作者：王青道

【世界文旅IP】目前，我國社會經濟發展正在進入一個新的發展階段，在這一發展階段中，推動高質量發展，激勵創新，提升國家競爭力，將成為國家發展戰略的重點。在這種背景下， 2021年9月，中共中央、國務院發布了《知識產權強國建設綱要（2021－2035年）》，推動知識產權強國建設，全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平，增強全社會知識產權意識，鼓勵知識產權市場主體發展，創造出一條具有中國特色的知識產權發展之路。

綱要指出，實施知識產權強國戰略，應對新技術、新經濟、新形勢對知識產權制度變革提出的挑戰，加快推進知識產權改革發展，協調好政府與市場、國內與國際，以及知識產權數量與質量、需求與供給的聯動關系，全面提升我國知識產權綜合實力，大力激發全社會創新活力，建設中國特色、世界水平的知識產權強國，對于提升國家核心競爭力，滿足人民日益增長的美好生活需要，具有重要的戰略意義。

國家知識產權強國戰略，與各行各業都有關系，因而落實黨中央、國務院知識產權強國的有關精神，也是每一個行業主管部門應盡的職責。文旅行業當然也不能例外。

近些年來，文旅業界很多有識之士一直在思考如何利用知識產權（IP）推動文旅產業高質量發展相關問題。正在這個時候，國家推出知識產權強國戰略，可以說是正逢其時。綜合國家知識產權強國戰略的主要精神與文旅行業目前面臨的主要挑戰，我們不妨從以下幾個方面來思考文旅行業與國家知識產權強國戰略之間的關系：

提升知識產權意識，深挖知識產權價值。改革開放四十來年，人們的知識產權意識可以說是從無到有，有了很大程度的提高，然而相對于西方發達國家，我們還有很大差距。文旅行業更是如此。幾十年來，我國旅游業經歷了一個快速發展的歷史時期，旅游產業鏈的各個方面都有了長足的發展。然而我們知道，這種發展是建立在粗放基礎之上的，與嚴格意義上的知識產權關系不是很大。所謂知識產權意識，不僅是要大家知道注冊商標并在商標遭到侵權時與別人打官司，還需要我們充分認識知識產權的商業價值，并采用各種積極有效策略，推動產品、服務及產業鏈創新，提升市場競爭力，使知識產權創造出更大更為持久的商業價值。這一點，文旅行業尤為缺乏。因此，在文旅行業實施知識產權“強業”戰略，對于推動文旅行業高質量發展而言，具有十分重要的現實意義。

注重知識產權質量，激勵產業創新。綱要指出，推動高質量發展，創新是第一動力。創新不是一句空洞的口號，它是一系列高質量知識產權及其有效運行的結果。沒有人會說文旅行業缺乏知識產權，相反，文旅行業近些年涌現出了很多知識產權（IP）成功運作的案例。然而相對于占中國GDP份額超過一成的諾大行業來說，高質量知識產權的總體數量以及以高質量知識產權為基礎而進行的產業創新，在文旅行業還是顯得微不足道。綱要指出，知識產權強國戰略，是滿足人們美好生活需要的一個組成部分。從這個意義上說，文旅行業推動知識產權建設，推出更多新的有吸引力的文旅產品與服務，對于滿足人們對于美好的生活迫切需求，無疑將會做出更大更有意義的貢獻。

創建IP授權、交易、投融資平臺，構建文旅IP高效運行機制。

IP在我國已經不是什么新鮮事兒，IP在電影、動漫、游戲、玩具等領域已經有了比較成熟的運作模式。那么對于文旅行業而言，要推動IP發展，主要有兩條路，一個是引進，另一個就是自創。從很大的意義上說，娛樂領域成熟的IP如何想要拓展市場范圍，文旅行業就是首選。反過來說，增加娛樂元素，提升內在吸引力，也是文旅行業所急需要的。因此，建立文旅IP授權、交易、投融資平臺，將國內外成功的IP引入文旅行業，進而構建高效率的文旅IP運營機制，則是一件十分緊迫而有意義的事情。當然，文旅行業自創IP，推動產品與服務創新，同樣也需要一個綜合性的文旅IP發展平臺，以使這種創新制度化、系統化、可持續化。

將知識產權作為推動文旅產業實現高質量發展、提升市場競爭力的有力抓手。由于各種原因，我國旅游業發展中出現了很多問題，包括吸引物同質化、重形式輕內容、走馬觀花多而深入體驗少，等等。解決這些問題的辦法可能有很多，但深入領會IP商業運營理念，踐行IP管理模式，無疑是最為現實而有效的方式之一。總之，面向未來，中國要實現高質量發展，提升國家競爭力，需要重視知識產權，而文旅行業要實現升級換代，從而構建一個全新的以價值內容為核心吸引力的文旅市場體系，擺在我面前的，除了知識產權，還有更好的選項嗎？