作者：王青道

【世界文旅IP】旅游與IP（知識產(chǎn)權(quán)）到底是一種什么關(guān)系？從表面上看，旅游與IP的關(guān)系并不十分密切，可事實上并非如此，IP是文旅發(fā)展的一種強有力的手段。Wiser Market文章認(rèn)為，旅游是國際商務(wù)運行的一個主要推動力，也是很多國家的主要收入來源之一。

當(dāng)旅游越來越成為我們生活中一個不可或缺的組成部分的時候，旅游市場的競爭也變得更加激烈。一個旅游目的地如何吸引游客？游客們正在尋找那些可以帶給他們特別體驗的地方，這些體驗或許是景色、文化、體育，再或是別的什么東西。旅游吸引物各種各樣，可它們之間有一個共同的東西，那就是知識產(chǎn)權(quán)，IP。

1 什么是目的地品牌？
目的地品牌，就是那些可以為目的地帶來知名度和價值的東西。例如地方文化和傳統(tǒng)，比如新奧爾良的爵士樂、洛杉磯好萊塢的電影等。想要創(chuàng)造目的地品牌，就離不開商標(biāo)。商標(biāo)可以是一個logo，一句口號或者一個宣傳語。

2 目的地品牌為什么重要？
旅游市場競爭日趨白熱化，為了吸引不同類型的游客，目的地必須設(shè)法為他們的旅游產(chǎn)品和服務(wù)增加價值，而創(chuàng)建目的地品牌就是一種重要的手段。城市品牌就是目的地品牌的典型代表。

3 IP是如何在旅游業(yè)中使用的？
商標(biāo)是旅游IP中最基本的東西。商標(biāo)是一個產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于他者的重要標(biāo)志。商標(biāo)只有經(jīng)過注冊才可以得到保護。其它IP權(quán)利均可通過注冊而受到保護，比如版權(quán)等。

4 旅游中還使用哪些IP工具？
集體商標(biāo)。集體商標(biāo)（COLLECTIVE MARK），是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用。集體商標(biāo)的作用是向用戶表明使用該商標(biāo)的企業(yè)具有共同的特點。很多地方政府、協(xié)會類組織等會注冊集體商標(biāo)，以供轄區(qū)內(nèi)機構(gòu)、協(xié)會成員等使用。
地理標(biāo)志產(chǎn)品。地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。國家地理標(biāo)志產(chǎn)品通常是以集體商標(biāo)的方式存在的，相關(guān)企業(yè)及機構(gòu)可以按照要求申請使用。

5 其它可行的IP保護還有哪些？

設(shè)計權(quán)。雖然不像商標(biāo)那樣使用的如此廣泛，但設(shè)計權(quán)在旅游業(yè)中應(yīng)用也很多。

版權(quán)。一個logo，一個藝術(shù)創(chuàng)意，一場演出，都可以成為受保護的版權(quán)。