【世界文旅IP】“十四五”時(shí)期是我國推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)、創(chuàng)造光耀時(shí)代光耀世界的中華文化的關(guān)鍵時(shí)期。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，系統(tǒng)闡述了“十四五”時(shí)期文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)、重要政策舉措和重大工程項(xiàng)目。

我們知道，文化發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和開發(fā)利用是緊密聯(lián)系在一起的，因此，《規(guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)要完善版權(quán)保護(hù)體系，完善著作權(quán)登記、集體管理制度，健全版權(quán)保護(hù)和交易系統(tǒng)，強(qiáng)化版權(quán)全鏈條保護(hù)和經(jīng)營開發(fā)，促進(jìn)展會版權(quán)集中交易。《規(guī)劃》還強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，推動數(shù)字版權(quán)發(fā)展和版權(quán)業(yè)態(tài)融合，鼓勵有條件的機(jī)構(gòu)和單位建設(shè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)保護(hù)平臺。

除了加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和開發(fā)利用之外，要很好地完成《規(guī)劃》中設(shè)定的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，就有必要了解、掌握和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)（IP）及其運(yùn)營管理理念。

第一，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給。《規(guī)劃》指出，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給，讓人民享有更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活。雖然優(yōu)質(zhì)文化供給的來源有很多，可在當(dāng)今時(shí)代，IP消費(fèi)越來越成為年輕一代群體的主要消費(fèi)內(nèi)容，引領(lǐng)著消費(fèi)潮流。在這種情況下，從年輕人文化需求的特點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化IP、紅色I(xiàn)P等的開發(fā)，將會從根本上提升文化供給質(zhì)量，搶占文化創(chuàng)新發(fā)展的制高點(diǎn)。

第二，鼓勵文化創(chuàng)作，推出更多精品。在市場機(jī)制下，鼓勵文化創(chuàng)作，推出更多文化精品，最好的激勵手段還是來自于市場，而IP則是被市場證實(shí)為十分有效的市場激勵及運(yùn)營管理手段。要宣傳推廣知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵更多人了解知識產(chǎn)權(quán)，掌握知識產(chǎn)權(quán)的游戲規(guī)則，才能從根本上解決文化創(chuàng)作的激勵機(jī)制問題，為更多精品力作推出打好基礎(chǔ)。

第三，建設(shè)高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系。文化產(chǎn)業(yè)體系的意義是，高效率地為文化消費(fèi)者創(chuàng)造、生產(chǎn)出符合其需要的高品質(zhì)的文化產(chǎn)品及服務(wù)。文化市場體系，就是讓文化產(chǎn)品及服務(wù)能夠公平、高效地進(jìn)行交易，使質(zhì)量好、性價(jià)比合適的文化產(chǎn)品及服務(wù)，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。IP，不僅是申報(bào)知識產(chǎn)權(quán)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)這么簡單的事情，它實(shí)際上是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的面向目標(biāo)粉絲群體的產(chǎn)品創(chuàng)造、開發(fā)、交易、運(yùn)營管理、營銷、服務(wù)等的一整套市場運(yùn)營模式，而文化產(chǎn)業(yè)正是這套模式的主要應(yīng)用領(lǐng)域。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)營的核心是IP，文化市場體系交易的核心也是IP。

當(dāng)然，《規(guī)劃》提及到的很多方面都是與IP有緊密關(guān)系的，比如說中華文化的傳承發(fā)展、非遺產(chǎn)品挖掘與保護(hù)、國家文化公園建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與科技賦能、文化和旅游融合發(fā)展等。總之，抓住文化發(fā)展的基本規(guī)律，有意識地了解、學(xué)習(xí)、應(yīng)用IP及其運(yùn)營管理理念，對于更好地完成文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)，是很有幫助的。

來源：世界文旅IP
作者：王青道