作者：王青道

【世界文旅IP】Vitor Palmela Fidalgo 撰文指出，營銷涉及很多被IP保護(hù)的無形資產(chǎn)，IP權(quán)在各類企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中均占有重要地位，這其中涉及到一系列的程序、創(chuàng)意與交流，并在總體上對顧客、客戶及社會產(chǎn)生價值。事實(shí)上，這就是知識產(chǎn)權(quán)對于營銷產(chǎn)生重要影響的一個方面：在營銷活動中保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。
盡管如此，為了更大限度地吸引顧客、客戶的注意力，營銷活動有時候會超越法律界限，包括IP相關(guān)法律。從這個意義上說，合規(guī)是營銷與IP攜手前行的一個基本要求。反過來說，如果違反法律，營銷活動就勢必會影響傳播策略，并帶來嚴(yán)重的法律后果。

01與營銷相關(guān)的IP權(quán)類別

新的商業(yè)名稱、logo、域名、產(chǎn)品名、口號、傳單、白皮書、宣傳冊、簡訊、登陸頁面、網(wǎng)頁設(shè)計等，就是與營銷相關(guān)的IP權(quán)類型。在一些特別的情況下，這些IP是否受到了保護(hù)，主要看它們能否達(dá)到了企業(yè)關(guān)于IP保護(hù)的要求。然而從理論上講，它們都是可以受法律保護(hù)的。
商標(biāo)。在營銷廣告中，我們經(jīng)常會看見新發(fā)布的商標(biāo)。這些標(biāo)識往往作為子品牌出現(xiàn)，它們一方面可以獨(dú)立使用，另一方面與主營品牌結(jié)合在一起使用。這些子品牌通常會在發(fā)布新產(chǎn)品、新服務(wù)等的時候出現(xiàn)。出于尊重，我們需要對其進(jìn)行注冊。同樣的理念也可以用在宣傳口號上面。不過，由于口號缺乏清晰的可識別性，是否申請法律保護(hù)需要企業(yè)方面加以確認(rèn)。
工業(yè)設(shè)計。工業(yè)設(shè)計主要保護(hù)產(chǎn)品的外觀，包括顏色、現(xiàn)狀、線條等。從這個意義上說，所有新的創(chuàng)意設(shè)計，都應(yīng)該被工業(yè)設(shè)計保護(hù)。
版權(quán)。版權(quán)是某種形態(tài)的原創(chuàng)作品的獨(dú)家所有權(quán)利，包括白皮書、簡訊以及登陸頁面、網(wǎng)頁設(shè)計等。與其它知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)不同的是，版權(quán)是自動受保護(hù)的。版權(quán)保護(hù)的是創(chuàng)意本身，不受形式影響。

02知識產(chǎn)權(quán)營銷合規(guī)

上面提過，在營銷過程中有很多材料需要發(fā)放，這其中除了IP保護(hù)之外，還有濫用他人IP權(quán)利的風(fēng)險。記住，一定要提前做好知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)工作，以免不必要的訴訟、利潤損失及聲譽(yù)影響。以下是一些需要注意的問題：
商標(biāo)搜索。在營銷中使用任何名稱、logo或口號之前，強(qiáng)烈建議你搜索一下，看看它是否可用。這一方面是看看該商標(biāo)是否被注冊過，另一方面要確認(rèn)不會冒用他人的商標(biāo)。
一定要弄清楚競爭與反競爭行為之間的界限。每個人都知道激烈的市場競爭會導(dǎo)致營銷過頭和營銷變形，而這可能意味著不被法律接受。任何未經(jīng)允許使用知名商標(biāo)的行為都會被認(rèn)為是不合法的。

03結(jié)束語

正像我們所看到的那樣，從IP權(quán)的角度說，營銷活動一定要仔細(xì)操作。為了避免可能的麻煩，需要你在行動之前采取一系列措施來避免此類事情發(fā)生。因此，在開始一項(xiàng)營銷活動之前，需要問三個問題：

• 在業(yè)務(wù)中我們應(yīng)該保護(hù)哪些排他性權(quán)利并避免被抄襲？
• 為了避免仿冒我們應(yīng)該做什么？
• 營銷活動在合規(guī)的情況下能夠走多遠(yuǎn)？