莫愁湖

莫愁湖是南京市建鄴區的一座江南古典名園，1500年歷史，人文資源豐富，被稱為“金陵第一名勝”。莫愁湖并不大，沿湖走一圈2.6公里，幾十分鐘就可以了。還有，鳥瞰的環湖健走線路就像一個“心”字，有著很好的寓意。這次在建鄴做考察，考察小組成員都覺得它很適合做一個健走方面的會獎產品，會前或會后，早上或晚上，從幾十人到幾百人，安排起來都很方便。

產品倒是不錯，可要推廣開來就得有一個叫得響的宣傳語。小伙伴們開始腦洞……其中一位突然說：“建鄴會獎，用‘心’走起來”怎么樣？建鄴的會獎客人，來到“莫愁”之湖，用“心”走一回，綠色、健康、活力，真不錯哎！當天晚上，腦洞現場，一片沸騰。

通過幾天時間的考察，我發現，建鄴區被評為“會獎強區”，還真是有依據的：

一、設施

建鄴的會獎設施可以分為三類：

第一個是大型綜合性設施，包括會議中心、展覽中心、體育場館、演藝中心等。這些大型設施是“發動機”，可以為城市帶來源源不斷的客人；

第二個是酒店，包括會議酒店、商務酒店、度假酒店等。它們一方面可以作為獨立產品單元來承接會獎活動，接待商務旅游客人，另一方面還可以為會議、展覽、賽事、演出等客人提供住宿及餐飲服務；

第三個是特色場地，包括河濱、綠地、公園、博物館、藝術館等，它們是舉辦酒會、發布會、賽事、團建活動等尚好的選擇。

這三類會獎活動場所可以形成良好的互補關系，進而構建出一個完整的會獎設施群落。

二、 聚合力

只有設施齊全還是不夠的，還得有辦法把這些設施與相關服務融合在一起才行。

建鄴區有一個囊括了產業鏈各方的會獎聯盟，大家平時在網絡上相互溝通，切磋技藝，協調業務，當外出推廣時，大家則協調一致，共推南京及建鄴品牌。在調研過程中，受訪的十幾家企業都表示，會獎聯盟真的很有用。

三、政策

南京市級有會議方面的獎勵政策，建鄴區也有。市里的政策傾向于有影響力的會議，區里的則更注重會獎活動的落地性。

受訪企業說，區里的獎勵資金額度雖然不大，但它對于吸引會獎活動來到建鄴，還是很有幫助的。

建鄴的這種綜合性優勢，不僅有利于外來會議、展覽、賽事、演出等活動的組織者及參與者，對于本地企業也是一個很大的利好。調研發現，在今年全國酒店業總體情況不是很有利的情況下，建鄴的高端酒店絕大多數處于增長狀態，就很能說明問題。

要建設一個有吸引力的會獎目的地，只有上面說的這些還不夠。如果說完善的設施解決的問題是“建鄴能夠做什么”，激勵政策解決的問題是“歡迎你過來”，那么還有一個問題有待于解決，那就是“我為什么要來這里”。

會獎活動選擇一個目的地的原因可以有很多，而在這些因素當中，除了產業及業務之外，最主要的就是要與當地文化和旅游來一個親密的接觸。對于會獎活動的參與者而言，最理想的“接觸”方式就是會獎旅游產品。我們此次調研的目的之一，就是要了解會獎資源，協助策劃、創意出有吸引力的會獎產品。

除了莫愁湖之外，建鄴還有很多優質會獎產品的潛在資源：

濱江風光帶

濱江風光帶。考察組發現，建鄴的濱江風光帶，不僅有知名的“南京眼”、健走步道、騎行道，還有很多可以舉辦活動的特色場地。“南京眼”是建鄴知名的旅游打卡地，白天、晚上的景色都很美，對于會獎活動參與者也很有吸引力。濱江風光帶中的“濱江青年公園”曾舉辦過國際時裝秀，透過照片、視頻，我們依然能感受到當時活動現場的熱烈氣氛?？疾旖M成員沿著風光帶做了一次騎行，十四五公里，一兩個小時，真是一次很棒的騎行體驗。

云錦博物館

云錦博物館。很多人知道南京有云錦，但云錦究竟是怎么回事兒，它有哪些特點，以及它與南京有何關系，能說清楚的人就很少了。就連經常來南京做會議和活動的考察組成員，也一樣不了解。考察云錦博物館，考察組成員都深受感染。大家普遍認為，云錦作為文化遺產，魅力獨特，與會獎活動結合的點很多，比如禮物與紀念品、體驗課程、團建活動等。

江蘇大劇院

江蘇大劇院。你要沒去過江蘇大劇院，你就很可能像我一樣，認為江蘇大劇院只是一個舉辦專業演出的地方。樓上樓下走了一遍，再經過負責人介紹，你就會覺得是時候修正自己對于現代演出場所的認知了。江蘇大劇院每年舉辦大約600場活動，其中三百多場是演出，兩百多場是各種類型的會議及活動。

有人會問，為什么要到大劇院來舉辦會議？這就反映出現代會議、活動的一個重要發展趨勢——“娛樂化”。實踐表明，在可能的情況下，在會議中加入一定量的娛樂元素，有助于提高參會者的體驗度和滿意度。如果是這樣的話，大劇院的優勢就發揮出來了。

在這里舉辦會議，至少有以下好處：一是會議之余看演出，會議之中加演出；二是利用大劇院世界一流的舞臺、燈光、音響等，舉辦一場高水平的年會、答謝會、演出比賽等；三是利用大劇院的特色場地舉辦酒會、社交活動、發布會等?？傊?，只要你想把會議與藝術、演出結合起來，那就到這里來。

盛世堂非遺中心

盛世堂非遺中心。將各種非遺項目集中在一起，一方面售賣非遺產品、文創產品，另一方面以非遺大師為依托，開辦體驗課程，舉辦體驗活動，都能夠為會獎活動增添色彩。

建鄴作為會獎旅游目的地的情況，差不多是中國同類目的地的一個縮影。在進入本世紀的將近二十年時間里，我們國家的基礎設施越來越完善，很多城市的設施狀況已經趕上甚至超越了西方國家，可在軟件服務、產品打造等方面，則與發達國家差距甚大。不僅是建鄴、南京，我國大多數城市都不缺文化旅游資源，那么在硬件設施建設告一段落之后，重視一下軟件建設，把好的文化旅游資源轉化成有吸引力的旅游及會獎產品，這一定是廣大會獎活動組織者和參與者都愿意看見的。