作者：王青道

【世界文旅IP】社會經(jīng)濟越發(fā)展，市場細(xì)分化程度就越高，IP就是這方面的典型代表。一個被市場認(rèn)可的IP就代表著一個消費群體，一個超級IP很可能會有上億人喜歡，而一個小的IP擁有數(shù)千名粉絲或許就能生存得不錯。一系列大大小小的IP聚合在一起就形成了一個領(lǐng)域的市場，比如娛樂、文化、旅游、食品、服裝、玩具等。一個城市要發(fā)展文化旅游業(yè)，就要努力構(gòu)建一系列相關(guān)IP，并使它們獲得商業(yè)上的成功。

那么一個城市在發(fā)展文旅IP的時候該如何下手呢？

文旅是一個比較復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，涉及的細(xì)分領(lǐng)域很多，如果再加上城市作為一個經(jīng)濟體，還會有行業(yè)平臺建設(shè)、跨界合作等一系列問題，往往讓人一下子找不到重點，理不清頭緒。

不過社會經(jīng)濟發(fā)展的很多方面都可以采用矩陣模型來分析——首先找到領(lǐng)域內(nèi)相對獨立的市場模塊，然后提煉出在其中發(fā)揮重要作用的運行系統(tǒng)，最后再進行定性定量分析。綜合分析，在城市現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮重要作用的市場板塊主要有文化、旅游、科技、國潮、活動、跨界六個方面，它們之間既相對獨立又密切關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)建出該城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況。除了板塊，還有在文旅市場運行中發(fā)揮重要作用的運行系統(tǒng)，包括超級IP、資源、產(chǎn)品、營銷、平臺、協(xié)作等，它們與各板塊相互協(xié)作，共同推動整個文旅產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

01 文化

在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，文化是靈魂，是內(nèi)容的貢獻者，是創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字科技的基礎(chǔ)，也是旅游體驗的關(guān)鍵所在。我們所說的IP（知識產(chǎn)權(quán)），很大一部分與文化有關(guān)。以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出熱門IP、超級IP，并使之成為面向年輕人的新的旅游吸引物，是城市發(fā)展文旅IP的一項重要工作內(nèi)容。

02 旅游

從IP創(chuàng)造的角度分析，一方面“吃住行游購娛”本身就有很強的文化性，以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造出有吸引力的IP是沒有問題的；另一方面，“吃住行游購娛”又可以作為品牌載體與其它成熟的IP相結(jié)合，形成融合效應(yīng)，刺激粉絲群體進一步追隨。比如說酒店、餐廳、景區(qū)等均可以與市場上的熱門IP---食品飲料、服裝鞋帽、運動產(chǎn)品、動漫游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等做聯(lián)名，合作共贏。

03 科技

這里所說的“科技”，主要包括兩部分，一是直接提供數(shù)字文化旅游IP的科技及相關(guān)企業(yè)，包括數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字創(chuàng)意、聲光電體驗等；另一部分是賦能于文旅產(chǎn)品及服務(wù)的科技及相關(guān)企業(yè)，比如演藝、夜游、沉浸環(huán)境營造以及住宿、餐飲、購物等。毫無疑問，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，科技在文旅IP發(fā)展中的作用必將進一步增加。

04 國潮

國潮消費是當(dāng)今中國最有特點的消費方式之一，它實際上消費的是中國品牌、中國創(chuàng)造、中國文化、中國科技等。國潮消費的產(chǎn)品包括電子、文化、娛樂、運動、食品、服裝等，涉及很多方面。從表面上看，大部分國潮消費的產(chǎn)品與文化旅游沒有直接關(guān)系，可實際上在大多數(shù)文化旅游消費場景中，國潮扮演者十分重要的角色，因而也就成為文旅相關(guān)IP影響力的不可或缺的組成部分。比如在文旅節(jié)慶、文旅會展、夜游活動、景區(qū)、住宿、購物、演出等當(dāng)中，漢服、動漫、潮玩、食品、飲料等國潮消費產(chǎn)品在其中的作用十分重要。除此之外，文旅企業(yè)還可以與國潮相關(guān)IP做聯(lián)名，開展項目合作，融合發(fā)展。

05 活動

各類與文化旅游相關(guān)的會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝等IP，作為文旅市場的一個組成部分，在交流、合作、消費等方面發(fā)揮著行業(yè)平臺的重要作用。活動IP在推動文化旅游市場繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，價值不可替代。

06 跨界

文化旅游行業(yè)之所以是一個融合性很強的行業(yè)，一是因為其內(nèi)部的形態(tài)領(lǐng)域十分多樣化，另一方面也是因為它與其它很多行業(yè)有著明顯的交叉關(guān)系，比如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、體育等。因此，做好跨界合作，一方面可以幫助我們創(chuàng)造出新的適合新一代消費群體的熱門IP、超級IP，另一方面也可以為文旅行業(yè)現(xiàn)有的IP引流、賦能。（未完待續(xù)）