在中國，除了不懂事的嬰幼兒，恐怕沒有幾個人不知道杭州，可對于中國之外的幾十億人來說，情況就完全不一樣了。原來沒有認真想過這件事兒，還想當然地認為，中國很多知名的二線城市，包括杭州、成都、大連、重慶、青島、廈門等，跟中國打過交道的外國人都應該知道。可經過測試后，我很快發現自己的想法是錯誤的——除了北京、上海以及“兵馬俑”的故鄉西安、雪域高原西藏等幾個特色極為鮮明的地方之外，絕大多數外國人并不知道中國還有那么多有名的城市。不過，你可以不知道“杭州”，你總該知道“G20”吧，當你告訴他們“杭州”就是“G20”峰會舉辦的地方，他們馬上就會點頭，還會“嗷”上一聲。

　　地球上有上百個國家，上千個城市，要記住它們可真不是一件容易的事。記得原來學地理，老師讓背下所有國家和它們的首都，沒有一個孩子不認為這是一件天底下最苦的差事。不光是地理，歷史也一樣，包括中國歷史、世界歷史，還有后來再具體些的國際關系史、中外文化交流史等等，需要往腦子里塞的古今中外的國家、城市和各種稀奇古怪的地方非常多，確實不太好記。

　　這些年做會議，經常會習慣性地把會議和很多事情扯在一起。想想讀過的地理、歷史書，發現一個有趣的現象——凡是與重要會議結合在一起的城市或者地方，記憶就最深刻——連會議和地名一起記住了。

　　在中國共產黨歷史里有過幾十個重要會議，記得最清楚的實際上就是那幾個與舉辦地聯系在一起的會議，盡管別的會議也十分重要。

　　有人能記住“七屆二中全會”是什么會嗎？記不住很正常。告訴你吧，就是“西柏坡會議”。

　　影響中國現當代歷史的國際會議有很多，比如1971年10月舉辦的第26屆聯大會議——恢復中華人民共和國在聯合國的合法席位和常任理事國地位等。不過，我們能記得清的還是那些加上地名的重要會議。比如：

　　同樣的道理，每年在國內外舉辦的國際會議不計其數，但對于一般人來說，印象最深刻的還是“達沃斯論壇”、“博鰲亞洲論壇”等。

　　為什么人們的大腦會對“地名+會議”的模式情有獨鐘，或者換句話說，為什么“地名+會議”的模式會具有如此強大的傳播學意義？我想這一定跟人腦的記憶特點有關——抽象的東西不好記，越具象化、越具有符號感越好記。至于傳播效果，道理很簡單，越好記，持續的傳播效應就越強。

　　所以我說，給會議起個好名字很重要，“G20杭州峰會”的叫法就不錯。