(biāo)，即力爭(zhēng)到2025年形成4個(gè)千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、3個(gè)五百億元級(jí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、1000家總部型企業(yè)。《方案》明確了虹橋商務(wù)區(qū)“6+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，重點(diǎn)聚焦數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字健康、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出行6大特色產(chǎn)業(yè)，探索搶抓元宇宙、量子信息、大數(shù)據(jù)、空天信息4大前沿產(chǎn)業(yè)。

3月底，上海發(fā)布的《上海市全力抗疫情助企業(yè)促發(fā)展的若干政策措施》提出，支持餐飲、零售、旅游、交通運(yùn)輸、會(huì)展業(yè)等困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

02 北京：規(guī)劃臨空區(qū)會(huì)展消費(fèi)片區(qū)

11月底，北京大興機(jī)場(chǎng)臨空區(qū)國(guó)際會(huì)展消費(fèi)片區(qū)城市設(shè)計(jì)國(guó)際方案征集項(xiàng)目發(fā)布，中規(guī)院+Gensler+北京建院+Darrenn聯(lián)合體、深建總院+ISA+TEKUMA+中航院聯(lián)合體等6家應(yīng)征團(tuán)隊(duì)入圍。

根據(jù)《北京推進(jìn)國(guó)際交往中心功能建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》，大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)板塊應(yīng)結(jié)合會(huì)展中心、會(huì)議中心以及商務(wù)辦公、文旅休閑等功能片區(qū)的建設(shè)，為承載國(guó)際商務(wù)金融、國(guó)際組織等功能提供空間保障。

具體來說，北京在《打造“雙樞紐”國(guó)際消費(fèi)橋頭堡實(shí)施方案（2021—2025年）》（簡(jiǎn)稱《方案》）中提出，加快推進(jìn)大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際會(huì)展中心建設(shè)，吸引專業(yè)化、國(guó)際化龍頭企業(yè)參與投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)。高水平建設(shè)大興臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)際消費(fèi)樞紐，實(shí)現(xiàn)會(huì)商旅文體多業(yè)融合，打造“功能+場(chǎng)景+體驗(yàn)”多層級(jí)多模式兼具的世界級(jí)消費(fèi)空間。

《北京市商業(yè)消費(fèi)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃》中明確，到2025年，構(gòu)建起層次結(jié)構(gòu)清晰、空間布局高效、功能業(yè)態(tài)完善、空間品質(zhì)宜人的商業(yè)消費(fèi)空間體系，有效激發(fā)城市動(dòng)力與活力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)《方案》，北京順義、大興將建設(shè)臨空區(qū)國(guó)際消費(fèi)樞紐、打造北京國(guó)際化消費(fèi)新地標(biāo)。北京打造“雙樞紐”及其臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)，即“雙場(chǎng)+雙區(qū)”。到2025年，基本建成將“雙樞紐”國(guó)際消費(fèi)功能區(qū)。在對(duì)接旅客商務(wù)、購(gòu)物、文旅、休閑等消費(fèi)需求方面，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，加快建設(shè)北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際商務(wù)綜合體。該綜合體集辦公、會(huì)議、展覽、酒店多功能于一體，服務(wù)國(guó)際高端商務(wù)和科技交流活動(dòng)。

03 深圳：國(guó)際展覽巨頭“轉(zhuǎn)向”灣區(qū)

12月20日，勵(lì)展博覽集團(tuán)宣布在深圳成立勵(lì)展（深圳）展覽有限公司。這是繼勵(lì)展華博、國(guó)藥勵(lì)展之后勵(lì)展在深圳設(shè)立的又一個(gè)分公司。勵(lì)展博覽集團(tuán)方面坦言，勵(lì)展將深耕中國(guó)市場(chǎng)，并將大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群、地理輻射及會(huì)展環(huán)境等多重優(yōu)勢(shì)與其行業(yè)資源及國(guó)際化資源相結(jié)合，計(jì)劃在深圳推出汽車、包裝、新材料等展會(huì)，緊抓深圳相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略及政策帶來的重要機(jī)遇、順勢(shì)而為，深耕粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)。

而在勵(lì)展之前，11月初，深圳國(guó)際會(huì)展中心運(yùn)營(yíng)方深圳市招華國(guó)際會(huì)展運(yùn)營(yíng)有限公司與英富曼展覽集團(tuán)、法蘭克福展覽有限公司、塔蘇斯會(huì)展集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作。與勵(lì)展布局灣區(qū)的目標(biāo)類似，上述三大展覽巨頭將進(jìn)一步布局粵港澳灣區(qū)，持續(xù)將其展覽項(xiàng)目落地深圳國(guó)際會(huì)展中心。

根據(jù)深圳7月發(fā)布的《關(guān)于扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干措施》（簡(jiǎn)稱《措施》）顯示，深圳將對(duì)引進(jìn)國(guó)際知名品牌展會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)。《措施》中，深圳首次提出打造三大會(huì)展集聚區(qū)，即利用深圳會(huì)展中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造會(huì)展核心功能區(qū)和會(huì)展服務(wù)集聚區(qū)；發(fā)揮前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)會(huì)展集聚區(qū)；發(fā)揮坂雪崗世界級(jí)電子信息產(chǎn)業(yè)集群承載區(qū)科技優(yōu)勢(shì)，建設(shè)科技會(huì)展集聚區(qū)。到2025年，三大會(huì)展集聚區(qū)發(fā)展格局基本成型，深圳會(huì)展業(yè)營(yíng)商環(huán)境和綜合競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。

除上述展覽巨頭相繼與深圳達(dá)成合作外，VNU萬耀企龍展覽有限公司今年將多個(gè)專業(yè)展落地深圳。其中，亞寵展在滬舉辦了24年后首次在上海以外的城市舉辦。

04 重慶：會(huì)展名城戰(zhàn)略規(guī)劃

今年2月，重慶印發(fā)了《重慶市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市若干政策》（簡(jiǎn)稱《政策》），加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。按照《重慶市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》（簡(jiǎn)稱《方案》），實(shí)施國(guó)際消費(fèi)資源集聚工程、數(shù)字消費(fèi)融合創(chuàng)新工程、國(guó)際展會(huì)賽事提能工程等“八大工程”。《政策》提出，支持商業(yè)載體示范創(chuàng)建、支持龍頭企業(yè)引進(jìn)培育、支持發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、支持培育國(guó)際物流分撥中心等23條政策。

《方案》明確，重慶將以建設(shè)國(guó)際購(gòu)物、美食、會(huì)展、旅游、文化“五大名城”為重點(diǎn)，提升重慶國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、政策引領(lǐng)度。

《方案》提出，重慶開展三大工程（國(guó)際消費(fèi)載體提質(zhì)、數(shù)字消費(fèi)融合創(chuàng)新、國(guó)際展會(huì)賽事提能），升級(jí)消費(fèi)載體、創(chuàng)新消費(fèi)模式、拓展消費(fèi)空間。其中，國(guó)際展會(huì)賽事提能在于提升國(guó)際會(huì)展層級(jí)。

根據(jù)《重慶市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021-2025年）》（簡(jiǎn)稱《“十四五”規(guī)劃》），統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，加快建設(shè)“五大名城”，提升重慶消費(fèi)能級(jí)。由此不難看出會(huì)展作為國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來不可或缺的平臺(tái)所具有的促進(jìn)功能和作用。

《“十四五”規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，重慶“十四五”期間將完善現(xiàn)代內(nèi)貿(mào)流通體系，推動(dòng)批發(fā)零售、餐飲住宿、會(huì)展、社區(qū)商業(yè)等傳統(tǒng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)市場(chǎng)體系建設(shè)，完善“一區(qū)兩群”商品交易市場(chǎng)布局，推動(dòng)商品交易市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展。

05 廣州：打造“數(shù)字+會(huì)展+總部”

今年6月，廣州公布的《廣州市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，推進(jìn)廣交會(huì)展館四期項(xiàng)目建設(shè)，建成后廣交會(huì)展館總建筑面積將增加40%，達(dá)到168萬平方米，新增會(huì)議中心5萬平方米、展位5000個(gè)，成為全球規(guī)模最大的會(huì)展場(chǎng)館之一。同時(shí)，廣州將推進(jìn)空港國(guó)際會(huì)展中心建設(shè)，同時(shí)推動(dòng)富力環(huán)球時(shí)尚博覽中心投入運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)廣州市海珠區(qū)公布的《廣州市海珠區(qū)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持辦法》（簡(jiǎn)稱《辦法》），每年安排2000萬元作為專項(xiàng)扶持資金，對(duì)會(huì)展企業(yè)、展會(huì)活動(dòng)及園區(qū)等進(jìn)行扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

《辦法》明確，鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)落戶海珠。新落戶海珠區(qū)的會(huì)展企業(yè)，在該區(qū)年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次超過500萬元的，一次性給予最高20萬元獎(jiǎng)勵(lì)；首次超過1000萬元的，一次性給予最高30萬元獎(jiǎng)勵(lì)。《辦法》也支持展會(huì)項(xiàng)目做強(qiáng)做大。對(duì)境外企業(yè)參展面積占20%以上的展會(huì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)30萬元。

為打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，《辦法》明確對(duì)建筑面積、入駐企業(yè)等達(dá)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的園區(qū)給予認(rèn)定，最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。根據(jù)廣州海珠區(qū)對(duì)于琶洲地區(qū)的發(fā)展定位（即打造“數(shù)字+會(huì)展+總部”融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)新高地），到2035年，琶洲地區(qū)圍繞會(huì)展經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)營(yíng)業(yè)收入總額超過1.2萬億元。

06 成都：升級(jí)會(huì)展產(chǎn)業(yè)版圖

今年4月，成都公布的《成都市政府辦公廳關(guān)于印發(fā)支持市場(chǎng)主體健康發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施的通知》顯示，會(huì)展被成都列入20個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中，5個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有金融業(yè)、物流業(yè)、會(huì)展業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、旅游業(yè)，會(huì)展業(yè)排在第三位。

目前， 成都已構(gòu)建起“5+5+1”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，即電子信息、裝備制造、生物醫(yī)療、新型材料、綠色食品等五大先進(jìn)制造業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)、金融服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、生活服務(wù)業(yè)等五大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和一個(gè)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系。

成都市會(huì)展產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈工作推進(jìn)小組辦公室印發(fā)的《成都市會(huì)展產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈?zhǔn)笮袆?dòng)》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)》）提出，2022年成都將實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)總收入1280億元。

《行動(dòng)》提出，實(shí)施展產(chǎn)互促融鏈行動(dòng)，并提出發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)的“磁場(chǎng)效應(yīng)”塑造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用產(chǎn)業(yè)的“品牌效應(yīng)”打造優(yōu)質(zhì)會(huì)展活動(dòng)。

根據(jù)成都市政府8月印發(fā)的《成都市“十四五”國(guó)際會(huì)展之都建設(shè)規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），到2025年，成都會(huì)展業(yè)總收入超過1600億元，舉辦重大會(huì)展活動(dòng)數(shù)量超過1200個(gè)，展出總面積超過1450萬平方米。

《規(guī)劃》提出，優(yōu)化成都會(huì)展業(yè)空間結(jié)構(gòu)、高效配置要素資源、協(xié)同聯(lián)動(dòng)促進(jìn)各區(qū)域核心功能相互支撐，構(gòu)建“2+4+N”（雙核驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)、四大特色助力、全域協(xié)同發(fā)展）的會(huì)展業(yè)發(fā)展新格局，即以四川天府新區(qū)和成都高新區(qū)為“雙核”，依托重點(diǎn)區(qū)域和特色產(chǎn)業(yè)，聚焦做優(yōu)做強(qiáng)航空樞紐、運(yùn)動(dòng)賽事、會(huì)獎(jiǎng)旅游、特色農(nóng)業(yè)四大特色，推動(dòng)展產(chǎn)融合互促，促進(jìn)全市會(huì)展有序發(fā)展和高效協(xié)同協(xié)作，打造產(chǎn)業(yè)會(huì)展集聚地。

07 天津：會(huì)展市場(chǎng)潛力終被看見

2022年，成為天津打造北方國(guó)際會(huì)展中心城市的“實(shí)現(xiàn)年”。根據(jù)國(guó)家會(huì)展中心（天津）承接的展覽項(xiàng)目顯示，多個(gè)首屆專業(yè)類展落戶天津，其中包括首屆中國(guó)天津工業(yè)博覽會(huì)（CIE 2022），這是由中國(guó)機(jī)械國(guó)際合作股份有限公司、機(jī)械工業(yè)信息研究院聯(lián)合主辦的北方地區(qū)首個(gè)大型工業(yè)展。

6月下旬，天津市商務(wù)局發(fā)布的《天津市推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2022—2024）》（簡(jiǎn)稱《方案》）顯示，天津?qū)⑼七M(jìn)《天津國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)片區(qū)規(guī)劃》中提到的片區(qū)建設(shè)。同時(shí)，發(fā)展會(huì)展專業(yè)服務(wù)和周邊產(chǎn)業(yè)，提升對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的配套支撐。到2024年，天津?qū)⒓哟笠M(jìn)培育會(huì)展市場(chǎng)主體的力度，通過以產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)周邊配套服務(wù)設(shè)施投資，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造及旅游、文化、體育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

根據(jù)《方案》，自2022至2024年期間，天津?qū)⒒I劃舉辦國(guó)家級(jí)展會(huì)項(xiàng)目。同時(shí)提升已有的“世界智能大會(huì)”國(guó)際化水平，支持中國(guó)國(guó)際礦業(yè)大會(huì)、北方國(guó)際自行車展、碧海釣具展等現(xiàn)有品牌展會(huì)項(xiàng)目做大做強(qiáng)，以此提升天津會(huì)展品牌的影響力。此外，申辦全國(guó)性行業(yè)展覽和會(huì)議活動(dòng)落戶天津，在提升天津“重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)有代表性展會(huì)”的同時(shí)，實(shí)施“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”招商專項(xiàng)行動(dòng)，借助展會(huì)平臺(tái)拓展企業(yè)資源、推進(jìn)項(xiàng)目落地。

按照天津市商務(wù)局發(fā)布的《天津市人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》（簡(jiǎn)稱《意見》）顯示，天津聚焦建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市打造地標(biāo)商圈，鼓勵(lì)各商圈在節(jié)假日、重大賽事、會(huì)展活動(dòng)等節(jié)點(diǎn)延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，配套開展小型歌舞、時(shí)尚展覽等夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

《意見》明確，支持鼓勵(lì)多元業(yè)態(tài)發(fā)展，逐漸形成食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)，引入體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式、沉浸式業(yè)態(tài)。《方案》提出，鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)開發(fā)會(huì)展大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)會(huì)展項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持線上線下會(huì)展融合發(fā)展的同時(shí)，助力統(tǒng)計(jì)體系建設(shè)。

今年，天津以國(guó)家會(huì)展中心（天津）為主干，圍繞建設(shè)90平方公里的國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)功能區(qū)的規(guī)劃，促進(jìn)物流、商貿(mào)、旅游、酒店等生產(chǎn)性、生活性服務(wù)業(yè)全面升級(jí)，逐步培育更加完整的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)生態(tài)，以新型消費(fèi)擴(kuò)容，助推區(qū)域商貿(mào)中心城市建設(shè)。

來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
作者：蘭馨