一家最會開線下會議、最擅長營造傳播效果的高科技公司，開了個線上會議，同樣卓爾不凡，讓網友驚呼“質量高得嚇人”。
但如果您知道不是真正的直播，您會失望嗎？
北京時間6月23日凌晨1點，萬眾矚目的蘋果全球開發者大會（WWDC）2020首次以線上直播形式舉行，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在史蒂夫·喬布斯劇院禮堂做開場主題演講（Special Event Keynote）。
隨后，蘋果負責軟件工程的高級副總裁Craig Federighi開始介紹蘋果軟件的一系列更新，并發布了Mac產品將棄用Intel芯片、改為采用蘋果自己研發的ARM芯片的消息。
跟早前的猜測不同，這次蘋果一年一度的WWDC沒有發布新硬件，嗯，沒發布新的iPhone手機、iPad。
大會開得好不好，有個有趣的評價指標，就是股價。受WWDC發布內容和美股整體形勢影響，蘋果股價大漲9.15美元，漲幅達到2.62%，報收于358.87美元的歷史高點，市值達到創紀錄的1.56萬億美元，繼續站穩美股領頭羊的地位。這也從另一個角度說明了成功舉辦線上會議的重要性。
拋開蘋果發布的多個軟件升級和好玩的應用不說，各路財經媒體、科技媒體對WWDC的第一天大會都慷慨地給出了贊譽。
直到直播正式開始前，所有人都還在好奇首次采用線上直播的WWDC 2020，會以怎樣的形式出現？
第一天的主題特別演講，直播形式以劇院、家庭、實驗室等場景演講為主，同時結合keynote演示文稿。
有些人驚愕地發現，蘋果做的竟然不是真正意義上的現場視頻直播，而是提前錄制好的視頻。
竟然是錄播！但觀眾要的是內容。只要內容足夠好，誰會特別在意是錄播還是直播呢？還是那句話，content is the king 內容為王。
但出乎大多數人的意料，提前錄制好的視頻（還沒有字幕），要比過去幾年的線下大會演講更加精彩。
過往這一“大型聚集性活動”通常持續一周，去年這場活動吸引了抽簽得到參會資格的6000名幸運者到場，參會費為每人1599美元。而今年線上聚集了2300萬名開發者，免費參會。
發布會一開場，庫克在空無一人的史蒂夫·喬布斯劇院做了簡短的演講，在沒有觀眾熱場的情況下出場，干凈利落直奔主題。
隨后，鏡頭交給了高級副總裁Craig Federighi，發布最富有含金量的內容。
比起以前大會兩個半小時的時長，這場線上發布會從開頭至結束，時長1小時49分鐘，從目前得到的反饋來看，沒有讓狂熱的粉絲失望。
華麗的轉場，流暢不拖沓，眼花繚亂但渾然一體的場景特效，為觀眾帶來了暢快的觀看體驗。
蘋果給我們做了個示范：什么叫真正有“逼格”的線上發布會。
最會開發布會的公司，這次給你放了一部電影。
電影的長度一般都是90分鐘至兩個小時，蘋果WWDC2020第一天的時長是1小時49分種。
視頻充分多次使用了一鏡到底。
在一開場，全世界開發者組成的“萬家燈火”（上圖）直接從高空穿梭到蘋果公司總部Apple Park（下圖），跟大片沒啥兩樣，很震撼。
然后到地面上的喬布斯劇院（下圖），讓觀眾一下子有了身臨其境的感覺，很容易讓人獲得一種實實在在的參與感。
高級的打光質感，一定是外包團隊精心制作的（下圖），而且每一個演講者的走位明顯也都是精心設計的。
最后出現了電影都有的片尾字幕，但不是演職人員表，而是說明在現場參與拍攝、演講的人員是如何遵守當地政府的要求做好防疫、消毒、社交距離的。看到最后，不由自主發出一個“蘋果就是蘋果”這樣的感嘆。
做個片尾還這么用心！
因為疫情，不少活動改為線上舉辦。在具體怎么操作線上活動的問題上，多數人的習慣性思路是這樣的：第一在場景陳設上，要盡可能像線下，從大會背板到PPT播放；其次在活動流程上，盡可能像線下，從主持人到嘉賓出場到觀眾提問。
蘋果WWDC2020 把發布會搞成了一部電影，或者是一場秀，從長鏡頭的大量運用，到演講人走位和舞臺布光，都十分講究視覺體驗。
（截圖來自B站，蘋果為中國觀眾單獨配了中文字幕）
好處是顯而易見的---網絡傳播效果也是驚人的。沒錯，線上會議的難點之一就是傳播。
“科技行者”（媒體）說，“覺得蘋果WWDC 2020提供了一個范本，讓大家重新開始思考線上會議的組織方式：線下活動不應該拘泥于如何更像真實的舞臺，而是要考慮如何充分利用線上特點，讓虛擬會議體驗自成一派。”
讓“虛擬會議”自成一派，很可能要花更多的錢，好在蘋果家底厚。
我們不確定蘋果今年線上WWDC是不是最佳實踐、最佳案例，但至少讓我們多了一個觀察窗口。
文章來源：公眾號 會展BEN
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