在會議與活動序列當中，依靠創新創意來驅動的，大家一直認為只有“活動（events）”，包括市場營銷活動、新品發布活動、路演活動等，公關公司、活動公司、傳播集團等都會把“創意”放在第一位，并以此為基礎構建自己的企業文化，甚至連企業運營管理的很多內容也與此緊密聯系在一起。沒有多少人會認為創新創意需要在社團會議扮演太過重要的角色——“按部就班”是我們社團做事情的基本邏輯。所以，在社團會議的組織結構中，你很少能發現創新創意人員的位置，甚至連與此相關聯的外圍崗位都很少有——策劃、文案、視覺等。

　　最近看過一本書，是美國人寫的，講的是中國的商務環境與美國的區別。他說，美國人最缺的是時間，所以辦事兒直截了當，開會也一樣，美國人不愿意在會議上浪費時間。中國人不一樣，最不缺的就是時間，所以開會可以拖拖踏踏。我看他說的不全對，因為中國人的時間正變得越來越寶貴，瞎耽誤工夫的事兒沒有多少人再喜歡干了。社團會議一直是我國會議市場中的短板，缺乏創新創意是其中存在的最大問題之一。不過很多社團負責人一直抱怨說，經費不足，會員的粘性不高，想搞一些新東西很困難。這話聽起來有道理，實則經不起推敲。如果把社團會議看成是純市場行為的話，如果不去搞創新，不在會議價值的挖掘方面下功夫，就不可能有什么會員粘性，更不會有很好的收入。
　　社團會議當然需要創意，需要不斷地帶給參會者新的感受。而且從社團會議的特點分析，與企業活動相比，社團會議創新創意的內涵更加深刻，范圍也更為廣泛。中國會議產業大會（CMIC）是一個典型的行業會議，近幾年我們在會議的內容、形式等方面做了很多創新創意的探索，效果總體還不錯。以下心得與大家分享：
內容的創新
　　再拿“內容為王”說事兒，已經沒有任何意義。任何心智健全的人都知道，內容很重要，關鍵是什么內容。時代變了，一般意義上的內容已經無法激發人們的興趣。數據、大數據、研究報告、趨勢分析、熱點探討、現場調研與解讀等，更受歡迎。
形式的創新
　　形式正變得愈來愈重要，因為同樣的內容，換一種新的形式來表達，比如音頻、視頻、圖片以及互動、人機交互、脫口秀等，人們更容易接受，也更容易被記住。
體驗的創新
　　會議不再僅僅由功能來主導，參會各方的體驗正日益成為衡量會議成功與否的關鍵。時尚的設計、簡潔清新的表現形式、專業而人性的服務、順暢的流程、在線互動系統、全新的視覺與聽覺感受、色香味形俱佳的美食等等，都是良好參會體驗的有機構成要素。
娛樂元素的應用
　　一定要打破學術會議、行業會議只能按部就班舉行的陳舊邏輯，將更多時尚、娛樂的元素應用到會議的諸多環節當中。娛樂需求是所有人內心深處的基本需求之一，跟年齡、性別、職業、民族等沒有直接聯系。本次大會策劃的“蘇州評彈快閃”、“會獎人，會運動”、3D巧克力打印、中醫體驗、5D空間體驗等，都很受歡迎。
創意的應用
　　會議的內容、形式、流程、現場設計、活動策劃、互動、聲光電、人機交互等，都有很多創意的機會。本次大會的視頻、酒會現場設計與布置、PPT的大小與音效設計、開幕會議流程策劃、快閃設計、脫口秀設計、供應商先鋒派路演等，都充滿著創意的味道。