期待中或設想中的會展業(yè)“重啟”并不順遂，至少遇到一次“宕機”。

但“重啟”之后行業(yè)的走向，比“重啟”本身更重要。回看早期的某些“預言”“預判”，不乏主觀武斷臆想；其中自媒體和“網(wǎng)紅”的嘈嘈切切，更將貽笑。

時至今日，我們應該建立起的基本判斷有三：

產(chǎn)業(yè)不振，會展不興；
局部復蘇不能帶動全局；
會展行業(yè)已經(jīng)改變。

 筆者認為，核心邏輯是中國的發(fā)展格局和產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈即將發(fā)生的重大變化。

 7月21日，企業(yè)家座談會表達了高層對當前形勢的判斷：

市場主體是我國經(jīng)濟活動的主要參與者、就業(yè)機會的主要提供者、技術(shù)進步的主要推動者。市場主體是經(jīng)濟的力量載體，保市場主體就是保社會生產(chǎn)力。留得青山在，不怕沒柴燒。要千方百計把市場主體保護好，為經(jīng)濟發(fā)展積蓄基本力量。

面向未來，我們要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

誠然，會展產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)均屬市場主體的宏觀范疇，但會展業(yè)中最重要的經(jīng)濟主體，是參展商（企業(yè)）。會展業(yè)存在和發(fā)展的關(guān)鍵，是參展商和參展商的投入，無它。

會展業(yè)既然是“構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯，”就承擔了“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”中的作用。現(xiàn)下，更應承擔起新使命——服務“國內(nèi)大循環(huán)為主體+國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”大格局中的市場經(jīng)濟主體；新發(fā)展格局之下，會展活動及題材的明確定位，是參展商參展決策的最重要影響因素。

“會展業(yè)是與制造業(yè)直接相關(guān)的生產(chǎn)性服務業(yè)，與產(chǎn)業(yè)鏈條的上游、中游和下游各環(huán)節(jié)都密切相關(guān)。”（任興洲——2020潭洲會展品牌戰(zhàn)略發(fā)布會《國內(nèi)外新形勢和會展業(yè)的新使命》）因此，我們必須研究參展商對于會展活動的需求——剛需：首先是產(chǎn)業(yè)（實業(yè)）啟動的前提，其次是圍繞新發(fā)展格局的題材，最后才是相關(guān)形式、手段。后二者，會展業(yè)責無旁貸；且影響其一。

在新的發(fā)展格局中，民營企業(yè)和社會資本投資的活躍度、市場資源配置、消費結(jié)構(gòu)和消費引領、國際產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的暢通與協(xié)同、創(chuàng)新驅(qū)動、新基建、區(qū)域經(jīng)濟布局和創(chuàng)新發(fā)展“突破口”……，都是站在世界百年未有之大變局歷史關(guān)口，進入“十四五”時期的重要新課題。可以肯定，疫情之前既有的會展題材肯定不能完全適配“國內(nèi)大循環(huán)+國內(nèi)國際雙循環(huán)”的需求，會展分類和細分亦然，會展形態(tài)亦然。而題材決定分類和形態(tài)及其它。

疫情以來，我們已經(jīng)在會展形式、手段上“糾纏”已久，是時候盡快轉(zhuǎn)向?qū)Α皣鴥?nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的會展題材研究和組織，從全面準確理解內(nèi)涵，到把握需求，再到搭建平臺。全面重啟終有時日，而真正復蘇和振興的根本，是經(jīng)濟主體的需求，無論“微對巨，少對多”，還是“雨笠對煙蓑”，都得對上才行；否則就是自說自話自娛自樂，亦或“耍流氓”。

正如有關(guān)人士指出：“會展平臺具有綜合性、專業(yè)性、行業(yè)性和復合性等特點，是人、物、技、信息數(shù)據(jù)等諸多要素集聚的獨特載體，這使其在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和供應鏈的集成優(yōu)化方面能夠發(fā)揮重要作用。”承擔新使命，產(chǎn)生新作為，成為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的市場和創(chuàng)新中心，這難道不是我們行業(yè)的終極追求嗎！

只會錦上添花，還是能雪中送炭?

行業(yè)可能已經(jīng)習慣沉浸于巨大市場和潛力的宏大敘事，習慣對標國際動輒大面積大體量大投入大制作，習慣感覺于振臂一呼百家響應，甚至幾可傳檄而定……當面對“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，需要重新收拾思路，潛心研究，探索應對舉措。至少我們應該清楚看到，脫離了市場主體及其需求，妄談奢談什么“恢復性增長”、“報復性增長”，談什么會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都是緣木求魚。

 《三體》中有一句話：“弱小和無知，都不是生存的障礙，傲慢才是。”

作者：李 益
北京逸格天驕國際展覽公司副總經(jīng)理

文章來源： 中經(jīng)網(wǎng)會展