文/王青道

　　最近看了圈內外朋友寫的幾篇關于會議市場走勢的文章，角度不同，各有價值。中國會議產業大會（CMIC）每年12月初在國家會議中心舉辦，算是業界最接近年尾的重要活動之一。年尾也有好處，這讓我們有更好的機會來傾聽大家一年來的感受。所以，我談會議業，一定離不開中國會議產業大會。
　　先用排除法，把政府會議排除掉。這其中有幾個原因：一，政府會議市場化程度低，所占市場份額也比較小，所以在談會議市場、會議產業的時候可以將其相對忽略掉。美國會議市場就沒有政府會議這一說，不是因為他們的政府不開會，而是因為以上所說的這個原因。我國政府會議原先所占市場份額很高，達到20%以上，現在降了一大截兒，我看也就剩下原來的四、五分之一。政府會議份額減少是一個國際化的發展方向，照這個陣勢看，過不了多少年，中國政府會議在會議市場上就真的可以忽略不計了；二，政府舉辦的會議大多是工作會議，不需要在各地區流動，加上采購方面的限制，這類會議的市場價值并不是很大；三，政府會議的內容和形式相對比較簡單，即便會有些市場化的環節，一般也不需要專業公司介入過多。
　　再說社團會議。第七屆中國會議產業大會（CMIC 2014）總體與會人數比上一屆增加了百分之七八十，總人數達到了3000人，其中占比例最大的參會群體就是社團。大會上舉辦的與社團相關活動近十項，大家參與討論和交流的積極性很高。從這方面來看，美國協會會議占市場份額40%以上，會議的平均規模和人均消費都在企業會議之上。中國社團會議是個瘸腿領域，所占份額比較小，估計在20%左右，因為受到“國8條”的牽連社團會議近兩年的市場份額與消費水平不升反降。這種情況造成的一個結果是，社團已有的并不太多的品牌性會議，包括全國性會議與國際性會議，成了各地的搶手貨，因而價碼見長。近兩年出現的一個值得關注的現象是“社群會議”。所謂“社群會議”就是由網絡社群延伸出來的線下活動。從發展態勢看，這類會議有快速增長的趨勢。社會群體，無論是線下的還是線上的，聚會與社交方面的需求都是剛性的，官方性的社團有局限，“社群”就快速發展來補充。
　　企業會議及活動是會議市場中最大的一塊兒。企業會議及活動具有數量大、類型多、消費層次各異等特點。國有企業也是被“國8條”殃及的池魚，會議數量、規模、消費都有所減少，很多看起來與旅游、吃喝等直接有關的會議和活動或者取消，或者變個方式遮遮掩掩來進行；醫藥會議是企業會議市場中最受關注的一個領域。CMIC 2014大會上設置的“醫藥會議市場走勢分析會”，成了本屆年會最受歡迎的分項活動之一。會議作為醫藥行業重要的營銷工具，短期內不會有太大變化。震蕩會逐漸趨于平靜，“合規”將成為最大的遺產；汽車行業的會議及活動一直處于會議消費金字塔的塔尖，這個勢頭仍會繼續保持下去；獎勵旅游是企業活動中比較小的一塊兒，但人均消費額卻是各類會議及活動中最高的之一。獎勵旅游目前還沒有成為中國企業獎勵優秀員工的普遍選擇，但發展前景毋庸置疑。總之，會議及活動是企業運營管理不可或缺的手段，只要中國經濟持續高速發展，企業會議市場就會保持繁榮，盡管有時會有一些小插曲。
　　中國社會經濟正處于轉型發展的重要時期，會議市場也一樣。政策管控也好，市場調節也罷，發展方向只有一個，那就是讓會議這種工具變更有用、更有價值。