作者：王青道

【世界文旅IP】文旅IP化進程，實際上是一個跨界融合發(fā)展的過程。因此，文旅IP化要想取得理想的效果，就一定離不開文旅產(chǎn)業(yè)鏈成員之外的其它相關(guān)機構(gòu)的參與，它們包括：IP授權(quán)、IP創(chuàng)造、設計、創(chuàng)意、科技、投融資、會展活動等。文旅相關(guān)支持機構(gòu)在文旅IP化進程中的商業(yè)機會，大致包括以下兩個方面：

01、IP授權(quán)與創(chuàng)造

IP產(chǎn)生及成功運營的領域是娛樂、商務等，而非文旅。因此，文旅行業(yè)發(fā)展IP，第一個選項就應該是借用，通過授權(quán)方式將比較成熟的IP引進到文旅行業(yè)來，利用它們已有的市場影響力、渠道、粉絲以及運營管理能力等，帶動文旅行業(yè)升級換代。換個角度說，那些已經(jīng)在娛樂、商業(yè)等領域獲得成功的IP，如果需要擴展延申，文旅行業(yè)就是最好的選項之一，不管該IP是電影、游戲、動漫、文學作品、歌曲，或者是玩具、文創(chuàng)、禮品、食品等。文旅是中國第一大產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍從城市到鄉(xiāng)村、從吃的穿的到玩的用的、從大的主題公園到小的門店，幾乎無所不包。這個諾大行業(yè)IP變革中的商業(yè)機會可想而知。

文旅IP化的路徑，一個是授權(quán)，因為它見效快、成本低、操作相對簡單，另一個就是創(chuàng)造——根據(jù)文旅行業(yè)自身特點及需要創(chuàng)造新的IP。文旅IP創(chuàng)造是文旅行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。娛樂及商業(yè)領域成功IP利用自身的品牌、才及運營管理優(yōu)勢，與文旅行業(yè)的政府、企業(yè)合作，創(chuàng)造出具有強大市場競爭力的全新文旅IP，肯定是一種受歡迎的共贏模式。

02、文旅IP賦能

IP版權(quán)持有者，以及與IP創(chuàng)意、設計、科技、投融資、會展活動相關(guān)的機構(gòu)，都可以利用自身優(yōu)勢條件為文旅IP化賦能，并在這個過程中獲得新的發(fā)展機會。

創(chuàng)意、設計、科技賦能。文旅IP化的主要環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容、產(chǎn)品及服務、體驗與場景等，均需要高水平的創(chuàng)意、設計來賦能，而且很多時候還需要科技企業(yè)參與。理由很簡單，創(chuàng)意、設計、科技等，并不是目前我國文旅行業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢領域。

我們知道，IP是以內(nèi)容為基礎的，可并不是所有內(nèi)容都可以為IP所用。我們國家并不缺廣義上的內(nèi)容，真正缺少的是經(jīng)過創(chuàng)意而成為IP有機組成部分的高質(zhì)量的內(nèi)容。文旅IP化，除了內(nèi)容，還有外在表現(xiàn)形式，包括產(chǎn)品及服務、體驗與場景、營銷與活動等。可以想見，如果沒有高水平的創(chuàng)意、設計及科技元素在里面，要想吸引年輕一代消費者，幾乎是不可能的。

投融資賦能。如果把文旅基礎設施投資等作為中國文旅投資的前半場，那么后半場則應該是以內(nèi)容為中心、圍繞產(chǎn)品及服務、體驗與場景而展開的投資。可以肯定的是，文旅IP化變革是需要投資的，IP授權(quán)與創(chuàng)造，以及設計、創(chuàng)意、科技賦能、市場營銷等，都需要一定的資金投入。不過，與以往文旅行業(yè)以設施投資為主不同的是，IP相關(guān)的投資更加多樣化，更加務實而有效。比如說授權(quán)，既可以一次性買斷，也可以采用分賬方式來分攤。快閃店、體驗店等，前期的投入都不算太大。也就是說，以IP為核心的投資實際上是以運營效果為導向的，這種方式無論是對于投資方還是實體業(yè)者而言，風險更小，成功率更高。

運營賦能。與傳統(tǒng)旅游模式相比，在IP運營的語境下，各類IP支持機構(gòu)參與到文旅運營過程當中并獲得發(fā)展的機會要比以往大得多。

會展活動賦能。會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演出等活動形態(tài)，是社會經(jīng)濟有效運行的必須手段，哪個行業(yè)都不可或缺，當然包括文旅。文旅行業(yè)需要升級換代，會展活動也不能例外。長期以來，目的地推廣活動、文旅大會及展覽會、節(jié)慶活動等，走形式的時候遠多于追求實際效果。我們知道，新一代的文旅消費者，不會輕易再為走過場的文旅活動買單。文旅行業(yè)的會展活動，內(nèi)容與形式、體驗與平臺設計等，很多都需要重新構(gòu)建。這其中，公關(guān)公司、傳播機構(gòu)、營銷平臺、會展集團等，都有很好的市場機會。

文旅IP化革命，是機會也是挑戰(zhàn)，很顯然，只有那些勇于抓住機會的人，才有可能借助這場變革，在未來的市場競爭中占據(jù)有利位置。