【世界文旅IP】自從2011年“泛娛樂”概念被提出到現在，泛娛樂作為一個新興的產業形態在國民經濟發展中的影響力可以說是越來越大。根據有關統計，到2020年，中國泛娛樂產業總產值已經超過10000億元，產業生態日趨完善。

泛娛樂是一種以互聯網、移動互聯網為基礎的多領域共生的粉絲經濟，其核心是IP。一份研究報告顯示，泛娛樂已經成為文化領域最受關注的新興商業模式之一。

與泛娛樂相關的概念，第一個是互聯網。互聯網讓內容生產者與粉絲之間的交流與互動達到了不間斷、無邊界的程度；第二個概念是粉絲經濟，即由內容與粉絲有機互動而產生的一系列商業運作行為；第三個概念是IP，即能夠讓內容與粉絲以互聯網為基礎展開互動的核心線索，是泛娛樂產生發展的靈魂。

經過十多年的發展，中國泛娛樂產業呈現出了以下幾個特點：
第一，IP在泛娛樂發展中的核心作用不斷增強。泛娛樂產業運行的本質，就是IP的商業理念以及以IP為基礎的一系列市場運營行為。隨著我國泛娛樂產業的不斷深化，以IP為基礎的授權、交易、內容創意與生產、粉絲管理與產品營銷等也日趨成熟。泛娛樂IP的內容，也開始從傳統娛樂，包括影視、音樂、文學、動漫、游戲等，走向新興娛樂消費形態——短視頻、直播、電競等，形成跨界融合。
第二，泛娛樂的應用場景持續擴大。泛娛樂的應用場景，正日趨涵蓋文化、娛樂、休閑等的各個方面，包括聽、唱、玩、看等。業界人士認為，《洛克王國》是騰訊泛娛樂全產業鏈IP的第一個成功嘗試，其范圍已覆蓋電影、圖書、動畫、游戲、周邊等很多方面。
第三，AI、視聽等新科技正成為泛娛樂發展的重要推動力量，而泛娛樂由構成了數字經濟、內容經濟的重要支撐。
第四，泛娛樂正在將線上線下消費場景串聯起來，線下沉浸式體驗正成為泛娛樂消費的熱點。

泛娛樂IP對于文旅發展有何意義呢？
其一，泛娛樂產業規模不斷增大，且強勢IP日趨增多，在其發展過程中向其它相關領域拓展已成為其必然選擇，而文化旅游就是其中的一個重要選項。文化旅游是一個大行業，其多元化的消費場景與泛娛樂IP高度契合。
其二，跨界融合是一個必然趨勢，文旅行業需要借助新興產業的力量，不斷提升自身的創新發展能力，而代表著消費新勢力的泛娛樂產業就是一個很好的機會。
其三，沉浸式體驗既是泛娛樂產業的發展方向，也是文化旅游體驗的消費新場景，借助泛娛樂產業積攢的客戶體驗優勢，不斷提升文旅行業的客戶體驗水平，現實意義重大。
其四，泛娛樂產業經過十來年的發展，在IP運營、產品開發、粉絲管理、渠道營銷等方面都有深厚的積累，而這些正是現階段文旅發展所急需的。