Rory Archibald代表蘇格蘭旅游局出席第57屆ICCA年會的最佳營銷獎

ICCA最佳營銷獎(BMA),最初成立于1997年,是ICCA每年年會都要評選出來的真正創新和不拘一格的營銷活動,是能夠突破信息時代的白噪聲,旨在認可會議行業組織在目的地營銷或者產品營銷方面的卓越成就。

該獎項歡迎所有來自ICCA會員的任何規格的參賽作品，也可以來自任何部門，這意味著ICCA在最佳營銷獎的大會全體會議期間展示的活動往往是非常規的，在形式和主題領域都是多樣化的。從全面的宣傳活動和品牌推廣活動到單獨的營銷活動，在過去的22年歷史中，BMA全體觀眾經歷了從挪威會議局(Norwegian Convention Bureau)的《裸男》(naked man)到MEET TAIWAN的科技與古老文化的混合震撼帶來的分享。

除了有機會在全球觀眾面前展示自己作為目的地營銷靈感的來源，決賽者還可以獲得ICCA大會的免費注冊，獲獎者還可以在會議展覽的最佳營銷獎贊助商那里獲得一個免費的展臺，以及其他獎品。

灌輸影響式目的地營銷

Impact-infused destination marketing

近年來，隨著“遺產”成為會展業的熱門話題，獲得“最佳營銷獎”的組織都在努力把自己打造成“遺產創新者”，并展示出會議如何能對當地社會和更廣泛的全球社會產生“超越旅游”的積極影響。這傳達的信息很清楚:商業活動的ROI（投資回報率）是持久的、有意義的，而且不僅局限于參會代表所占用的酒店房間數量。

去年提交的BMA文件為這一行業范圍內的法令帶來了一個新的層面。最佳營銷獎選定的3個案例都把目的地營銷與智力資本的展示聯系在了一起，它們最終的角逐在2018年11月在迪拜舉辦的第57屆ICCA年會進行，它們都強調需要把知識轉移到目的地，并努力吸引更多的協會會議。

2018年進入決賽的VisitScotland Business Events（蘇格蘭旅游局商務會獎）是目前的獲獎者，他們的數字活動“創意成為傳奇的蘇格蘭”(Scotland Where Ideas Become Legend)經過行業專家小組和由行業競爭對手和同事組成的現場全體觀眾的評估，最終獲得了這個獎項。VisitScotland Business Events（蘇格蘭旅游局商務會獎）商業活動主管尼爾?布朗利(Neil Brownlee)表示:“我們很榮幸得到全球同行和評審團的認可。這是一個真正的認可，我們試圖在國家層面上為蘇格蘭制定一個戰略，把城市和地區的一切都聯系起來。我們簡直太興奮了，沒有什么比贏得ICCA最佳營銷獎更令人興奮的了。”

通過社交媒體展示的智力資本

Intellectual capital shown through social media

“創意成為傳奇的蘇格蘭”旨在將蘇格蘭設計成一個獨特的國際協會會議目的地，為不同學科的協會提供機會。將社交媒體作為一種工具，并以“創意成為傳奇”(IdeasBecomeLegend)為標簽，這場正在進行的活動將國家內外的商業活動組織聯合起來，傳達出一個單一的國家信息:蘇格蘭為塑造現代世界做出了貢獻。蘇格蘭的創新通過12個方面來展示，參與活動的城市和地區將用一周的時間通過社交媒體發布內容，展示它們在各個領域的優勢，以及它們能為國際協會提供什么。

傳奇是一項正在進行的活動，目前在其第二個年頭。Brownlee于2019年5月在法蘭克福參加IMEX的時候，也向ICCA說起了從他們拿到這個獎項截止到現在，此項活動的進展情況，以及他們決定如何發揮好此次獲獎的優勢，來向世界大聲喊出蘇格蘭作為會議目的地的實力。