編者按：在IP的世界里，用動物做主角的形象有很多。“柴犬饅頭”這只一直笑瞇瞇的小柴犬和它的好朋友們，是具有很強親和力的一組溫暖治愈系IP。今天，我們采訪到了“柴犬饅頭”的東家——小朋友文創聯合創始人Sid，聽他來講一講這只誕生在中國的IP柴犬饅頭的故事。

好的IP應該有明確的精神內核和完整的世界觀，通過內容不斷去輸出傳導一種氛圍感。

Q1 “柴犬饅頭”小可愛的前世今生是怎樣的？

“柴犬饅頭”是來自現實世界的卡通小狗，這只肥嘟嘟毛茸茸的小柴犬在兩個多月大的時候來到了作者小熊狍子身邊，也為她帶來了數不清的快樂和靈感。為了把這份快樂傳遞給更多人，一個笑瞇瞇的小狗卡通形象誕生了。作者沿用了狗狗現實生活中的名字，將其命名為“柴犬饅頭”。他純真、樂觀、勇敢，總能和家人、朋友在平凡生活中創造出許多溫暖與美好，是全球千萬粉絲心中的“治愈系小可愛”。

Q2“柴犬饅頭和他的朋友們”主要受眾群體是哪些人群？

我們的受眾群體覆蓋比較廣泛，主要分布在16-35歲年輕人群，初高中生、大學生、城市白領、喜愛寵物及寵物飼養家庭都是我們的受眾群體，總體上女性占比高于男性。同時，因為形象本身所具有的的寵物屬性，在生活中隨處可見，很容易讓大眾對其產生印象與興趣。

Q3 目前公司的授權品類有哪些？

目前，我們已經與奇瑞汽車、真維斯、力士、麥斯蘭、南極人、交通一卡通、盛京通、POLYMONO/Kawaii連鎖、風云再起游樂匯、多愛玩具、晨宇文具等品牌達成了涵蓋服裝、百貨、毛絨玩具、禮贈品、線下活動多個品類的授權合作；接下來我們還會考慮開發潮流玩具，以及拓展快消、食品、文旅、線下場景融合及商業美陳等授權領域，致力于創造有顏有趣的聯名授權商品和活動，打造中國人自己的動漫爆款IP。

Q4 您認為好IP擁有什么樣的特質？孵化一個好IP的關鍵點有哪些？

在我看來，好的IP應該有明確的精神內核和完整的世界觀，通過內容不斷去輸出傳導一種氛圍感。

例如超人氣的萌寵原型賦予了柴犬饅頭親切、真實的屬性，而擬人化的卡通形象則賦予了柴犬饅頭更加豐富的思想和飽滿的靈魂。在柴犬饅頭系列作品中，主角——饅頭和他的家人、朋友們時而化身“打工人”，用幽默樂觀的生活態度感染大家，時而又身著漢服漫步國風、水墨的世界，帶大家領略傳統文化之美。在粉絲心中，柴犬饅頭就像是一個親切可愛的朋友，陪伴著他們感悟生活、增長知識、共同成長。

Q5 能否分享一些讓您印象深刻的授權或品牌合作案例？

印象比較深的是我們今年年初和盛京通聯名的實體卡，我們針對這兩年疫情影響的特殊性，特別創作了這么一張平安出行的城市交通：通過卡片正面佩戴口罩的可愛形象和背面的宣傳標語去引導大眾形成良好的防疫習慣。這在于我們看來是非常有意義的，就像我剛剛提到的，我們通過形象與授權商品的結合，融入時下的情景元素，營造出一種氛圍體驗，進而為大眾傳達一種充滿希望、美好的生活理念與感受。

另外，我們今年還和奇瑞iCar生態進行了涵蓋線上線下活動宣發、商品禮贈等多個范疇的授權合作，“柴犬饅頭”化身車貼、玩偶、車載小物件出現在各個與車有關的場景中。這次聯名打造的“萌營銷”，“柴犬饅頭”為奇瑞汽車的品牌和產品都注入了新鮮活力，通過IP創新跨界合作與受眾群體進行交流互動，幫助品牌快速激活年輕有趣的品牌形象，拉近了年輕群體與品牌之間的距離。

Q6 “柴犬饅頭”在未來文旅方面有哪些拓展空間？

文旅方面，溫馨、暖萌、治愈的“柴犬饅頭”具有高度可創造性，通過與各地文化、城市景區融合，以標志性的微笑表情出沒在城市街頭、景區、商業街區，通過線上、線下的聯合宣發，文創產品、內容場景的持續融入，共同打造城市文旅沉浸式場景，為城市注入時尚、年輕活力，去創造讓大眾感受美好與平和的“柴犬饅頭”立體世界。

來源： 世界文旅IP