作者：王青道

【世界文旅IP】為什么這么多主題公園的吸引物都以電影為基礎？是因為迪士尼和其它大型主題公園公司不能再以原創故事為基礎開發娛樂設施了嗎？這是粉絲們一直爭論的話題。

Robert Niles就此撰文談了自己的看法。

很多粉絲認為主題公園癡迷于引進IP是近些年的事情，可這種做法自從1955年迪士尼樂園建立起來之后就有了。還記得嗎，“迪士尼樂園”在成為主題公園之前只是一臺電視節目。沃爾特自己在電視節目中向國內的粉絲們推薦他將在公園里建設的所謂的原創IP，包括加勒比海盜和魔法蒂基房（Enchanted Tiki Room）。迪士尼樂園的“幻想世界”提供的內容就一直來自迪士尼動畫IP。
以外部IP許可為基礎開發娛樂設施給了設計師一個很好的開端，使他們可以將IP與粉絲們的關系及情感狀態帶入到娛樂設施及演出當中去，并以此為基礎深化訪客體驗。

當然，這或許只對了解授權許可的人有用。這對于《哈利·波特》、《星球大戰》或者《奇跡》等并沒有什么障礙，因為它們在全球擁有數以百萬計的粉絲。對于那些影響力差一些的IP就不一樣了。我看見很多人從迪拜莫迪特蓋特酒店Transylvania的娛樂設施中走出來，一臉茫然。如果你不看過這個電影，你就不會知道該項娛樂項目講的是什么故事。

IP只是旅游吸引物的來源之一。再好的IP也無法改變一個平庸的娛樂設施。在六旗過山車和嘉年華游樂設施上貼上DC漫畫標識真的會讓你擁有特別的感覺嗎？

不過，一個平庸的IP則可以為一個精彩的主題樂園增添吸引力。好萊塢環球影城的水世界特技演出與凱文·科斯特的電影相比，為更多粉絲帶來了快樂。而迪士尼的飛濺山與不討人喜歡的South of the South相比要受歡迎得多。

盡管如此，引進熱門IP還是會給主題公園帶來風險。一個好的IP提升了人們對于主題公園吸引物的期望值，這就為設計師（以及控制預算的人）增添了壓力。數以百萬計的粉絲來到環球影城觀看《哈利波特的魔法世界》，沒人關心IP許可方面的事情。假如迪士尼創意團隊沒有給大家帶來身臨其境的愉悅體驗，粉絲們的失望情緒就會損傷主題公園的運營鏈條。

當然，我們很愿意看見在探險家協會及探險者方面有更多作為，而且迫不及待地想看看《光之河》，也想看看《阿凡達》、《星球大戰》和《任天堂樂園》。我們并不在乎主題公園的設計師是從哪里找來的靈感。與其他很多粉絲一樣，我們只想從它們創造出的好的娛樂設施、演出及場景中獲得快樂。如果引進IP可以做到這些，那當然是好事。