有些事情，著急是沒有用的，一旦火候到了，誰都攔不住，國潮就是這樣。2018年，以中國制造、中國品牌、中國文化、中國科技、中國設計等為基本元素的國潮成為關注熱點，2020、2021年 “國潮+新消費”進入爆發期。這期間，中國品牌的關注度提高了一倍以上，國潮搜索更是上升了528%。很多人因此認為，中國正進入國潮消費的黃金時期。

目前，國潮消費名單上的產品主要是服裝鞋帽服飾產品、文創產品、美妝產品、食品飲料、數碼產品等，前兩者占了總額的近六成。在服裝類產品中，漢服是增長最快的一個品類。據了解，僅某平臺的漢服銷售， 2020年就增加了三十多倍。艾媒咨詢數據顯示， 2021年中國漢服銷售規模會突破100億元。

國潮風正從線上刮到線下，從產品刮到服務，會展行業、文旅行業正日益成為國潮消費的主要受益行業。

上網一搜就能發現，國潮相關的會展活動越來越多，會展活動上，年輕人排隊入場、排隊購買、排隊參與體驗的場景隨處可見。原有的品牌展會更加火爆，包括游戲類、動漫類、潮玩類、設計類、影視音樂類、電競類、文博類、節慶類等，新創的會展活動也大受歡迎，比如漢服節、美食節、國潮會、市集等。

文化和旅游行業提供的主要是服務與體驗，相比于其它實體產業，文旅行業的國潮風來的稍晚些，但勢頭很猛，后勁十足。

文旅行業國潮風的基礎是中國文化、中國科技、中國設計，是中國元素與時尚潮流的有機融合。沉浸式演藝就很有代表性。沉浸式演藝活動起源于西方，但以中華文化為基礎的新劇目大有后來居上的勁頭，聽一聽這些名字就知道，這里面刮得是中國風：《只有河南》、《經海山》、《紅色檔案室》、《南京喜事》等。專家認為，近一兩年國內新推出的沉浸式、互動式演藝活動，不僅中國文化特點濃厚，時尚性、潮流性、藝術性及可觀賞性等，也都越來越好。

在動漫、游戲、電競、潮玩等領域，國潮已經成為一種不可抵擋的時代潮流。

IP領域也一樣。IP的概念及很多知名的IP都來自西方，可現在的情況正在發生重大變化，以中國文化作為內容的原創IP品牌，越來越成為年輕人的普遍選擇。

為了推動文化和旅游消費，各地紛紛推出夜經濟與文旅消費類的會展活動，而這些活動的核心元素也是國潮。“杭州奇妙夜”主打的就是國潮風，目的地、博物館、文創、非遺、演藝、科技、藝術、美食、電競、潮玩、宋服、互動、市集等，產品+服務，體驗+銷售，開創了中國文旅國潮消費活動的新篇章。“姑蘇八點半”則在另外一個角度尋求突破，將全城的重要文化旅游資源統一在“姑蘇八點半”這個活動品牌之下，讓一系列國潮元素，包括市集、美食、盲盒、劇本殺、戲劇節、演唱會、音樂劇、體驗劇、購物節、啤酒節、狂歡、設計周、雅集、非遺、燈會、文博等，變成了一個整體。

國潮風刮到哪里，投資的熱點就會出現在哪里。投資專家分析說，繼上一階段的互聯網投資熱潮之后，國潮消費將成為下一階段投資的熱點賽道。文旅行業自然也在其中。

國潮+文旅，至少可以為我們帶來以下幾點啟示：

一、弘揚中國文化，重點在年輕人身上，而最好的方式，就是將中國文化與時尚潮流相結合，融入到年輕一代的消費當中；

二、我們講文化和旅游融合發展，那么國潮就是最為理想的表現方式之一；

三、文旅行業要高質量發展，國潮消費就是最好的抓手，而且一旦在這方面實現突破，產業升級換代的目標就很有可能會早日實現；

四、國潮消費，對于會展、文旅等從業者而言，一定是一個好機會，不管是對于機構還是個人。

作者：王青道 中國會展經濟研究會副會長、《會議》雜志總編輯、中國會議產業大會秘書長