文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)上就是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)與再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，而文化與旅游融合發(fā)展，其核心意義，就是將內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)融入到旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行當(dāng)中，以提升旅游的內(nèi)在吸引力，推動(dòng)產(chǎn)旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)。我們說(shuō)中國(guó)文旅發(fā)展將進(jìn)入IP大時(shí)代，實(shí)際上就是在宣布，中國(guó)文旅將要進(jìn)入一個(gè)由內(nèi)容主導(dǎo)的新的發(fā)展時(shí)期。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客觀上促進(jìn)了內(nèi)容消費(fèi)，激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)造與再創(chuàng)造，從而形成了我們現(xiàn)在看到的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。什么是內(nèi)容呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們聽(tīng)見(jiàn)的、看見(jiàn)的，都是內(nèi)容。而內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，就是按照消費(fèi)者需要，生產(chǎn)、再生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、音頻、直播、動(dòng)畫(huà)等。

從事內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的，既可以是個(gè)人，也可以是機(jī)構(gòu)。如果是個(gè)人，那這個(gè)人就應(yīng)該是一位創(chuàng)作者；如果是機(jī)構(gòu)，那這個(gè)機(jī)構(gòu)多半就是文化創(chuàng)意公司。從這個(gè)意義上是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)剛起步的時(shí)候，內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造，主要依賴(lài)于手工，其它的手段只是簡(jiǎn)單協(xié)助，比如寫(xiě)文章、拍圖片、拍視頻等。后來(lái)，只是這樣就不夠了，內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)造需要借助數(shù)字技術(shù)，以高效完成動(dòng)漫、游戲、娛樂(lè)、設(shè)計(jì)等量大而復(fù)雜的工作。這樣一來(lái)，一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)就產(chǎn)生了——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)由此進(jìn)入到了高效化、體系化、智能化、規(guī)模化發(fā)展的新階段。

任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，都是需要一個(gè)過(guò)程的，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)也一樣。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)剛興起的時(shí)候，各方面還比較粗放，這一階段的主要目標(biāo)是解決生存和發(fā)展的基本問(wèn)題。過(guò)了這一階段之后，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)將會(huì)進(jìn)入到高級(jí)發(fā)展階段——IP發(fā)展階段。目前。中國(guó)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)正處于從第一階段到第二階段發(fā)展的重要?dú)v史時(shí)期。

內(nèi)容經(jīng)濟(jì)在IP發(fā)展階段主要面臨以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

一是版權(quán)。粗放發(fā)展階段，很多個(gè)人或機(jī)構(gòu)不太在意版權(quán)相關(guān)問(wèn)題，或者即便注意到了這個(gè)問(wèn)題，也沒(méi)有將其上升到它應(yīng)該有的高度。沒(méi)有版權(quán)，就不會(huì)有品牌，不會(huì)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，更不會(huì)有光輝的未來(lái)。當(dāng)然，版權(quán)問(wèn)題，既可以自己創(chuàng)造，也可以與別人共享。不管怎么說(shuō)，做內(nèi)容，得有一個(gè)清晰的版權(quán)發(fā)展思路與策略。

二是品牌。IP時(shí)代，做品牌，實(shí)質(zhì)上就是做IP，因?yàn)镮P就是年輕人追逐的時(shí)尚潮流性的品牌。除了時(shí)尚、潮流等特性之外，與品牌相比，IP還包含粉絲、社群、場(chǎng)景、體驗(yàn)等一系列重要的市場(chǎng)元素，而這些元素正是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必不可少的。

三是線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。由于內(nèi)容傳播、消費(fèi)主要依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，因此在內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期階段，人們關(guān)注的重點(diǎn)在線(xiàn)上。可進(jìn)入IP發(fā)展時(shí)代之后情況就不一樣了，內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)造，一方面離不開(kāi)與粉絲及社群成員的積極互動(dòng)，包括線(xiàn)下；另一方面內(nèi)容消費(fèi)也會(huì)更多地與線(xiàn)下場(chǎng)景形成有效聯(lián)動(dòng)。

四是規(guī)模化與體系化。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)IP發(fā)展戰(zhàn)略，就必須依靠數(shù)字化和智能化手段，不斷提升生產(chǎn)效率，解決規(guī)模化和體系化發(fā)展問(wèn)題，進(jìn)而邁上可持續(xù)發(fā)展的新臺(tái)階。

沒(méi)有人會(huì)懷疑，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和文化旅游消費(fèi)能力的不斷提高，人們對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求一定會(huì)持續(xù)增加。因此可以做出基本判斷，在走過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展階段之后，我們將迎來(lái)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的黃金時(shí)代。

專(zhuān)家分析說(shuō)，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使世界變得更為公平，最起碼在機(jī)會(huì)上是這樣。