作者：王青道

【世界文旅IP】IP經濟是近些年我國發展最快的經濟形態之一，它一頭連著創意經濟，一頭連著實體產業與消費市場，故而備受社會各界關注。IP經濟是一個舶來品，在我國發展的時間還不長，從創意、設計、授權、生產、推廣、銷售、服務等產業鏈條的各個環節仍處于探索成長階段。因此，關注IP授權領域的發展變化，總結其運行發展的基本規律，對于我國IP經濟長遠健康的發展是一件很有價值的事情。中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會近些年發布的年度《中國品牌授權行業發展報告》，則是一個很好的研究樣本，它可以讓我們從一個側面了解中國IP授權領域發展變化的基本情況。

第一， IP品牌授權領域的總體情況。2018年，中國授權領域商品銷售總額為856億元，同比增長14.6%；2019年的數據為992億元，同比增長15.9%，而2020年度，中國授權領域的商品銷售總額達到了1106億元，增長幅度為11.5%。與授權業務相關的總的IP數量，2018年是1473項，2019年為2006項，2020年達到了2186項。我們相信，隨著中國社會經濟的快速發展，參與授權的商品及服務的項目數量與銷售總額一定會不斷提升。

第二，關于授權IP的來源。發展報告顯示，2018年，美國是我國最大的IP授權來源國，占比達到了39%，而中國大陸地區為28%。到了2020年度，中國大陸地區品牌數量占比第一次超過美國，成為第一，其占比分別為：中國大陸32.6%，美國30.5%。

第三，關于授權品牌占比最高的行業。近幾年來，排名前四的授權行業沒有太大變化，排序仍然是玩具游藝、服裝服飾、食品飲料、禮品贈品等。不過值得關注的是，文化藝術及文博類商品上升幅度很大。

第四，關于授權商品的銷售帶動價值。數據顯示，近幾年來，超過九成的人認為，獲得授權的商品在銷售方面要好于同類商品，其中銷售額提升幅度達到50-99%的，分別達到了11%（2018）、28%（2019）和17.9%。由此可見，IP品牌商品在營銷渠道、營銷方式、粉絲群體等方面的優勢是很明顯的。

第五，關于粉絲購買IP商品的理由。2020年度數據表明，消費者購買IP產品的動機，依次為喜愛支持26%，從眾心理25%，沖動消費19%。另外，報告還顯示，IP產品的復購意愿明顯高于普通商品，高達81%。

第六，關于消費者購買最多的五類IP產品。2020年度數據顯示，消費者購買最多的IP產品依次是服裝服飾60.4%，玩具游藝55.2%，電子數碼51.4%，圖書出版43.3%，食品飲料43.3%。
2020年度數據還顯示，八成授權產品的價格高于普通商品，其中54%的授權商品高出非授權商品價格一倍以上。