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青風道語:破窗效應給會獎人帶來的啟示

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  很多人都聽說過“破窗效應”,也可能知道它的大致意思,但這個效應與我們的工作——會議策劃、運營管理及服務有沒有什么關聯,則未必去認真考慮過。
  破窗效應(Broken windows theory)是由詹姆士?威爾遜(James Q. Wilson)及喬治?凱林(George L. Kelling)提出的一個犯罪學方面的理論。這個理論的要點是,如果一幢建筑物的窗戶玻璃被打破了,而又沒能得到及時修補,其他人就可能受到示范性的縱容去打破更多的窗戶。也就是說,環境中的不良現象如果被放任存在,會誘使人們仿效,最后可能釀成人們不愿意看見的后果。
  這個理論講的實際上是環境與人的決策之間的關系——在人的決策過程中,環境因素施加的影響力決不可低估。設想一下,置身于一個優雅堂皇的五星級酒店的大堂里,即便是一個未經修養訓練的人,鑒于環境的強大壓力,他也不會輕易將手中的丟棄物仍在地面上。而換一個相對臟亂的環境,同樣一個人,他還會一直將丟棄物握在手里不放嗎?人們天生就具有對環境變化做出迅速判斷的本能——是危險還是安全?是緊張還是放松?是參與還是退縮?關于這一點,國內外的大量實驗已經做出了充分的證明。
  我關心的是,“破窗效應”對于我們會議從業者有何啟發。在我看來,不僅是到了某個環境中人們會對新環境做出反應,即便還沒有進入到某個環境當中,人們就可以從一系列前置的信息中發現“問題”的端倪,進而對未來可能出現的場景做出預判。實際上,人們在日常的生活與工作中也都是這么做的。那么,控制可能發出的任何“不良信號”,以及在“不良信號”發出后馬上采取有效措施阻斷情況進一步惡化的可能性,就成了會議運營管理及服務者的重要任務之一。

  第一,發現問題,絕不姑息。


  做會議,整天面對的都是一個個細節,而且出現差錯也是常見的事情。出現差錯不可怕,可怕的是處理這些差錯的指導思想不正確。記得上次我們一個會議的流程控制出了一些問題,在談到此事的時候,我跟上海一位會議公司的總經理說:“可能昨晚干得太累了。”她馬上糾正說,“可不要這樣想,累了就得出錯嗎?”她補充說,從管理上講,做會議就不允許出差錯,出了差錯,任何理由都是沒有意義的,客戶和參會者不管那些。我在想,一些大的會獎公司之所以能夠持續地給“500強企業”提供高水平的服務,就是因為他們在管理理念上就沒有給任何壞現象提供滋生的環境和土壤。同理,如果你發現一個公司在某個方面出現了問題,而且沒有修正的跡象,那么你就可以初步推斷這個公司存在“出現漏洞的環境”,而且此類問題再出現的可能性很大。

  第二,做好會前的信息傳遞工作。


  你的會議還沒有舉辦,“會前信息”就成了潛在參與者預感知“現場氣氛”的重要手段之一。那么,“會前信息”傳遞什么樣的內容、用何種方式來傳遞以及如何設計、如何表達等,馬虎不得。一個錯別字,一個不專業的描述,一個沒有規矩的排版,都會給人帶來不好的聯想。

  第三,會中營造積極友好的氣氛。


  假如參會者一大早到了會議現場,看到的是各種隨意擺放的物品,還有會務組人員及其他參會者懶洋洋、無所事事的樣子,會有什么樣的感覺?會議已經開始了,可會議室里大部分的座位還空空如也;上面有人在講話,下面或交頭接耳,或出出進進,再或昏昏欲睡,這樣的場景在傳遞著什么樣的信息?置身于其中,你會如何決策,你會聚精會神地聆聽并與講者積極互動嗎?

  關于會場氣氛營造的幾個建議是:首先,通過有意的設計、布置和安排,努力營造快樂而積極的會議氛圍,讓所有跨入會議區域內的參會者和嘉賓,都能很快進入興奮狀態;其次,選擇會場面積與會議人數相匹配的會議空間,會場的設計與布置要緊湊,設法拉近講者與聽者之間的空間距離;再次,盡可能通過較為強烈的方式,調動參會者的視聽感官,將他們的注意力吸引到會議的內容等方面;最后,會議室的出入口盡可能設在會場的后面,否則有人不停地進出,會導致不良的模仿行為。另外,會議室的燈光、溫度、投影效果、音響效果等,都會影響人們的現場感受。

  第四,會議附加活動的組織安排要嚴密。


  會議期間與會議前后組織的會議附加活動,包括演出、餐飲、文化、休閑娛樂、旅游等,是會議組織工作的重要組成部分。經常出現的情況是:重會議、輕活動。有些人認為,會議辦好了就行了,附加活動可以放手交給旅行社或DMC。這種做法是值得討論的。先不說大的方面——現在已經開始進入會議的體驗時代,會議相關的旅游、休閑娛樂體驗是會議體驗的重要組成部分,就小的方面而言,你想要保證會議的總體效果,就得把會議相關的所有事情都做好。否則,如果附加活動設計不周密,管理及服務不到位,導致參與者體驗效果下降,必然會影響人們參與會議的積極性。

  好的做法給人積極的聯想,不良信號及負面體驗則會誘發不利的行動。

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