9月1日第五屆中國質(zhì)量大會，9月7日2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會，9月15日第十四屆亞洲營養(yǎng)大會；接下來10月18日，還有2023成都世界科幻大會……這些行業(yè)盛會的密集落地，一定程度上也印證著行業(yè)對城市實力與活力的認(rèn)可。進(jìn)入“后大運時代”，成都的熱度還在持續(xù)，行業(yè)盛會在城市“扎堆”——2023國際會議業(yè)CEO大會暨全球會議目的地競爭力指數(shù)發(fā)布9月15日在蓉舉辦，旨在聚焦會議與展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢，凝聚國際會議和展覽行業(yè)協(xié)會、場館、企業(yè)、政府及相關(guān)組織高端資源，探討“零碳”背景下會議業(yè)發(fā)展契機與挑戰(zhàn)。同時發(fā)布《2023全球會議目的地競爭力指數(shù)報告》。

在“指數(shù)”中看發(fā)展
成都位列中國城市前五

當(dāng)前，評估會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)指標(biāo)較多，有集中衡量國內(nèi)展覽業(yè)發(fā)展的“中國展覽業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)”，有衡量中國各地會展業(yè)綜合發(fā)展水平的“中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)”，然而這些指標(biāo)均未曾聚焦于會議產(chǎn)業(yè)與會議目的地發(fā)展?fàn)顩r評估。在此背景下，基于評價指標(biāo)體系的全面性、代表性、可行性以及符合國際會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，ICCA國際會議研究及培訓(xùn)中心持續(xù)發(fā)布全球會議目的地競爭力指數(shù),反映全球會議城市發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

今年指數(shù)報告從影響全球會議目的地競爭力的目的地整體環(huán)境競爭力、目的地會議配套支撐競爭力、目的地會議專業(yè)競爭力與目的地會議形象感知競爭力等四大維度入手，衡量149個樣本城市的全球會議目的地競爭力發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鵀楦鞒鞘谐掷m(xù)發(fā)展會議經(jīng)濟提供理論支撐與指標(biāo)依據(jù)。

從2023全球會議目的地競爭力指數(shù)總體排名可知，維也納、巴黎與倫敦得分均超過60分，位列全球前三，為全球會議目的地競爭力第一梯隊。在2023全球會議目的地競爭力指數(shù)總排行榜中排在前五的中國城市分別為北京、香港、上海、臺北與成都，這一排名較去年總體保持一致。

指數(shù)報告結(jié)果也呈現(xiàn)出四個趨勢，其一，全球國際會議產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步回升，無論是舉辦國際會議的數(shù)量、頻次或是經(jīng)濟效應(yīng)等都較前兩年存在增長趨勢。其二，排名前列的全球會議目的地城市均在具有優(yōu)良的會議目的地專業(yè)競爭力的同時，還重視提升整體環(huán)境競爭力、配套支撐競爭力與形象感知競爭力。其三，排名前列的全球會議目的地城市在會議業(yè)專業(yè)競爭力方面發(fā)展較為均衡，即隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，線上線下相結(jié)合的國際會議發(fā)展態(tài)勢推動了專業(yè)競爭力提升，同時還通過增加目的地國際會議領(lǐng)域?qū)嵙韼幽康牡貢h國際化水平、目的地國際會議規(guī)模與目的地國際會議經(jīng)濟效應(yīng)等三項三級指標(biāo)均衡發(fā)展。其四，樣本城市間無論是總得分還是各二、三級指標(biāo)得分差距較大，尤其是后發(fā)會議目的地城市應(yīng)在努力策劃或招引世界級的大型國際會議上發(fā)力，增加國際會議專業(yè)競爭力。

在“會議”中看趨勢
“智慧和綠色”是行業(yè)發(fā)展的必然方向

低碳發(fā)展成為趨勢。“智慧和綠色”則是會議期間的高頻詞匯。

發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)綠色復(fù)蘇已經(jīng)成為世界潮流，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系，也是新時期建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。中國會展經(jīng)濟研究會副會長王青道直言，作為國際經(jīng)貿(mào)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要承載平臺的國際會議和展覽產(chǎn)業(yè)，開辟綠色發(fā)展路徑是一種義不容辭的責(zé)任，既需要自上而下系統(tǒng)謀劃的頂層設(shè)計，也需要每一個行業(yè)主體著力踐行。

上海新國際博覽中心被譽為全世界最繁忙的展覽中心之一，舉辦過數(shù)量眾多的知名展覽會。對于如何將場館塑造為會議目的地活動品牌，上海新國際博覽中心首席執(zhí)行官邁克爾·克魯伯直言，“很多展覽中心、展覽項目會走品牌化之路，而沒有品牌的將逐漸被市場淘汰，市場最終決定一切，品牌和觀眾的質(zhì)量是關(guān)鍵。但是將場館塑造為會議目的地活動品牌并不是一件容易的事，這必須要有長遠(yuǎn)的眼光，樹立品牌觀念，敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險、精心呵護、耐心培育，但無論如何‘綠色低碳’都是一個值得探討的重要話題。”

“在‘綠色’的要求下，會展業(yè)將呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。”在楊薇看來，展陳企業(yè)要從搭建的生產(chǎn)鏈條上下功夫，降低碳排放量。“近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，會展場館在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、展示技術(shù)等方面開始逐漸持平，會展市場的競爭劇烈，涌現(xiàn)出大量大規(guī)模會展場館，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化則成為實現(xiàn)低碳的重要方式，重慶悅來兩江會議中心就一直很重視標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。”

這次大會CEO對話的環(huán)節(jié)中，以“PCO視角下的國際會議產(chǎn)業(yè)綠色化、智慧化、生態(tài)化”為主題，還邀請到了ICCA亞太區(qū)總監(jiān)黃慧絹、中國會展經(jīng)濟研究會副會長王青道、北京天德騰潤公關(guān)有限公司副總經(jīng)理劉毅、遼寧眾億會議會展服務(wù)有限公司總經(jīng)理車爽、成都汀蘭會展有限公司總經(jīng)理徐曉等企業(yè)嘉賓、行業(yè)學(xué)者和政府代表共同探討交流。  

在“交流”中尋機會
展會讓成都有更多機會與世界互動

“在構(gòu)成‘國際會展之都’的三個要素——會議、展覽與節(jié)慶中，會議是最具能動性的，通過積極努力可以在兩到五年內(nèi)取得比較好的成績，為成都實現(xiàn)‘國際會展之都’的戰(zhàn)略目標(biāo)作出了重要貢獻(xiàn)。”在成都市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，舉辦重要國際會議有利于擴大目的地的影響力，提升會議發(fā)展整體水平，優(yōu)化完善會展產(chǎn)業(yè)鏈。

“產(chǎn)業(yè)與展會融合、政策與市場聯(lián)動，推動成都的會展業(yè)快速且穩(wěn)定的在發(fā)展。”在國際大會及會議協(xié)會首席執(zhí)行官Senthil Gopinath  森希爾?戈皮納斯看來，成都的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的點在于基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)勢突出，同時基于人才培育、政企目標(biāo)高度契合等因素，行業(yè)素養(yǎng)持續(xù)提升。“顯然，成都的會展有著強勁的勢頭，眾多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不斷吸引著知名的會展項目或是企業(yè)，相信這座城市會更加被國際會展資源所青睞，也勢必會有越來越多的展商會涌向成都。”

眼下，成都以“三城三都”為支撐建設(shè)世界文化名城，通過多年發(fā)展，形成良好的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，已建成中國西博城、天府國際會議中心、世紀(jì)城新國際會展中心等8個專業(yè)場館，全市范圍內(nèi)擁有各類會議型酒店超500家，客房總數(shù)超10萬間，能夠滿足各類超大型會議和展覽的需求。

事實上，打造會議目的地，除了必要的硬件條件之外，還要有過硬的軟件服務(wù)——專業(yè)會議服務(wù)及配套服務(wù)，而成都建設(shè)國際會展之都，就更需要做好這一點。

“成都在會展業(yè)第三個五年規(guī)劃《成都市“十四五”國際會展之都建設(shè)規(guī)劃》中明確提出，2025年初步建成國際會展之都。”根據(jù)成都市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，成都將以提升產(chǎn)業(yè)鏈水平為重點，構(gòu)建體系完善、品牌集聚、市場活躍的會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，為會展場館、產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、會展企業(yè)等搭建信息共享、共贏發(fā)展的全球供需交流交易平臺，面向全球釋放項目招引、活動策劃舉辦、活動承辦、場館運營、合資合作、會務(wù)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、綠色會展推廣等方面需求，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)項目和投資者到成都落地生根。

會展對城市經(jīng)濟有何發(fā)展作用？城市到底該辦什么展？“會展帶動經(jīng)濟發(fā)展，如促進(jìn)消費、拓展市場，這些都是‘老生常談’的話題，我們應(yīng)該學(xué)會去關(guān)注那些‘看不到’的深遠(yuǎn)影響。”國際大會及會議協(xié)會董事會主席Marta Gomes瑪塔?戈麥斯認(rèn)為，一個項目落地城市，可能會通過自身的經(jīng)濟效應(yīng)，為城市引入更多的資源，最為明顯的就是招商引資項目，也可能通過經(jīng)驗分享、產(chǎn)業(yè)研討、技術(shù)交流等方式，進(jìn)而推動科技創(chuàng)新等等，這些‘收獲’都是難以估量的。”

事實上，很多目的地城市都遇到過相同的問題，就是往往客戶很難被說服為什么要把會議項目放在這里舉行，資源條件、會議設(shè)施等等，但是這些在不同的城市都會有不同程度的‘優(yōu)勢’，客戶就會有疑問‘為什么就一定要來這里辦’，所以這就是現(xiàn)在很多會展目的地城市所面臨的難題。”瑪塔?戈麥斯認(rèn)為，會展業(yè)的發(fā)展并不僅僅為一時熱鬧，會展與產(chǎn)業(yè)的深度融合更值得期待，而成都有很多如電子信息、醫(yī)療健康等在內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這些都將是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“富礦”。