作者：王青道

【世界文旅IP】Vitor Palmela Fidalgo 撰文指出，營銷涉及很多被IP保護的無形資產，IP權在各類企業的營銷戰略中均占有重要地位，這其中涉及到一系列的程序、創意與交流，并在總體上對顧客、客戶及社會產生價值。事實上，這就是知識產權對于營銷產生重要影響的一個方面：在營銷活動中保護知識產權。
盡管如此，為了更大限度地吸引顧客、客戶的注意力，營銷活動有時候會超越法律界限，包括IP相關法律。從這個意義上說，合規是營銷與IP攜手前行的一個基本要求。反過來說，如果違反法律，營銷活動就勢必會影響傳播策略，并帶來嚴重的法律后果。

01與營銷相關的IP權類別

新的商業名稱、logo、域名、產品名、口號、傳單、白皮書、宣傳冊、簡訊、登陸頁面、網頁設計等，就是與營銷相關的IP權類型。在一些特別的情況下，這些IP是否受到了保護，主要看它們能否達到了企業關于IP保護的要求。然而從理論上講，它們都是可以受法律保護的。
商標。在營銷廣告中，我們經常會看見新發布的商標。這些標識往往作為子品牌出現，它們一方面可以獨立使用，另一方面與主營品牌結合在一起使用。這些子品牌通常會在發布新產品、新服務等的時候出現。出于尊重，我們需要對其進行注冊。同樣的理念也可以用在宣傳口號上面。不過，由于口號缺乏清晰的可識別性，是否申請法律保護需要企業方面加以確認。
工業設計。工業設計主要保護產品的外觀，包括顏色、現狀、線條等。從這個意義上說，所有新的創意設計，都應該被工業設計保護。
版權。版權是某種形態的原創作品的獨家所有權利，包括白皮書、簡訊以及登陸頁面、網頁設計等。與其它知識產權形態不同的是，版權是自動受保護的。版權保護的是創意本身，不受形式影響。

02知識產權營銷合規

上面提過，在營銷過程中有很多材料需要發放，這其中除了IP保護之外，還有濫用他人IP權利的風險。記住，一定要提前做好知識產權合規工作，以免不必要的訴訟、利潤損失及聲譽影響。以下是一些需要注意的問題：
商標搜索。在營銷中使用任何名稱、logo或口號之前，強烈建議你搜索一下，看看它是否可用。這一方面是看看該商標是否被注冊過，另一方面要確認不會冒用他人的商標。
一定要弄清楚競爭與反競爭行為之間的界限。每個人都知道激烈的市場競爭會導致營銷過頭和營銷變形，而這可能意味著不被法律接受。任何未經允許使用知名商標的行為都會被認為是不合法的。

03結束語

正像我們所看到的那樣，從IP權的角度說，營銷活動一定要仔細操作。為了避免可能的麻煩，需要你在行動之前采取一系列措施來避免此類事情發生。因此，在開始一項營銷活動之前，需要問三個問題：

• 在業務中我們應該保護哪些排他性權利并避免被抄襲？
• 為了避免仿冒我們應該做什么？
• 營銷活動在合規的情況下能夠走多遠？