作為2020年最大的“黑天鵝”事件，新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)影響幾何？

6月23日，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布了《2020年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）給出了答案：2020年中國(guó)線下展覽總數(shù)和展覽總面積分別較2019年減少50.98%和48.05%，是2011年該《報(bào)告》發(fā)布以來(lái)的最低值。

盡管增長(zhǎng)勢(shì)頭因疫情被迫中斷，但國(guó)內(nèi)城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的熱情并未消減。報(bào)告顯示，2020年，全國(guó)有151個(gè)城市舉辦了至少1場(chǎng)展覽活動(dòng)，與2011年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告發(fā)布之初的83個(gè)城市相比，增加了68個(gè)，增量超過(guò)80%。但2011年初始統(tǒng)計(jì)的83個(gè)城市，其2020年的展覽數(shù)量和展覽面積分別占到全國(guó)總量的90.38%和93.18%。83個(gè)初始城市仍是中國(guó)展覽城市“主力軍”，優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源依然高度集中。

即便在83個(gè)城市內(nèi)部，優(yōu)質(zhì)資源也逐漸向更核心的城市流動(dòng)。2016年至2020年，展覽總面積TOP10的城市展覽總數(shù)和展覽總面積，在83個(gè)初始城市的占比分別從40.31%和49.92%提升到50.92%和54.11%。

也就是說(shuō)，83個(gè)初始城市，占據(jù)了全國(guó)展覽九成以上市場(chǎng)份額，最核心的10個(gè)城市又占據(jù)了這九成份額的半壁江山。行業(yè)集中程度可見(jiàn)一斑。

行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源集中的另一面，是場(chǎng)館建設(shè)熱潮仍然不斷向低線城市延伸。2020年，全國(guó)在用會(huì)展場(chǎng)館298座，集中在148個(gè)城市，還有在建和待建場(chǎng)館30座，這其中不乏三四線甚至縣級(jí)市的身影。資源高度集中和場(chǎng)館相對(duì)分散帶來(lái)的結(jié)果，是場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效率的極度不均衡：疫情前的2019年，全國(guó)展館最高使用率接近80%，受疫情影響的2020年，該數(shù)據(jù)也達(dá)到40%，而使用率最低的場(chǎng)館，全年僅有1場(chǎng)展覽，場(chǎng)館基本處于閑置狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)城市之所以對(duì)場(chǎng)館投入建設(shè)充滿(mǎn)熱情，除了城市基礎(chǔ)建設(shè)的需要，更多來(lái)自于對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用的期待：場(chǎng)館作為基礎(chǔ)設(shè)施，多少?zèng)Q定了城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量。對(duì)于一些城市而言，投建會(huì)展場(chǎng)館，就好比“筑巢引鳳”。然而，會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展比拼的是城市綜合實(shí)力，場(chǎng)館固然重要，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、配套設(shè)施、營(yíng)商環(huán)境、政策支持乃至城市品牌缺一不可，僅靠建好一座館就想引得金鳳凰，似乎不太可能。

非核心城市就真的沒(méi)有機(jī)會(huì)嗎？倒也不一定。筆者認(rèn)為，至少有以下三條路徑，或可幫助非核心城市在展覽城市競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

路徑一，充分利用地方特色，發(fā)展特色會(huì)展、產(chǎn)業(yè)會(huì)展，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，排名靠前的幾個(gè)地級(jí)市，如廣西桂林、山東臨沂、山東濰坊等，都可以找到依托本地優(yōu)勢(shì)或特色產(chǎn)業(yè)打造的特色產(chǎn)業(yè)展支撐：廣西桂林借力中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落戶(hù)南寧的品牌優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣西與東盟國(guó)家文化相近的親緣優(yōu)勢(shì)和本地旅游資源豐富特點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)—東盟旅游展永久落戶(hù)桂林；“中國(guó)食品之都”山東臨沂圍繞食品加工產(chǎn)業(yè)鏈，從食品博覽會(huì)到糧油博覽會(huì)、肉類(lèi)博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等，打造了系列展覽展銷(xiāo)會(huì)；“風(fēng)箏之鄉(xiāng)”山東濰坊以弘揚(yáng)風(fēng)箏文化、促進(jìn)風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，主辦濰坊國(guó)際風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)文化博覽會(huì)??與地方風(fēng)貌和特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的特色會(huì)展，從誕生時(shí)就綁定了城市標(biāo)簽，無(wú)法被復(fù)制，是特色城市激活本地會(huì)展的最佳幫手。

路徑二，依托產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大趨勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶動(dòng)展會(huì)轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。展覽題材和城市產(chǎn)業(yè)布局息息相關(guān)，相輔相成。產(chǎn)業(yè)大展的舉辦地，多數(shù)是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)或交易集散地。而會(huì)展經(jīng)濟(jì)薄弱的城市，多數(shù)軟肋就是缺少優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)支撐。

這種局面正在改變。在經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下進(jìn)行的新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正在呈現(xiàn)規(guī)模化、高端化、集群化的新趨勢(shì)，對(duì)于承接地而言，這意味著新的產(chǎn)業(yè)集群打造和區(qū)域產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中充分考慮會(huì)展經(jīng)濟(jì)作用，在產(chǎn)業(yè)招商引資的過(guò)程中同步搭建產(chǎn)業(yè)展覽平臺(tái)，加快產(chǎn)業(yè)集群落地的同時(shí)，充分激活會(huì)展產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)雙贏。

路徑三，抓住消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，充分挖掘小鎮(zhèn)青年消費(fèi)潛力，占領(lǐng)本地市場(chǎng)。拼多多和快手的成功，側(cè)面印證低線市場(chǎng)的價(jià)值被低估，當(dāng)大廠們紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年成為最具潛力消費(fèi)未來(lái)時(shí)，對(duì)于低線城市的展覽行業(yè)而言，不飽和的市場(chǎng)孕育巨大的機(jī)會(huì)：線上模式的爆發(fā)使信息流動(dòng)性增強(qiáng)，為小鎮(zhèn)青年們創(chuàng)造了更多看世界的機(jī)會(huì)，客觀上拉高了小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)品質(zhì)，為主辦中高端消費(fèi)展或引進(jìn)一線城市外溢品牌展創(chuàng)造了條件。承接外溢項(xiàng)目將有效帶動(dòng)本地會(huì)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步釋放低線城市發(fā)展?jié)撃堋４送猓痪€城市通過(guò)項(xiàng)目外溢有效解決題材重復(fù)、場(chǎng)館供給不足等矛盾，騰出更多資源，滿(mǎn)足大型和超大型的展覽持續(xù)增長(zhǎng)的需要，有力推動(dòng)展覽行業(yè)均衡發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
作者：付睿 珠海華發(fā)國(guó)際會(huì)展管理有限公司總經(jīng)理