會展統計是會展業研究的一個重要分支，無論是業界學術研究機構，還是部門行業管理機構亦或者是各地會展局或展會主辦企業，都有對會展統計的明確需求。目前業內火熱的利用大數據等技術工具對會展相關數據進行采集、清洗、上傳、入庫并進一步分析，以便用于指導生產、了解行業發展狀況等。

但現實總是殘酷的，我國的會展業統計發展可能并不如看到的或者聽聞的那樣令人艷羨、驚嘆，相反還有著各式各樣的不足、弊病和窘況。各中因素極其復雜，今天我們一起簡單了解下。

會展統計究竟統計什么？

一般而言，常見的會展統計，統計建立的“大會展數據庫”類型包含以下幾類：

會展統計在國家統計局公布的《國民經濟行業分類》中，以“會議及展覽服務”（編碼7292）小類列出，位于中類——其他商務服務業（729）下一級子分類。該分類下，會展統計往往還要有更為細致的、各地政府迫切想要了解的當地會展經濟發展數據，如會展配套企業經營數據，會展物流，會展搭建，會展廣告，會展餐飲，會展住宿等等。

會展統計有什么意義？

于展會主辦方而言，通過分析會展統計數據，能夠很好地了解展會市場情況，同行業同類型的競品展會情況以及它們的舉辦時間、地點、規模、論壇活動情況等詳細信息，并進一步制定自身展會的差異性策略，提升展會品牌影響力和特異性優勢等。

于參展商而言，了解展會的統計數據，能夠很好地掌握展會基本情況、舉辦展館情況，通過對比分析，便于自身做出合理的觀展策略選擇。

于政府會展促進管理機構而言，會展統計能夠為本地會展業的總結與評估提供全面的數據支撐，幫助政府了解當地會展業的月度、年度發展情況，了解其他關注省份/城市的會展辦展情況。通過比較分析會展統計數據，能夠較為全面掌握展會業的發展狀況，找到自身所處位置、優勢與不足，為會展改革發展與政策制定提供決策依據。

目前我國會展統計誰來做？

官方機構：國家統計部門或各地會展辦公室。如將會展業統計列入國家統計計劃，各展覽城市的統計局將委由統計局下屬的調查隊負責。

半官方機構：是各地會展業協會、酒店業協會。

民間機構：是從事學術或咨詢服務的機構，一般為大專院?；驅I調查公司。

TIPS1：

國外會展業統計多由行業協會承擔。協會由于人手不足，一般聘請有經驗的專業機構負責。其它政府部門因行政工作職能，也可介入會展業統計。另外，常見的統計操作方式是：政府出臺的會展業享受政府補貼的操作細則，規定申請補貼的組展機構必須上報財務數據和填報統計表格。

TIPS2:

目前國內會展業在統計局系統以外，從事全國會展業統計的較為權威的機構有六家：

中國會展經濟研究會（接受商務部委托，開展展覽業統計工作）；中國貿促會（每年公布展覽業統計）；《中國會展》雜志（每年公布展覽業統計）；社會科學文獻出版社出版的會展經濟藍皮書（包含展覽業統計，近兩年沒有出版）；中國酒店業協會（公布會議業統計）；《會議》雜志（每年公布會議業統計）。

目前我國會展業統計的發展窘況

1、缺乏行業發展頂層設計。至今沒有會展業統計的權威通行標準，雖然有關主管部門一直強調行業統計的重要性，但實際上當下連“會展業“的行業“界定”都沒什么內容。

2、會展統計應當是統計“會議+展覽”的發展情況，國務院印發了《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中也缺乏對會展業重要組成部分——“會議”的關注。對會議產業重視不足，漏了統計會議的有關內容，如可以接待會議的酒店、會議中心的數量情況；年接待會議的數量情況；年與會議人員的數量情況；會議人員在酒店、會議中心住宿、租用會議室、餐飲等費用情況；承接會議服務的公司/機構數量情況。

3、數據質量不高。全國性的統計數據多由各地會展辦、協會、貿促分會、展館提供，口徑不一，邏輯性差（如相鄰年份數據矛盾明顯），難以用于統計分析。甚至存在一些數據虛假，憑空臆造的情況，比如一些展會（主要是政府展）公布的現場交易額或合同金額，成百上千億元年年攀高。

4、數據范圍不廣。各統計機構組織，無論是官方還是民間的，出具的統計報告往往只限于極其有限的“部分樣例樣本數據采集”，缺乏全國性的、統計口徑更精細的統計數據。

5、缺乏統計會展經濟數據。目前常規的統計做法只限于“圍繞場館內發生的會展活動”來統計，如展館、展會、主辦、參展。而往往忽略了展會配套企業經營情況，如給城市經濟創收的會展物流運輸、廣告、餐飲等等間接層面。其次是，與計算ＧＤＰ有關的經濟數據，如營業收入、凈產值很少看到，但常見的所謂展覽業直接收入，往往是在組展機構銷售收入數據上乘9而得來的。

發展會展統計的一些建議

1、大力發展會展業學術性研究，做好會展統計的“頂層設計”，建立全面、權威、統一的統計指標體系，為會展業的發展提供科學依據。 

2、認識問題，承認問題，加強監管，重視問題，而不是刻意回避、遮掩。

3、會展統計誰來做的問題：但無論是誰來做，都需要調查者懂行，即了解會展業又熟悉統計專業。

TIPS：會展統計的幾種執行方法

一是統計局通常采用抽樣調查結合經驗數據推算的方法形成行業數據，而后按年調整；也包括同類型城市會展業統計數據的比較，缺點是數據質量相對粗糙。

二是半官方組織，如會展辦或協會做會展統計，通常指定明確展覽場館、展覽公司/機構提交數據，統計結果真實性、準確性也較高，缺點是統計范圍單一，樣本難以全覆蓋，且許多公司/機構并不完全配合。

三是民間專業機構的會展統計方法與統計局調查隊相同，實地調研而得來的數據范圍、深度、精確性都不錯，但缺點是有償服務難推廣，且周期較長。

杭州會獎旅游整理編輯
素材來源：廣州市會展業公共服務平臺
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