作者：閆偉

作為會(huì)展行業(yè)的活動(dòng)，是應(yīng)該年輕化辦會(huì)還是應(yīng)該辦會(huì)年輕化呢？是要吸引更多從業(yè)的年輕人？還是留住已經(jīng)來到活動(dòng)的年輕人呢？這是一個(gè)問題，亟待各位解惑。

在杭州，見到 31會(huì)議研究院執(zhí)行院長楊正老師，與他攀談了很久，關(guān)于會(huì)議活動(dòng)如何“年輕化”的問題進(jìn)行了多方面請教。

不可否認(rèn)，越來越多的活動(dòng)現(xiàn)場確實(shí)使用了諸多年輕化的手段，比如更加鮮艷的色彩，更有意思的互動(dòng)方式，還有貼合年輕職場人喜好的物料……anyway，對吸引年輕人參加更多商務(wù)活動(dòng)都產(chǎn)生了重要作用，也極大豐富了參會(huì)人群的體驗(yàn)感，所以“年輕化”是很多活動(dòng)中重點(diǎn)關(guān)注的方面。

究竟怎么年輕化呢？

可以預(yù)想到或者從已有的經(jīng)驗(yàn)里總結(jié)的是，設(shè)置更接地氣的活動(dòng)環(huán)節(jié)，以及突破常規(guī)的演講人和演講內(nèi)容是核心，更有意思的是年輕一代的參會(huì)者對華而不實(shí)的物料確實(shí)反感，也會(huì)吐槽略顯呆板所謂的“商務(wù)派”設(shè)計(jì)，明顯感覺這些人不愿意在上一代人畫出來的圈圈里表演，而是要選一個(gè)自己喜歡的環(huán)境，更貼切的說是一個(gè)他們喜聞樂見的環(huán)境。我想按照自己的理解聊“三塊錢”的：

鮮艷但不浮夸的顏色

每場活動(dòng)都有自己的色彩，這其中的VI設(shè)計(jì)是有專業(yè)的審美和服務(wù)的。從時(shí)間線上來看，就像是時(shí)尚一樣，不同時(shí)間會(huì)流行不同的顏色，除了某些特定的顏色之外，比如紅色和藍(lán)色，是一直適合一些特定活動(dòng)現(xiàn)場和主題的。在顏色上需要有更新鮮和大膽的嘗試，正如平日看到的消費(fèi)品手機(jī)、汽車等一樣，已經(jīng)不是非黑即白的顏色選擇，有了更具內(nèi)涵的色系分類，甚至都有專屬的叫法，雪域白，玄武黑，櫻語粉，青山黛，羽砂金……從名字上就有了更多吸引力，也有了更多青春活力和一些中國傳統(tǒng)文化的味道，有木有？

直截了當(dāng)好過按部就班

活動(dòng)日程設(shè)計(jì)方面，從嘉賓致辭到主題演講，再到各類對話，其實(shí)有多少人會(huì)愿意按部就班的參加一場會(huì)議活動(dòng)呢？不同行業(yè)，肯定是有不同的關(guān)注點(diǎn)，可不可以把會(huì)議活動(dòng)的時(shí)間還給真正的行業(yè)熱點(diǎn)內(nèi)容？年輕人的社交活動(dòng)中不太喜歡那么多的客套話，在他們看來，寒暄過了就可以，多了就是浪費(fèi)生命（浪費(fèi)時(shí)間已經(jīng)不夠描述他們的反感）。直截了當(dāng)，直擊痛點(diǎn)，年輕人更喜歡一個(gè)一個(gè)的punchline劃重點(diǎn)，所以這會(huì)給倒逼活動(dòng)主辦方精簡、重構(gòu)。

鮮活互動(dòng)就是要貼臉開大

之所以強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，就是因?yàn)楝F(xiàn)在參會(huì)體驗(yàn)對于很多年輕的參會(huì)代表來說，更重要的是互動(dòng)。我的理解就是他們更注重信息的流動(dòng)和表達(dá)，這其中也包括他們自己的感受和觀點(diǎn)。一場行業(yè)活動(dòng)中，越來越多的個(gè)體希望被關(guān)注，不想湮沒在大企業(yè)中或者所謂的行業(yè)中，就算是在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中是細(xì)枝末節(jié)，這些企業(yè)或者個(gè)人更愿意主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，向行業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈靠攏。再加上本身年輕人在玩的互動(dòng)產(chǎn)品或者服務(wù)不再是KTV、喝大酒，而是密室逃脫、劇本殺、盲盒等等，他們希望可以和同頻的人成為各種搭子，沒有那么多壓力，互動(dòng)起來娛樂性大于教育性。鮮活有趣，甚至就是貼臉開大，已經(jīng)開始厭倦抽獎(jiǎng)、晚宴、頒獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)了（這是筆者的臆想）。

鐘情迭代而非數(shù)典忘祖

人們都會(huì)認(rèn)為，年輕人更喜歡新的事物，但是實(shí)際情況應(yīng)該是只要受過教育或者參與到行業(yè)中的年輕人，更愿意讓自己的知識(shí)和能力迭代，在過去的基礎(chǔ)上更好更全面，卻被一些人誤認(rèn)為是“數(shù)典忘祖”式的叛逆，甚至對其創(chuàng)新之舉嗤之以鼻。凡是目前我本人接觸到從事會(huì)議或者獎(jiǎng)勵(lì)旅游的年輕人，他們都是比我想象的還要正，從思想到行動(dòng)，是非常注重標(biāo)準(zhǔn)、流程、規(guī)矩和范圍的，超過的地方他們不會(huì)輕易觸碰，并不是懶，而是守規(guī)矩的表現(xiàn)，也非常愿意在標(biāo)準(zhǔn)的要求下做到更好，做的更有新意。當(dāng)然，有時(shí)候這種美好局面的前提是標(biāo)準(zhǔn)要足夠讓人信服，這些剛剛進(jìn)入社會(huì)的人更希望公平、公正和公開。所以說，在組織活動(dòng)吸引年輕人方面，他們更喜歡參與到迭代的過程中，一起進(jìn)步，這也是看到自己成長的過程，迭代的終極目標(biāo)就是為了讓自己更好的進(jìn)化，走得更遠(yuǎn)。

不玩概念更愛表達(dá)觀點(diǎn)

在活動(dòng)內(nèi)容方面，我們往往會(huì)邀請到一些在行業(yè)中普及概念的專家或者業(yè)界從業(yè)者，可是會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)業(yè)，甚至包括展覽業(yè)，都更注重實(shí)際操作，從實(shí)踐中獲得知識(shí)是最主要的方式。無論是演講還是培訓(xùn)，年輕的從業(yè)者喜歡聽觀點(diǎn)，聽案例分析，概念式的傳導(dǎo)會(huì)引起他們本能的拒絕，反倒是一起經(jīng)歷一些事情、一起談?wù)剬κ虑榈目捶ā⒁黄鸱治鲎鲞^的錯(cuò)誤決定更能吸引他們和演講人站在一起，也會(huì)產(chǎn)生意想不到的共鳴。當(dāng)然，演講的內(nèi)容還是要有他們感興趣的點(diǎn)，就算是沒有，在演講題目上也要花些心思，創(chuàng)造更有吸引力的標(biāo)題，肯定也要在演講內(nèi)容上有一些更新，這些年輕人聰明的很，更不能接受欺騙。

思考

我想，應(yīng)該還會(huì)有其他的方式和亮點(diǎn)是可以做到年輕化的，只不過還沒有全心全意的關(guān)注。中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)已經(jīng)舉辦過15屆，具有悠久的歷史，也有獨(dú)特的不可替代性，這些都是CMIC迭代的潛力和動(dòng)力。年輕化辦會(huì)，我的想法就是讓會(huì)議的形式更新鮮，更新穎，甚至在操盤手方面也要更多吸納年輕人的參與，讓會(huì)議活動(dòng)從策劃初始就有青春氣息；辦會(huì)年輕化更像是化繁為簡，大膽創(chuàng)新，在原有的基礎(chǔ)上改善流程和內(nèi)容，與前者有著一些不同。

只為美好會(huì)獎(jiǎng)世界，年輕無極限！

吸引年輕人是趨勢，守住年輕人是硬道理。我希望中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)也可以有更多年輕人參與其中，一起成長和發(fā)展。你還有哪些讓會(huì)議活動(dòng)年輕化的建議，歡迎留言。