12月初，2018亞馬遜全球開店賣家峰會在寧波舉行，近萬名跨境電商人士來甬參展、研討、考察，讓年末的會獎旅游市場著實火了一把。

　　自從2014年“世界500強”企業諾華制藥千人團隊在香格里拉大酒店舉行活動以來，寧波已經“久違”了這樣的國際性會獎旅游盛況。

　　會獎旅游是會展及獎勵旅游的總稱，包括會議、獎勵旅游、大會、展覽。其中會議、大會和展覽旅游是利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會開展的特殊旅游活動；獎勵旅游則是公司為了激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

　　最新出臺的《寧波市旅游國際化行動方案》提出，“到2020年，引進符合ICCA（國際會議協會）標準的國際會議10個以上，把寧波打造成國際知名商務會獎旅游高地”。目前，寧波借助各種會議和展覽活動開展的會獎旅游蓬勃興起，今年以來，酒店引進的200人至500人規模的企業會議數量同比增長了5%，但是國際性大會和世界知名公司舉辦的獎勵旅游活動仍然偏少，有的甚至是空白。

　　寧波會獎旅游，距離世界舞臺究竟有多遠？

　　“潛力股”與“實力派”的距離

　　在中國會展經濟研究會本月初舉辦的第11屆中國會議產業大會上，寧波被評為“中國最具品牌價值會獎目的地”。

　　“對于會議策劃者而言，寧波是一個值得發現和輕松體驗的目的地?！闭纭禡ICE China》雜志的評價，近年來，寧波追趕北京、上海、杭州等“最具競爭力國際會獎目的地”的腳步一直沒有停止。

　　但是，在“實力派”面前，寧波還是一只“潛力股”。評判一個城市的會獎旅游水平，接辦的國際會議數量是一個重要的考量指標。在這一點上，北京、上海、杭州平均每年接辦兩位數以上的國際性會議，而寧波一兩年才有接辦國際性會議的機會，而且數量也不多。

　　“寧波不是‘北上杭’，但是，寧波有良好的區位優勢和豐富的旅游資源，做好自己完全可以形成特色?！薄禡ICE China》主編鐘兵認為，寧波可以從承辦百人、千人規模的會議和企業培訓、年會、獎勵旅游等活動起步，慢慢發展壯大。

　　在這一起點上，寧波完全可以充滿信心。寧波經濟外向度高，商務往來頻繁。近幾年，寧波與長三角城市之間的聯系愈加緊密，既可以吸納周邊城市的溢出資源鞏固自己，也可以聯手開辟新市場。此外，寧波還是“中國會展之都”“大陸最佳商務城市”，能充分滿足來甬商務會議、旅游休閑人士的多樣化需求。

　　被“3000平方米”卡脖的感覺

　　對一座城市國際化的考量，是否擁有3000平方米的會議大廳是一個硬指標。這標志著，相關組織機構和企事業單位可以在這兒舉辦萬人規模的大型會獎活動。

　　目前，寧波共有星級飯店200余家，其中達到五星級標準的20余家，此外還有類型多樣的旅游飯店、花級酒店和精品酒店。卻沒有一家擁有3000平方米的會議大廳。“我們只有把這個最明顯的短板補上，才能吸引更多國際會議來甬?！笔新冒l委相關負責人說。

　　寧波已經注意到了這個問題。《寧波市旅游國際化行動方案》明確指出，要在東錢湖打造會獎旅游基地，加快建設對接國際標準的會議中心。據悉，東錢湖將統籌高端國際品牌酒店和湖泊休閑產品資源，滿足承辦國際性峰會和協會、學會、企業的專業性、商務性會議的要求，打造“華東會獎旅游新地標”。

　　上月30日，東錢湖會獎旅游走進上海舉辦推介活動，良好的會議條件與旅游資源受到海內外旅行商的推崇。上海亞美國際旅行社、萬創聯合（上海）與管理咨詢有限公司、上海錦江旅游控股有限公司等紛紛與東錢湖旅游部門和相關企業簽訂會獎旅游合作協議。

　　會獎旅游是一項綜合性非常高的產業，它不僅需要一流的會議和展覽設施，還需要完善的配套服務。以入境的通達性為例，杭州、廈門目前開通的國際航線分別為28條、34條，而寧波目前只有11條，而且洲際航線仍是空白。

　　未來幾年，寧波將加大入境游配套設施建設力度。以國際通達性為突破口，加快機場三期擴建工程建設，完善和提升口岸國際化服務功能；每年至少新增一條以中東歐和歐美為重點的跨洲民航航線，“到2020年，寧波空港的國際及地區民航通航航線總量超過15條”。推進入境簽證便利化，以144小時過境免簽政策為引領，在旅游、商務會展、探親訪友等方面用足用好政策，促進入境旅游市場發展。

　　此外，我市相關部門還將重點培育業務覆蓋國際高端會展、旅游文創設計、旅游國際傳媒、旅游產業智庫、酒店管理、出入境旅游等領域的本地旅游集團，加快國際化旅游人才的引進，重點培養國際營銷、會獎旅游、小語種導游、同傳翻譯等方面的人才，滿足會獎旅游的發展需求。

　　辦好一場會，搞活一座城

　　“辦好一場會，搞活一座城?！闭f的就是會獎旅游的“魔力”。在這一點上，2016年的杭州、2017年的廈門和今年的青島已經嘗到了甜頭。

　　寧波的“一場會”何時到來？“近年來，我們相繼嘗試了政府主導推廣、酒店旅行社市場化運作等模式，在引進小型會獎活動上起到了一定作用，但對于國際化的會獎活動的吸引力并不大?！笔新冒l委相關工作人員說，我市明年開始將啟動“國際會議大使”聘任計劃和“會獎旅游策劃師”項目。發揮寧波籍院士、駐外寧波商會、寧波幫人士以及甬籍海外留學生的作用，做好海外客源宣傳推廣工作；大力培育和聘請“會獎旅游策劃師”，幫助本土旅游企業策劃、設計會獎旅游產品，在國內外重點城市推廣寧波城市形象。

　　“會獎旅游被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，這樣的旅游產品往往比的不是價格，而是感覺和創意?！笔新冒l委相關負責人說，有才氣的產品才能吸引人氣和財氣，寧波在會獎旅游專業服務方面同樣還有許多功課需要補。

　　寧波會展活動眾多，通過精心設計，可以轉型發展會獎旅游；新材料、新能源、新零售等寧波先進產業的領軍企業和行業協會可以發揮引領作用，為寧波引進大型的國際會議；境外寧波周、甬港合作論壇、浙江·臺灣合作周等將為寧波深化會獎旅游合作提供廣闊平臺……

　　共辦一場會，共興一座城。我市相關部門將全市一盤棋，共同打造具有影響力的會獎旅游交流平臺，打響寧波城市形象在國際上的知名度。據介紹，市旅發委將聯合市相關部門，提升中國（寧波）—中東歐國家旅游合作交流周的辦會層次和影響力，爭取引進“16+1”中國—中東歐旅游合作高級別會議；引進國際頂級文化活動、體育賽事，繼續舉辦寧波·尼斯國際嘉年華、中韓登山大會等活動；提升與國際友城的交流合作，舉辦寧波旅游世界名城巡展，以圖片展出、實物展覽、文藝演藝等形式展示寧波城市旅游形象，打響海絲文化品牌。