微信火了，微信營銷培訓(xùn)班也火了。可是有人說，微信是私人交友、學(xué)習(xí)的工具，不該有什么“微信營銷”。

　　在商務(wù)圈內(nèi)，差不多每個人都使用微信，每個人都建立了自己的朋友圈，并將很多碎片時間甚至工作時間都用在了微信上。微信已經(jīng)成為人們了解行業(yè)信息、學(xué)習(xí)各種知識以及娛樂、交友不可或缺的網(wǎng)絡(luò)工具。玩微信的人都知道，朋友圈內(nèi)最不愿意看見的，就是變著法子做推銷。
　　英國社交媒體專家SonjaJefferson說，吸引人們上網(wǎng)的理由是學(xué)習(xí)、娛樂和交友等，但絕不包括被推銷。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的方式變化了，人們購買產(chǎn)品和服務(wù)的方式也隨之發(fā)生了變化，直白的推銷越來越不受歡迎。Roper Poll 所做的調(diào)查顯示：
　　80%的商務(wù)人士喜歡從文章中了解企業(yè)信息，而非直白的廣告；
　　77%商務(wù)人士表示內(nèi)容中夾帶少量的銷售性內(nèi)容是可以接受的，但條件是內(nèi)容也要有價值；
　　61%認(rèn)為有價值的內(nèi)容讓人覺得與企業(yè)之間的距離拉近了，因此購買產(chǎn)品或服務(wù)的可能性提高。
　　企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)要想讓更多的人知道，市場營銷必不可少，關(guān)鍵是看怎么去營銷。在微信朋友圈里分享的眾多信息中，人們愿意讀而且有可能記住的，只是極少數(shù)有創(chuàng)意、有價值的內(nèi)容。因此，如果說微信有“營銷”的話，那一定是暗含在有價值的內(nèi)容里面的。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷專家建議說，如果你想成功地進(jìn)行營銷，就要改變自我推銷的方式，不要吹噓自己有多么了不得，要學(xué)會展示自己的專業(yè)性，并樹立起人性化、可信賴、對別人有幫助的形象。一旦企業(yè)或個人因塑造起可以信賴的專業(yè)形象，成功的機(jī)會就來了。
　　記住，提供有價值的內(nèi)容是達(dá)到這一目標(biāo)的唯一手段。有價值的內(nèi)容，就是對潛在客戶有教育意義、有幫助、有激勵作用的知識和信息，包括文字與文章、網(wǎng)頁、博客、圖片、視頻等。Sonja Jefferson眼中的有價值，即：
　　·引我思考
　　·引我歡樂
　　·與我激勵
　　·教我新知
　　Sonja Jefferson還認(rèn)為，有價值的內(nèi)容應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：一是有作用——起到教育、告知或娛樂等作用；二是有聚焦能力——對于特定的目標(biāo)用戶有一定的相關(guān)性和特殊意義；三是內(nèi)容清晰引人注目——講述一個人們易于理解并容易產(chǎn)生共鳴的故事；四是高質(zhì)量——制作精良，有一定趣味性，言之有物；五是有真情實感——用心去寫，讓人們感受到制作者的心意。
　　總之，有價值的內(nèi)容讓人產(chǎn)生討論和分享的興趣。創(chuàng)作一些讓人精神振奮的內(nèi)容，讓人們把你與美好的事情聯(lián)系起來，是營銷的成功之道。　　我的體會是，別說什么營銷不營銷，如果你想要得到別人的幫助，那么一年365天，前面的364天你都得想辦法幫助別人，留下最后1天，別人幫助你。（王青道“內(nèi)容營銷”讀書分享上篇）