作者：王青道

【世界文旅IP】NFT（Non-fungible Token），直譯為“非同質化憑證”，意思是基于區(qū)塊鏈技術的數字化憑證。NFT是用來標記數字內容、數字資產的唯一性和權屬關系，讓數字內容變?yōu)楠氁粺o二的資產。標記實體內容權屬關系的手段是知識產權（IP），包括商標、設計、專利、版權等，而NFT則是用來標記虛擬內容的。有人將NFT稱為“電子版權”，也有一定的道理。NFT的價值在于“數字內容資產化”。經過NFT途徑標記出來的虛擬內容具有唯一性、真實性和永久性等特點。這個咋一聽有些拗口的概念，經過幾年的發(fā)展，在全球的影響力越來越大，幾乎每個行業(yè)的知名企業(yè)都在設法進入NFT領域，以占領有利位置。中國雖然在這個領域起步晚一些，但發(fā)展速度則很快。

NFT走紅出圈，起源于數字藝術品。2021年3月，佳士得拍賣行，NFT藝術品《每一天---前5000天》拍出6934萬美元，在創(chuàng)造出數字藝術品成交額記錄的同時，也讓NFT這個詞走進大眾視野。
仔細想來，到了數字化越來越成為我們生活和工作不可分割的一部分的今天，標記數字內容、數字資產的權屬關系，已經成為了一件刻不容緩的事情。不僅是數字化的藝術品，還有數字化的文創(chuàng)、文字、音樂、圖片、視頻、游戲、影視、票證等，都可能需要標記唯一性、真實性和永久性，確認權屬關系。只有這樣，數字內容才可以資產化，才可以進行收藏、贈送、交易，從而具有商業(yè)價值。

順便說一下，目前大家都在談論元宇宙，而NFT則是通向元宇宙的密鑰。

有人說，一切皆可NFT。就文旅行業(yè)而言，NFT不僅與文旅IP的創(chuàng)造、設計、運營管理有關系，在IP及品牌的推廣和營銷中，更是具有廣闊的發(fā)展前景。根據某大NFT平臺相關資料，NFT在品牌推廣及市場營銷中的應用主要有：

一是數字藏品，包括IP、表情、商品、游戲、盲盒、影視、藝術品等。NFT數字藏品可以通過多種途徑觸達消費者：小程序、數字藏品館、定制活動頁面等C端觸點，到達C端用戶，形成良性互動及轉化。

數字藏品的特點是，個性化營銷，助力品牌打造；藏品具有稀缺性，吸引力強，易形成消費復購；消費者分享動力強，易形成社交熱點；品牌形象年輕化，前沿化；可以形成數字資產沉淀。

二是抽獎營銷。可以通過掃碼方式抽獎，設置方式包括整套收集、稀缺藏品等。這種方式可以提升品牌形象，強化高端品牌認知，提升小程序及公眾號活躍度等。

三是獲取NFT頭像活動。應用場景可以是普通商品+虛擬商品組合售賣。其價值有：使傳統(tǒng)商品售賣變得更有趣味，更加精準的受眾群體營銷，以及形成更多社交熱點等。

四是打造小程序中的數字藏品館，展位品牌宣傳人口，吸引玩家創(chuàng)建時尚話題等。利用數字藏品館，可以開展直播活動、發(fā)布線上限定款、品牌季度Catalog等。

五是游戲互動營銷：任務激勵、尋寶等。通過豐富的互動游戲活動，設置游戲目標，提升用戶活躍和留存。利用AR互動吸引用戶參與，將NFT作為游戲獎勵，降低獲客成本。

六是公司慶典及紀念日活動。可以給每一位員工發(fā)一個NFT頭像，發(fā)放限量數字藏品等。

當然，隨著NFT在中國的深入發(fā)展，NFT在品牌推廣及市場營銷中的應用方式一定會越來越多。讓我們拭目以待。