世界上恐怕沒有幾個國家能像我們這樣，對于“文化”存有如此程度的敬畏之心。我們最愿意看見的、聽見的，關于國家和城市，我們希望它們有歷史、有“文化”；關于人，我們希望他們有修養，有“文化”?？傊?，只有與“文化”聯系在一起，才會有厚重感，才值得尊重。

文化之所以能夠擁有如此高的地位，是因為它是知識的象征，是智慧的化身。然而從實用主義角度看，無論是什么類型的文化，只有被人們理解了、掌握了、應用了，其價值才會真正發揮出來。

現在我們講文化與旅游相結合，其目的就是要提高文化的實用價值。文化與旅游相結合，文化助力旅游，就得把文化中的內容、知識，變成旅游產品。

這無疑是一種挑戰。長期以來，文化主要是作為知識儲備而存在的，很難拿過來直接進行消費。我們通常把“文化”叫做“事業”，而非“產業”，可能就是這個原因。   

如何變“文化”為“產品”，使旅游消費者心甘情愿花錢購買呢？要做到這些，以下因素是需要考慮的：

一是凝練性與簡潔性

說到“文化”，不管是歷史文化、宗教文化、民族文化等，好像只有用“博大精深”來描述才算準確?？墒菍σ话闳耍绕涫悄切┛焖傧M性的游客來說，“博大”往往意味著“龐雜”，甚至“混亂”；“精深”，常常給人以“晦澀”、“深奧”的感覺。這也就是為什么很多人花了幾個小時時間，去參觀一個博物館、一個歷史遺跡，最后什么也沒有學到的主要原因。我國很多文化性景區、景點，或多或少都存在這樣的問題。

二是趣味性和體驗性

中國旅游消費正處于升級換代的過程當中，而這其中的要點是，越來越多的旅游消費者不再滿足于簡單的觀光旅游，期望與當地的文化進行深度互動。這就需要旅游產品的開發者、設計者，將復雜的文化簡單化、趣味化、產品化，使消費者有興趣與之展開互動，并在互動的愉悅之中得到提升。

從產品形態上看，文化產品化可以有：

一是演出

無論是將文化作為內容還是作為載體，演出都是受歡迎的大眾旅游、會獎旅游產品。需要說明的是，只是有大型劇院式演出還是不夠的，小型互動式演出、穿插式表演，以及體驗式表演、比賽、年會性自娛自樂等，也很有必要。一直以來，我國的旅游演出主要解決的是大眾性需求問題，對于小型化、定制化、體驗化、情景化、植入化等新的市場需求，我們的準備還遠遠不夠。

二是博物館類

博物館類產品除了讓人瀏覽、參觀之外，還有很多可以產品化的方式。發達國家的很多博物館，早就成了孩子們周末聚會、游樂、學習新知的好場所。精美的藏品、珍貴的文物與孩子們之間沒有了距離，寬敞的公共空間更是他們理想的聚會場所。這里不僅是孩子們的樂園，會議與獎勵旅游團也可以陶醉其中。想象一下，在四周掛滿名畫的大廳里開會，拿著酒杯在擁有數千年歷史的文物中間走動，會是一種什么樣的體驗？

三是餐飲

在為數不多的“中國文化符號”中，中餐顯然位居其中。不過，只是到品牌餐飲店和街邊小店里享用美食還不夠，在宴會上體驗飲食文化的儀式之美，親手制作特色美食，并將自己喜歡的美食帶回家，都是新型旅游消費者喜歡做的事情。

四是禮物

在旅游商店及街邊小店里選購禮物當然可以，但更多的人愿意選擇那些具有文化內涵的特殊紀念品、文化創意產品。如果還可以自己動手，把紀念品與自己的情感、經歷等聯系在一起，那就更好了。

五是體驗產品

對于有些文化旅游產品，只是讓人們看一看，意義并不大，親自體驗才是很多人真正想要的效果。不少非遺服務項目，包括健身、休閑娛樂等，無疑是很好的體驗項目。

旅游是世界第一大產業，文化又是那么深厚而多樣，兩者碰撞，一定會絢麗多姿。