新華智云助力MICE 行業內容傳播與營銷
——訪新華智云副總裁 周劼人

會議雜志記者：閆偉

周劼人 新華智云科技有限公司副總裁，新華社前記者，新華社歷史上最年輕的十佳編輯記者

在剛剛結束的兩會上，2021年政府工作報告中提出，加快數字化發展，打造數字經濟新優勢，協同推進數字產業化和產業數字化轉型。可以設想，在疫情倒逼和政策驅動之下，MICE行業的數字轉型將進入快車道。疫情常態化以來，MICE行業企業進入數字化轉型的十字路口，吸引眾多互聯網公司入局，新華智云就是其中之一，也是其中與眾不同的一家。它是唯一一家由三大央媒和BAT合資成立的人工智能和大數據公司，被譽為懂媒體的科技公司。從內容和科技雙重視角切入傳統MICE行業的新華智云將帶來哪些創新？

第十三屆中國會議產業大會于2020年12月2-4日在北京舉行，新華智云產品及服務悉數亮相，包括可以實現實時無綠幕摳像的全息嘉賓到會技術、可以實現人機互動和自動拍攝的會展機器人等，讓眾多MICE企業眼前一亮。另外，新華智云率先在MICE行業內提出“智能短視頻直播方案”和“AI智能會刊方案”，將風靡行業的照片直播形態和靜態平面的會刊往前推進一大步，截至目前，已有上千場各類型的會議會展活動采用新華智云的智能短視頻直播服務，其中近150場國內外的高級別會議。

這些“時髦”的產品和服務究竟能給傳統的MICE帶來什么變化？新華智云又是如何述說MICE行業數字化轉型故事的？《會議》雜志對話新華智云副總裁、“會展賽”業務負責人周劼人女士，為行業帶來數字化過程中的新思考。

問：新華智云是MICE 行業的新入局者，大多數MICE 企業對于新華智云很陌生，那么新華智云是一家什么樣的公司？

我們是一家有著專業內容背景的人工智能和大數據公司，目標非常明確，就是盡公司所能，將技術之力賦予內容生產者。我們有一句slogan“ 憑計算之力，求數據洞察；賦萬物為媒，迎智能時代。”完美詮釋了我們是誰，我們要做什么。

這樣回答可能比較抽象，我可以舉一個例子。3月，我們獲得了一項意義非凡的專利認證——“由傳感器數據生成資訊信息的方法及設備”的發明專利，這項專利的成功獲得，表明公司從創立之初就開始探索的MGC新聞創新得到了社會的認可。

MG C是Ma c h i n e G e n e r a t e dContent，即機器生產內容的縮寫，可以說，今天，新華智云所有的工作都是緊密圍繞著MGC和萬物為媒，這是我們基于對于內容生產未來趨勢的判斷而做出的戰略規劃。人工智能的時代正在來臨，MGC和萬物為媒是內容行業的兩大趨勢，新華智云正是圍繞這兩大趨勢創新產品和服務。

問：新華智云目前有哪些適合會議活動市場的產品或者業務？

內容是長期以來被中國的會議活動市場所嚴重忽視的核心元素，新華智云最早是做媒體業務出身的，對于這一點特別有感受。我們說，會議會展是行業發展的風向標，但是，只有深入挖掘內容價值，會議會展才能更好地發揮風向標作用。新華智云針對會議活動市場推出的產品和服務都是圍繞如何幫助會議會展活動挖掘內容價值出發的。

2020年，我們在第十三屆中國會議產業大會上正式向MICE行業發布了智能短視頻直播和AI會刊方案，讓機器代替人力生產會議視頻，把會議視頻的生產周期從小時級別提速到分秒級別，嘉賓演講完就能得到自己的演講短視頻。視頻數量也隨之提高，一場20多場論壇的頭部會議，新華智云的云上新聞中心可以生產上千條短視頻。

同時，這些短視頻被生產出來后，機器可以自動按照議程、嘉賓等不同的維度組成頁面，方便觀眾按主題、按人等多條線索，去搜尋有價值的內容。這些內容還可以分享和下載，很容易就能通過在場嘉賓、觀眾的朋友圈等社交媒體，吸引場外的專業觀眾也關注到會議會展的內容。

這是目前新華智云針對會議活動市場推出的最核心的產品，表面上看是解決生產效率問題，但從本質上來看，量變引起質變——目前我們有一個統計，單場會議，僅依靠現場的二維碼掃碼看AI會刊和短視頻，就能吸引5-40倍的場外觀眾，來一起收看會議精彩短視頻的內容。而且這些觀眾都是垂直行業的精準受眾，未來會議會展的精準流量運營，將會對行業產生巨大的作用。

問：您認為新華智云產品是如何在會議活動市場中定位的？

新華智云系列產品的主旨就是一步步探索會議會展活動內容制作流程的自動化。在新華智云剛剛成立的2017年，我們就研發了“ 媒體大腦”，經過近四年時間的探索，我們已經將媒體生產的管、策、采、編、發、審、評、營等各個環節都最大限度地實現了自動化和智能化。現在我們就把在媒體行業積累的自動化經驗和智能能力移植到會議會展活動行業。會議會展行業的內容生產更加標準化，行業屬性更為垂直和精準，流量分發和運營的效果也更為明顯，非常適合人工智能發揮長處。

問：產品服務于場景，您認為新華智云的產品更適合在會議活動的哪個場景應用？

只要是會議會展活動，都有內容傳播的需要，新華智云的產品也將會全面參與到會議會展活動中的各個場景，我們也正在針對不同場景打造與之匹配的應用。

目前，我們推出的標準化短視頻直播方案和AI會刊適用于任何一場會議會展活動的傳播，在此基礎之上，我們還打造了以MGC通訊社為支撐、三大中心為主的大型會議會展智能傳播解決方案。

智能媒體中心，利用MGC通訊社生成的海量內容，源源不斷地供給參會媒體，這些內容形式多樣、內涵豐富，同時，分享方式便利，主辦方只需要很少的人力，就能實現海量的通稿素材分享，可以通過智能媒體中心實現媒體行為分析和傳播效果監測。

個人互動中心，線上的AI會刊，和線下的各類互動玩法，為觀眾打造“與我有關”的現場內容，讓嘉賓和觀眾都成為一個傳播節點。

展商互動中心，鏈接媒體和展商，共享媒資和渠道資源，讓內容在三大主體之間——主辦方、展商和媒體之間自動流動起來，擴大展商影響力。

此外，針對特殊的場景，我們還將推出定制化的解決方案。比如演出和音樂會，我們著重考慮如何平衡演出版權和演出宣傳之間的需要，幫助主辦方利用可控的少量內容，就能實現精準流量的積累和運營。據此，新華智云打造出活動專屬的智能傳播方案，輔以精準化運營策略，可以挖掘出私域流量的商業價值。

問：未來，新華智云還將有哪些新的迭代和創新？您認為這些迭代和創新將為會議活動帶來哪些新的改變？

目前，短視頻直播和AI會刊解決的是會議會展內容生產和分發的自動化，未來，我們將繼續在采集、審核、媒體管理、個人互動、數據分析上不斷迭代，打造出一套完整的會議會展活動的傳播和營銷解決方案。

此外，我們2020年也已經為很多頂級的會議會展提供全案的信息化、數字化服務，如國家網絡安全宣傳周、工業信息化展等，其在線的網站、展館和后臺各類管理系統，也是我們為客戶進行搭建的，從而便于我們將新華智云的智能能力，在會議會展活動的全流程中，全方位地服務用戶。

伴隨自動化過程的是內容的在線化，而在線化將為會議會展內容的數據化提供可能。會議會展活動公司，能在這一輪信息化、數字化的轉型中，幫助他們服務的行業和客戶，不斷積累智能媒資和數字資產，并借助這些數據，更精準地為客戶提供創意、策劃、執行等服務，從而達到更好的傳播和營銷效果，這將成為MICE行業的核心價值所在。

但是，行業的數字化轉型并不是一蹴而就的，而是以需求為導向循序漸進的過程。以內容智能化為手段，幫助會議會展企業挖掘內容價值，實現傳播和營銷的質變，實現數據驅動發展，我覺得，這才是新華智云想給行業帶來的價值。