【編者按】日前，浙江省委常委、寧波市委書記彭佳學(xué)對(duì)本報(bào)告作出批示。本文為報(bào)告精簡(jiǎn)公開版，供有關(guān)部門決策參考。

近年來，受制于場(chǎng)館硬件等制約，寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展勢(shì)頭有所遲滯。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控態(tài)勢(shì)逐步向好，寧波需要推動(dòng)會(huì)展業(yè)重啟破局，更好暢通內(nèi)外循環(huán)、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打響城市品牌，為現(xiàn)代化濱海大都市建設(shè)提供有力支撐。

國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院東海分院建議，前瞻謀劃未來五年寧波國(guó)際博覽中心建成后寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展格局，積極申辦海洋類為主題的世博會(huì)。擴(kuò)大現(xiàn)有展會(huì)品牌影響力，發(fā)展策展型商業(yè)。以寧波國(guó)際會(huì)議中心為核心打造會(huì)議綜合體，積極發(fā)展會(huì)議經(jīng)濟(jì)。優(yōu)化政策設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)提質(zhì)增效，組建市會(huì)展博覽集團(tuán)，支持“會(huì)展云”開發(fā)，全面提升寧波會(huì)展業(yè)數(shù)字化、國(guó)際化水平。
一、當(dāng)前寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)發(fā)展面臨瓶頸

近10年來，寧波品牌展會(huì)影響力有所減弱，展覽數(shù)量和展出面積占全國(guó)比重總體呈下降態(tài)勢(shì)。2022年上海疫情期間，部分展會(huì)在長(zhǎng)三角區(qū)域?qū)ふ肄k展城市，但很多大型展會(huì)要求10至15萬平方米場(chǎng)館，導(dǎo)致寧波只能引進(jìn)規(guī)模較小的展會(huì)，錯(cuò)失了一輪發(fā)展機(jī)遇。
根據(jù)《2021年中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》，寧波位居全國(guó)第18位（見表1）。其中，寧波會(huì)展綜合服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力與城市發(fā)展水平基本保持一致，但會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力僅有23位。考慮到國(guó)際博覽中心建成還需5年左右時(shí)間，硬件不足將成為制約寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要因素。會(huì)展企業(yè)和人才競(jìng)爭(zhēng)力方面，寧波只有27位。

表1：2021 年中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

來源：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)，《2021年中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》

（二）企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能不足
近年來，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和疫情沖擊背景下，一些具有戰(zhàn)略眼光的會(huì)展企業(yè)紛紛開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，杭州米奧會(huì)展公司作為我國(guó)境外自辦展龍頭企業(yè)，疫情后積極開發(fā)雙線雙展、數(shù)字展覽、數(shù)字建站、數(shù)據(jù)挖掘等創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)R&D投入占營(yíng)收比重高達(dá)13%。

相較而言，寧波會(huì)展企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模所限，數(shù)字化改造相對(duì)滯后，在策展理念、布展設(shè)計(jì)等方面與國(guó)際一流會(huì)展企業(yè)之間還存在一定差距，對(duì)高端人才的吸引力不強(qiáng)。

二、疫情后寧波會(huì)展業(yè)重啟破局的對(duì)策建議

會(huì)展業(yè)在推動(dòng)構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局中起到重要作用。未來五年，寧波會(huì)展業(yè)要充分挖掘存量提升空間，積極申辦海洋類為主題的世博會(huì)，大力發(fā)展會(huì)議經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效，組建市會(huì)展博覽集團(tuán)，加大優(yōu)質(zhì)人才引培力度，全面提升寧波會(huì)展行業(yè)數(shù)字化、國(guó)際化水平。

（一）聚焦特色行業(yè)展，提升品牌影響力

專業(yè)化、特色化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。寧波在做大做強(qiáng)中國(guó)-中東歐博覽會(huì)，持續(xù)提升服裝、家電、日用消費(fèi)品等品牌展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，可加大對(duì)優(yōu)質(zhì)二類行業(yè)展的支持，突出文具文創(chuàng)、跨境電商、新材料等細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化特色。采取對(duì)口邀請(qǐng)制度，邀請(qǐng)全球細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)參展，提升存量展會(huì)國(guó)際化水平，助力重點(diǎn)展覽項(xiàng)目獲得UFI、IAEE等國(guó)際組織認(rèn)證，擴(kuò)大品牌影響力。

圖：中國(guó)（寧波）中小工廠展覽會(huì)（來源：新甬派客戶端）

（二）“走出去”“引進(jìn)來”，暢通雙循環(huán)格局
加快會(huì)展業(yè)“走出去”步伐，鼓勵(lì)本地會(huì)展企業(yè)、品牌項(xiàng)目向“一帶一路”、RCEP等區(qū)域輸出，通過英富曼、法蘭克福、米奧會(huì)展等企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合辦展或委托辦展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)展外辦。以產(chǎn)業(yè)類會(huì)展項(xiàng)目為載體，線上線下打造內(nèi)外貿(mào)一體化平臺(tái)，助力寧波企業(yè)“走出去”。
優(yōu)化會(huì)展業(yè)“引進(jìn)來”模式，加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展企業(yè)溝通，支持境外機(jī)構(gòu)依照規(guī)定獨(dú)立辦展，通過移植合作模式，爭(zhēng)取引進(jìn)新材料、關(guān)鍵基礎(chǔ)件等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目，吸引國(guó)際知名品牌在寧波舉辦首發(fā)、首展、首秀活動(dòng)。

（三）探索消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，發(fā)展策展型商業(yè)

圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)展策展型商業(yè)。加強(qiáng)與省會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接，舉辦車展、書展、食博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等消費(fèi)類巡回展、連鎖展，提高消費(fèi)展輻射半徑。
準(zhǔn)確把握新消費(fèi)趨勢(shì)，積極開發(fā)海洋運(yùn)動(dòng)、戶外用品、動(dòng)漫游戲、新能源汽車等領(lǐng)域消費(fèi)類展會(huì)，引導(dǎo)展商和觀眾通過朋友圈、短視頻等私域流量開展宣傳，挖掘原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力。支持消費(fèi)展向商業(yè)體、步行街布局，通過消費(fèi)券等方式聯(lián)動(dòng)商圈消費(fèi)。

圖：寧波國(guó)際汽車博覽會(huì)（來源：新甬派客戶端）

（四）發(fā)展會(huì)議經(jīng)濟(jì)，建設(shè)東錢湖會(huì)議綜合體
加強(qiáng)錢湖新城規(guī)劃和地鐵4號(hào)線東錢湖沿線TOD開發(fā)，提高國(guó)際會(huì)議中心周邊配套商務(wù)型酒店、商業(yè)綜合體等設(shè)施布局。培育高端會(huì)議品牌，積極爭(zhēng)取中國(guó)-中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，承辦并推動(dòng)中國(guó)開放論壇會(huì)址永久落戶東錢湖。

依托寧波院士中心平臺(tái)資源，打造高端會(huì)議專家?guī)欤B(tài)化開展東錢湖國(guó)際智庫(kù)論壇（年會(huì)）。加強(qiáng)與國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等機(jī)構(gòu)的交流合作，推動(dòng)云計(jì)算大會(huì)等寧波會(huì)議品牌認(rèn)證。

（五）支持“會(huì)展云”開發(fā)，組建市會(huì)展博覽集團(tuán)

加大對(duì)會(huì)展企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技改政策支持，支持“云會(huì)展”和“會(huì)展云”開發(fā)。以會(huì)展項(xiàng)目為基礎(chǔ)，開展數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，精準(zhǔn)構(gòu)建企業(yè)畫像和產(chǎn)業(yè)招展圖譜，支持品牌展會(huì)開發(fā)B2B電商，構(gòu)建“24小時(shí)╳365天”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)制。將會(huì)展業(yè)人才納入人才政策范圍，優(yōu)化本地會(huì)展業(yè)人才評(píng)價(jià)體系，加大策展、推廣團(tuán)隊(duì)培育。

建議組建寧波市會(huì)展博覽集團(tuán)，整合各國(guó)有會(huì)展企業(yè)，以“一展一團(tuán)隊(duì)”項(xiàng)目制為基礎(chǔ)，前瞻謀劃寧波市會(huì)展博覽集團(tuán)定位目標(biāo)，引導(dǎo)東部新城寧波國(guó)際會(huì)展中心、東錢湖寧波國(guó)際會(huì)議中心、西樞紐寧波國(guó)際博覽中心等場(chǎng)館錯(cuò)位發(fā)展。

作者：

國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院東海分院 研究員  胡拓
一審 管如鏡   二審 陳旭欽   三審 張偉方

來源： 國(guó)研東海智庫(kù)